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《英雄本色》重映3天票房达2000万,中国影迷的情怀还能被消费多久?

江宇琦 来源:壹娱观察 2017-11-22
现今平均每年都有三到四部老片通过修复、转制登陆国内院线。但在这些影片大热背后,随着中国观众日趋理性,这笔倚靠贩卖情怀的生意,还能走多远?

《英雄本色》重映3天票房达2000万,中国影迷的情怀还能被消费多久?

上映前三天合计票房2017万、平均上座率16.6%,作为一部重映的老港片,修复版《英雄本色》首周末交出了一张不错的答卷。

这两年来,不少重映电影都取得了不错的票房成绩,今年上半年由影联传媒发行的重映影片《大话西游之大圣娶亲》就取得了1.89亿的华语电影重映最高票房。再往前的3D版《泰坦尼克号》,2012年重映时在中国取得了将近10亿的票房。

大部分影片低至百万的修复及转制成本、较少的发行成本和较为稳定的市场回报,让重映片在近年里的热度不断攀升。壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)发现,现今平均每年都有三到四部老片通过修复、转制登陆国内院线。但在这些影片大热背后,随着中国观众日趋理性,这笔倚靠贩卖情怀的生意,还能走多远?

200万成本换来数千万票房,重映是一笔稳赚难赔的好买卖

重映片之所以能在近年大火,离不开三个关键词:小投资、高回报与低风险。

2009年,电影《东邪西毒:终极版》打着“纪念张国荣”的口号在内地重映,这部1994年初次上映时票房成绩并不理想的影片最终拿下近4000万票房,成为了当年的一匹小黑马。以此为契机,市场仿佛看到了重映片背后所蕴藏的商机,2009年后大量海内外经典影片在内地复映,且有不少创下了极为不错的票房成绩。特别是3D版的《泰坦尼克号》,重映后拿下了近10亿的票房,成为目前票房成绩最好的影片。

乐新文化负责张国荣主演的《失业生》重映宣发工作,公司创始人之一的刘富新介绍称,以现阶段市场情况来估算,老片重映票房一般可分为三档:以情怀为主要卖点、质量并不突出的影片票房一般在1500万及以下这一区间;质量较高、较为经典的影片,重映票房基本能达到3000-6000万;而像《泰坦尼克号》、《大话西游》等影史经典,由于其特殊性,则往往能收获一个更高级别的票房成绩。

尽管几千万甚至过亿的票房成绩,在当今的市场上并不算一个多么耀眼的数字,但非常低的投入与风险,大大提升了重映片的盈利空间。

现阶段重映影片的发行成本主要包括修复转制成本、拷贝成本与宣传成本三方面。据相关业内人士透露,除《泰坦尼克号》、《东邪西毒:终极版》等经历了大规模、高标准修复的影片成本可能过千万外,其他多数重映影片的修复、转制成本基本都能控制在500万以内,有的甚至低至200万。

即使是《2012》这种量级的电影,花在转制上的成本也不过数百万,但却靠着2012年的末日营销在两次上映仅隔了3年的情况下就又拿下1.37亿票房。而拷贝成本的降低和线上营销的兴起,尤其许多重映影片本身就具有不错的口碑和知名度,使得拷贝和宣发的成本也被大大压缩。

《英雄本色》宣传期间,影联就只投放了包括美元纸巾在内的少量物料,便引起了不小的关注,很多网友甚至会自发模仿小马哥拍摄短视频上传网络,来为影片宣传。换言之,一部普通的重映片,卖到1000万基本上就能保证盈利。

影联投放的《英雄本色》纸币 

值得一提的是,很多重映片非但不必花费太多的宣传成本,还能反过来为其他影片的营销所用。影联文化电影发行中心副总经理李金洋告诉壹娱观察,影联发行《英雄本色》的一个重要目的就是希望能为即将上映的《追捕》、《英雄本色2018》等影片造势。他说:

“因为吴宇森近年来包括《赤壁》在内的诸多影片都没有‘暴力美学’的元素在,所以我们希望通过这样一部风格较为明显的电影,来为一周后上映的《追捕》打头阵,以提升‘暴力美学’的认知度与美誉度。目前来看,无论是首周末的票房成绩,还是后台所观测到的新片热度,都已经达到了公司的预期。”

比起尚待检验的新电影,许多老电影已经经受过市场和口碑的检验,发行风险相对较小,这也进而促使越来越多资本将目光对准了这一领域,甚至还出现了《冰川时代2》3D版等“中国特供版”重映片。

重映片还有多少情怀市场?

