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苏宁200亿入股恒大,加速O2O战略落地

倪雨晴 来源:21世纪经济报道 2017-11-06
转型8年的苏宁欲借恒大之力加速线上线下融合。

11月6日,中国恒大发布公告显示,苏宁控股集团旗下苏宁电器集团之全资子公司南京润恒将向恒大地产战略投资200亿元,恒大地产增资扩股完成后,南京润恒将持有其4.70%的股份。

在双方进行资本合作的同时,苏宁控股集团与恒大地产集团将在商业物业定制、基建物资的供应链及金融服务、智能家居与智慧物业服务、房产销售的O2O模式创新等方面开展全面合作。

苏宁云商董事长张近东向记者表示:"苏宁和恒大的合作,主要基于双方为消费者提供的产品与服务等方面。未来三年,双方会在苏宁云店、苏宁体育店、苏宁红孩子店、苏宁影城、苏宁小店、苏宁无人店等互联网环境下的全场景消费加强融合,形成双赢局面。双方希望能够把各自社会优势资源和能力结合起来,产生聚合能量。比如苏宁在2018年要开5000家互联网门店,仅靠苏宁自己的力量,用传统的租赁方式,尚未形成较大规模的标准化复制,很难快速完成拓展目标。所以,苏宁肯定要从源头、标准开始,要和恒大等全国领先的大型房地产企业,以及地方龙头房地产企业合作,相互借力。”

在他看来,苏宁与恒大的合作是以资本和业务为纽带的合作,借助恒大的发展,苏宁能快速复制已有的、成功的O2O商业融合场景。“就像我们和阿里的合作也不是简单建立在某个方面的合作,而是涉及到资本、物流、商品、服务、技术等等很多方面,我们期待与恒大及其他全国与地方大型优秀地产企业合作。”

在整个中国的互联网进入“下半场”,线下线上融合的全渠道智慧零售运营已经成为行业趋势之际,一直占据线下先机的苏宁,也正在进一步巩固线下优势,发展互联网门店,并提出“大店更大、小店更近”的发展策略;同时,经过8年成功互联网转型,苏宁也正将其掌握的互联网技术应用的能力,与线下商业业态结合。

2018年苏宁计划在全国新增布局5000家不同业态的互联网门店。在全国的核心商圈,苏宁将云店升级为苏宁生活广场;在社区邻里,苏宁小店是对传统便利店的升级和覆盖,提供物流售后服务、生鲜产品服务、金融服务和其他生活服务等多种增值服务,其中苏宁小店也维系着苏宁和用户的邻里关系与社交关系,成为苏宁的优势。

因而,苏宁正通过租、建、购、并多种形式并举的方式,快速拓展与获取符合其经营需求的商业物业,与大型地产商合作就是重要方式之一。而恒大作为中国最大的房地产开发商,拥有大量的住宅与商业物业,可以提供大量可供苏宁小店进驻的小区场景,供苏宁生活广场入驻的大型社区场景等。

这意味着,双方的合作,不仅能对苏宁的O2O全渠道经营提供有力帮助,降低其物业成本,提升其经营效率和用户体验,加快苏宁O2O战略的执行和落地;同时,苏宁多年来形成的供应链能力、互联网电商服务能力、物流服务能力、IT服务能力也可以通过各种形式输出。

而对于恒大来说,与苏宁的合作也能借助其遍布全国的互联网零售商业运营优势,完善社区布局,提升社区品质。而在重要城市的核心商圈,双方也可以共同开发和运营。

原标题:苏宁200亿入股恒大 加速O2O战略落地

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