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这一次的“鹅吃鸡”,靠的是恐怕不是个体精品

姜中介 来源:21世纪商业评论 2017-11-29
尽管《王者荣耀》仍在较为平稳的状态运行,但外界已经在未雨绸缪,在寻觅着MOBA类游戏之后具备统治意义的游戏形态。

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尽管《王者荣耀》仍在较为平稳的状态运行,但外界已经在未雨绸缪,在寻觅着MOBA类游戏之后具备统治意义的游戏形态。

直到“吃鸡”的出现,让整个游戏圈豁然开朗。《PUBG》自问世起就展示了强劲的增长态势,从2017 年 3 月 23 日正式上架,36周获得 Steam 销量周冠军,更是在全球斩获各类游戏大奖。

抓住这波《PUBG》带来的流量红利是不少游戏公司的当务之急,纷纷开始加码投入手游“吃鸡”。在这个11月,腾讯、网易、小米等公司纷纷推出了相关产品。11 月2 日,西山居研发、小米互娱发行的《小米枪战》iOS版正式上线。11 月3 日,网易自主开发的《荒野行动》上线。11 月4 日,拥有《终结者》IP 授权的网易游戏《终结者2:审判日》上线。

面对竞争对手的来势汹汹,腾讯则直接打出了“组合拳”:11 月8 日,腾讯系“吃鸡”游戏《光荣使命:使命行动》开始不删档预约,11月22日宣布正式代理《PUBG》的国内端游;11月26日,腾讯自研端游《无限法则》上线,11月27日,腾讯在一天后又带来一则重磅消息,宣布将和 PUBG 合作,推出手游版“吃鸡”。

而且,腾讯其他游戏也开始融入“吃鸡”概念,《王者荣耀》即将推出“五军之战”的新模式,将地图分为5大阵营。同时在成就系统中出现了一个名为“最终赢家”的成就。

可以看到,腾讯这一次进场是以精品游戏矩阵的方式切入:端游、手游均有,自研代理同在,而且还存在着不同风格的差异化,“穿越火线:荒岛特训”是在FPS强势IP中衍生出来的新模式,《PUBG》国服、手游授权版本则是代表着某种血统上的招牌来吸引用户,《王者荣耀》这些游戏又在试图将MOBA与“吃鸡”游戏进行融合,

这是因为“吃鸡”这种游戏模式才刚刚兴起,未来还有着很长的版本迭代、玩法更新要走,仅仅靠着单一的精品去支撑的话,是很难达到全民游戏的高度。对此,腾讯在财报中强调“将继续提升内部研发实力及寻找受欢迎游戏的代理机会,进一步使腾讯的游戏组合多元化。”

毕竟“吃鸡”已经成为了腾讯未来的战略重点,这个在财报中就可以看出端倪:在2017年第三季度财报中,腾讯提到了两款未上线游戏(腾讯极少在财报中提及一些未上线的项目),即《光荣使命:使命行动》和“穿越火线:荒岛特训”:“2017年11月,我们的代理生存类射击游戏《光荣使命》及《穿越火线手游》更新版开始预约注册,两项游戏均取得热烈的反应。”

而且,腾讯这种做法也是在试图控制风险成本,毕竟“吃鸡”市场刚刚火爆,增长的是整个市场大单,探索中的个股仍存在不同程度的风险,腾讯利用自身的资源组成矩阵,是将整个眼光放在市场大盘上——即保证强势增长,又在平抑个体风险。

也就是说,腾讯在“吃鸡”上会继续深挖市场、去丰富核心玩法,通过行业最好的用研推动产品迭代,从而解决可持续发展问题。而且,通过产品矩阵的模式试图将“吃鸡”做成一个多种形态产品并存的生态圈来将盘子做大,而非利用单品去突围市场,简单来理解,就是从做单个的小卖部转向做连锁超市,所带来的规模效应与协同性可能是单品的数倍。

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