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手机不咋赚钱,罗永浩又跨行做了空气净化器

杨松 来源:21世纪商业评论 2017-11-09
已卖出300万部手机的锤子科技又开辟新的赛道,在2017秋季新品发布现场,罗永浩不仅带来坚果Pro 2,还发布了首款空气净化器。

罗永浩almost全面屏和空气净化器,是浮夸营销还是锤子式实诚?

11月7日晚,新建的成都大魔方演艺中心坐满了锤粉,迟到了近半小时的罗永浩在众人的欢呼声中,登上他口中的“最好最大”舞台,开启了锤子科技2017年新品发布会。

罗永浩选择成都作为2017年“封箱演出”地点,他自嘲称锤子创立之初并不知道“锤子”在四川方言中有骂人的意思,但锤子科技今后的发展,都很难绕开成都这座城市。

全面屏,“almost”?

早在10月份,罗永浩在微博上辟谣,称锤子今年不会推出全面屏手机,但此次发布的新机——坚果Pro 2,在外观设计上采用的正是今年最热18:9全面屏。

之所以称为“almost全面屏”,罗永浩解释是为了用户更好地交流,突出坚果Pro 2卖点,是“锤子式”的诚实。而“almost”这一说法,却被友商吐槽为另类的浮夸营销。

罗永浩almost全面屏和空气净化器,是浮夸营销还是锤子式实诚?

除了全面屏,坚果Pro2机身正面将听筒、呼吸灯、传感器等隐藏起来,只留下前置摄像头开孔,为了更好地使用闪念胶囊,机身侧面特意设置了闪念胶囊键;背面设计同样简洁,logo与指纹键合二为一,后置的双摄像头之一也做了隐藏处理。

配置上,坚果Pro2采用5.99 英寸显示屏,搭载骁龙660处理器,3500mAh电池,还配有Face++的人脸识别技术,不过罗永浩承认这与苹果的Face ID有差距。

坚果Pro 2共有酒红色、黑市、白色三种颜色,配上极简的外观设计,的确可以称得上“漂亮”,但如何让女性觉得坚果Pro 2是“实力派”,罗永浩着实下了一番功夫。

在发布会上,罗永浩承认自己对女性在美颜需求上认识不足,坚果Pro 2特意采用陌陌AI美颜算法,而且公司已引入一位大牛,专门负责解决拍照问题。

罗永浩almost全面屏和空气净化器,是浮夸营销还是锤子式实诚?

罗永浩不止一次强调,希望“女孩子喜欢新手机”,这对于粉丝群体以男性为主的罗永浩来说,有着重要的意义,锤子科技要想发展壮大,必须突破原有的支持者圈层,获得更多人特别是一直被忽视女性群体的认可。

价格上,坚果Pro2手机4GB+32GB版本售价1799元,4GB+64GB版本售价1999元,6G+128G版本2299元。

空气净化器远比手机回报大

在发布会后半段,罗永浩发布了一款空气净化器“畅呼吸”。其3499的售价不仅高于小米此前发布的空气净化器,比最高版本的坚果Pro 2还要贵。

罗永浩称“畅呼吸”功效显著指标之一是尽可能大的净化率,CADR达到800+立方米/小时。为了证明自家空气净化器,罗永浩亲自上阵做了场真人实验,用评测数据“吊打”其他三家国际知名厂商。

罗永浩almost全面屏和空气净化器,是浮夸营销还是锤子式实诚?

之所以做空气净化器,罗永浩在发布会后接受媒体采访时解释,“坚果Pro一代1499元的价格,每台只赚7块多。净化器相比手机没有领导性品牌,存在巨大的价格空间。”

相关数据也表明,空气净化器市场仍有巨大增长潜力。按照中国产业研究院的估算,未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度,预计在2017年销售规模可达1000亿元以上,2020年达到3000亿元。

除了空气净化器,锤子科技还推出了防霾口罩、汽车空调滤清器等产品,罗永浩称要为用户提供一体化的呼吸解决方案。

空气净化器项目可谓锤子生态在成都落地的第一款产品,由锤子科技旗下子公司畅呼吸科技独立完成。

8月13日,有成都市政府背景的成都东方广益投资有限公司在其官网发布公告,称与锤子科技(北京)股份有限公司签订了《股权投资协议》,拟投资人民币6亿元入股锤子科技(北京)股份有限公司。此后,除了畅呼吸科技,罗永浩还设立了成都锤子科技集团与成都野望数码共计3家公司。

“锤子最初的五年卖了200万台手机,其中过去6个月售出100万台。”锤子手机销量虽大幅度提高,相比较华为、OV、小米等头部品牌,仍有较大差距。罗永浩曾表示做手机是为了下一代计算平台做准备,但在功能趋同、创新匮乏的大背景下,要颠覆现有智能机市场格局,几乎是空想。

罗永浩almost全面屏和空气净化器,是浮夸营销还是锤子式实诚?

因此,锤子做空气净化器的思路是:作为一家设计与软件驱动的公司,若将创新技术、创意设计投入其他行业,会获得远比在手机领域更大的回报。“锤子科技拆开变成5个团队,每个都是20亿估值,现在在一块儿还是20亿估值”,罗永浩说。

(编辑:邱月烨)
相关标签: 罗永浩  坚果  锤子科技  
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