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Q3净利22亿,赚钱的京东还要在四个战场同阿里竞争

罗东 来源:21世纪商业评论 2017-11-14
京东以“无界零售”战略为核心,对内整合资源、对外扩展业务疆域。

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11月13日,京东发布截至2017年9月30日的2017财年第三季度业绩报告,数字亮眼:

净收入为837亿元人民币(约126亿美元),同比增长39.2%,同时,非美国通用会计准则下( Non-GAAP)归属于普通股股东的持续经营业务净利润为22.2亿元人民币(约 3亿美元),同比增长 359%。京东预计,2017 年第四季度净收入介于 1070亿元人民币至 1100亿元人民币之间,同比增长约为35%至39%之间。

线上发力电商平台,线下夯实的物流体系无疑是京东在今日结果的重要基础。但营收数字外,还要注意到京东在2017年的新动作,以“无界零售”战略为核心,对内整合资源、对外扩展业务疆域。未来,京东值得关注的增长极有以下四点:

第一,以“京X计划”广告平台为核心的流量联盟。

阿里大文娱是马云之于阿里系的流量护城河。相比内容端的整合,京东在流量获取与变现的途径上更直接与现实,腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易结盟,联盟涵盖电商、消费金融、社交、内容、搜索、网络安全六大基础设施级别的应用。

京东集团副总裁、商业提升事业部总裁颜伟鹏曾告诉《21CBR》记者:“京X计划”背后的营销生态可以实现近100%的网民精准触达,广告业务收入每年的符合增长率超过100%。

第二,提升女性服饰在京东零售营收中的比重。

京东曾被外界评论为有男性气质的电商,但女性服饰领域明显具有高频、刚需、毛利高、品牌长尾化等特点,在这一层面,确实淘宝和天猫更具备优势。2017 年3 月,京东商城在原服饰家居事业部的基础上,拆分成立了大服饰事业部和居家生活事业部。大服饰事业部在618前更名为时尚事业部。9月底,都市丽人在京东总部的超级品牌日有一场走秀活动,刘强东亲自站台,并称未来五到十年,集团会全力扶持服饰品类。

第三,发力汽车后市场

11月1日,京东发布汽车无界服务战略,宣布在汽车用品业务基础上,向上游拓展B2B市场,彻底打通汽车后市场品牌商、经销商、维修方、消费者之间的全产业链条,形成B2B2C闭环。京东预计将打造10万+修理厂,使之成为拥有智能预测、补货、协同供应链和最新智能门店科技的智慧修理厂。

第四,以线下便利店为代表的B端生意

截至发稿日,京东新通路事业部上下还在一线支援京东线下加盟便利店备战双十一,而双十一的数据中,京东也提供了一组关于一站式 B2B 订货平台掌柜宝的数据(但未透露销售额): 11月 10 日晚8 点至 11月 11 日晚8 点的销售额再创奇迹,同比去年增长 2400% 。

其背景是,B端生意或将成为京东与阿里的新战场。京东将进一步依据无界零售战略,进一步面向国内外合作伙伴开放零售基础设施,包括但不限于:电子商务、智慧物流、供应链管理等方面的能力。

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