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新零售爆发,97个品牌跻身天猫双11“亿元俱乐部”

谭璐 来源:21世纪商业评论 2017-11-11
全球品牌同此炎热,“亿元俱乐部”真正进入到全球化的时代。

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2017天猫双11狂欢只用了半天时间,就打破了多项记录。

11月11日13时09分49秒,天猫双11的成交额已突破去年双11全天成交额1207亿元。而截至11月12日中午,有97个品牌实现了单日成交额过亿元,晋身“亿元俱乐部”,超过去年天猫双11全天达到单日破亿的品牌数的总和。这97家品牌包括了54家中国品牌和43家国际品牌。

超越买买买

“亿元俱乐部”已经远超“买”和“卖”,它带给品牌商的是一个在传统零售世界里无法企及的高维度价值。老牌的“亿元俱乐部”成员,包括苹果、耐克、美的、海尔、小米、荣耀、阿迪达斯等等,此时已经向“十亿元俱乐部”迈进。它们背后,是每秒32.5万笔的交易峰值、每秒25.6万笔的支付峰值和每秒4200万次的数据库处理峰值。

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一年前,基于大数据和互联网技术打通线上线下商品、支付、物流、会员等商业生态体系而提炼出的“新零售”理念,正一步步落实为实际的商业实践,并拓展到更丰富的商业场景。

受惠于此的有一大批新晋品牌:惠氏2000家线下门店与线上联动,整体打通会员体系,今年双11成交额首次突破亿元;悦诗风吟、喜临门、爱他美、资生堂、Teenie Weenie、清风、维达、花王等品牌也在今年实现了成交过亿的目标,而且用时不足半天。

天猫新零售是面对所有商家的基础设施,根据天猫上5亿消费者的不同需求,实现不同品牌对不同人群的分层触达。还有一批“千万俱乐部”,同样展示了新商业的力量。比如,中街1946,仅10分钟就卖出43866根雪糕;比如A&F作为今年新入驻品牌,第一次参加双11业绩就破千万。

全球品牌同此炎热

截至今天上午9点,天猫双11有成交的国家和地区已经超过200个。

海澜之家成为今年天猫双11最早进入亿元俱乐部的品牌之一,百雀羚成为天猫美妆首个成交破亿品牌。借力天猫出海“一店卖全球”,在去年已经达到的高度上,一大批中国品牌赢得了远超预期的业绩增长。

在一小时内,太平鸟、森马、美特斯邦威、苏泊尔、美的、海尔、科沃斯、九阳、全棉时代等中国品牌实现单日成交额过亿;去年位居童装品牌第一的巴拉巴拉,今年不到8小时成交额便超越去年全天数值。

经由跨境贸易进入中国市场的国际品牌也开始加入天猫双11“亿元俱乐部”。依靠来自天猫的数据智能服务,去年进入“亿元俱乐部”的澳洲大药房选择了母婴营养品和保养品作为主推商品,其主力品牌Bio Island在通过天猫进入中国市场的第二年,双11开始45分钟,其成交额就超过了去年双11全天。西班牙药妆品牌Martiderm也正大步向“亿元俱乐部”迈进,其家族代表不由感叹“从没想过在中国有那么大市场”。

全球品牌同此炎热,“亿元俱乐部”真正进入到全球化的时代。

新零售本质是大数据驱动下现代商业人、货、场的重构,天猫双11正是新零售的大检阅,体现着整个经济体对销售全通路、品牌新营销、商业全业态和智能供应链的全面重构。

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