《大话西游之大圣娶亲》大卖后,有越来越多公司找到了影联,希望能和他们一起发行重映影片。面对诸多合作意向,影联并未急于出手。“其实在发完《大话西游》后,我们就已经知道不能单单拿情怀作为卖点了。”李金洋解释道。

众所周知,对于重映片而言,“情怀”是十分重要的一个卖点。早年间,受限于政策、市场和产业等,许多中国观众并没有机会在大荧幕上观看一些经典影片,取而代之的是录像厅与盗版DVD。这些电影在一代代人的成长中扮演了极其重要的角色,一旦能够重映,不仅能满足观众在大荧幕上观看高质量影片的需求、弥补当年的遗憾,还能勾起无数的回忆,重映片因此才能大火。

《大话西游》经典台词

然而这一现状正开始有所改变。一方面,近年来大量兜售“情怀”的影片的出现,从某种程度上造成了观众的审美疲劳,有人甚至认为,“情怀”有时甚至会成为一部电影的黑点;另一方面,私人影院、视频网站的兴起,给了观众更多满足“情怀需求”的渠道,3D版《功夫》上映期间,许多视频网站都开始推《功夫》的放映,从而极大程度上影响了电影的票房。

“时代背景的变化,也让观众看一部影片时的心境有了变化,一部电影小时候看时或许让人觉得很棒,如今再看可能就会觉得不够成熟了。”刘富新认为,这也是许多重映影片票房面临一个天花板的重要原因。李金洋也指出,很多“情绪”上的东西也只有符合当时整体的电影水平与观众心态才能打动人。电影《新龙门客栈》初次在大陆上映时曾取得了不错的票房成绩,但重映版仅卖出600万票房,很多人就表示找不到当年看这部电影时的感觉了。

《新龙门客栈》剧照

但这并不意味着重映电影的市场将会就此萎缩,情怀的降温意味着发行方必须从其他角度来衡量一部重映电影的价值。之前许多公司在考虑一部电影是否值得重映时,都会从初次上映间隔和商业价值这两个层面来考量。时间间隔太短,大多数观众都有印象且互联网上资源较多,按照李金洋的说法,观众有模糊的印象和一定认知度、但又记不清具体情节的影片才是最好的。商业价值层面则主要是看主演和导演,影联认为现阶段比较具有号召力的演员有周星驰和张国荣,导演方面刘富新则认为目前市场比较看好的有王家卫、徐克、吴宇森等。

而到了现在,电影质量则被越来越多公司纳入了考量范围,例如影联的标准之一就是“豆瓣8.5分以上”。刘富新指出,这正是情怀之外重映片的另一大卖点:飞速发展的市场对于优质内容的需求。近年来,随着中国电影市场规模的扩大和观众审美能力提升、口味越来越多元化,原有的品类和作品质量暂时难以跟上市场和观众的变化,《看不见的客人》等小成本影片的大火就反映了这一点。

在这种情况下,内容优质、类型丰富的重映片的出现从某种程度上填补了这种空白,让许多观众抱着“与其看一部烂片不如去看一部优质的老片”的心态走进影院。李金洋告诉壹娱观察(微信ID:yiyuguancha),在做《大话西游之大圣娶亲》与《英雄本色》时影联也有类似的考量:

“两部影片同期都有《速度与激情8》和《正义联盟》两部好莱坞大片上映,我们除了希望能靠大片把大盘带起来外,也希望打一个差异化,让观众有别的选择。”

而刘富新相信,在目前的市场环境下,只看情怀的重映片观众们可能不太买账,但在合适的营销模式下,优质老片重映的市场非但不会受到冲击,反倒有可能在近年迎来一轮高潮。

原标题:《英雄本色》重映3天票房达2000万,中国影迷的情怀还能被消费多久?

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