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发布短视频新战略,美拍如何利用“第三次表达革命”?

罗东 来源:21世纪商业评论 2017-11-30
2018年,美拍的发展路径将围绕生产者(UGC为主,PGC共存)、消费者和商业合作体系建立一个健康的生态。

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11月28日,短视频平台美拍在京发布2018年战略,宣布要通过三个举措:专注女性化生态、打造多元MCN生态、引流潮流文化,打造“女生最爱的潮流短视频社区”。

美图公司首席运营官程昱表示:2018年,美拍的发展路径将围绕生产者(UGC为主,PGC共存)、消费者和商业合作体系建立一个健康的生态。 因此,会马上进行一系列更激进、更快速的产品与运营迭代。

美拍副总裁才华分享了美拍对短视频的理解。才华认为,2017年是一个短视频大爆炸的年份,不用说美拍、快手,就连迅雷、暴风、百度云这种工具性产品都有短视频的视频流,甚至京东淘宝也开始发力短视频。背后的原因是,从PC到移动,大家终于意识到内容同时承载着(流量)拉新、留存、促活三大功能。 

而短视频是内容更生动、更轻盈、更沉浸的一种进化。同时,整个行业对如何定义短视频比较模糊,比如有基于时长的定义,有基于内容门类的定义,不同定义会产生不同的理解。比如在顶层设计层面,很多平台认为视频只要做短就可以了,只要把视频做短就是短视频。所以美拍发现有很多长变短、慢变快,整体变局部的操作手法,这其实不能代表真正的短视频形态。

而美拍看来,短视频是一种全新的内容形态,是基于美学演变的全新内容,短视频未来会承载着更多的只属于短视频的美学逻辑和叙事逻辑,所以就会有完全不一样的新形态、内容形态出现。

才华谈到,除此外,短视频还是基于表达的升级,比如微信群里的视频拜年,已经成为一种新型的社交方式;基于场景重构后,短视频也是一种新的营销方式。综合来看,短视频其实是在文字全面化、图片全民化后的第三次大众表达革命。

在美拍看来,目前短视频业存在诸多顽疾。如前文讲述的“局部操作手法”。总体来看,“内容效率与质量严重失衡”是根本性问题。所以美拍提出的三个举措:专注女性化生态、打造多元MCN生态、引流潮流文化,其实是争取能够打通垂直品类与泛娱乐的链路。

才华解释:“我们会更希望泛娱乐的生产生向垂直品类靠拢,比如一个舞蹈爱好者,平时拍的作品都是完整的作品,三分钟,这是对自己专业的尊重。但是其实他(她)日常也可以拍一些15秒的片断,一些有趣的舞蹈和粉丝互动。所以未来短视频我们认为不是泛娱乐统一江湖的局面,一定是泛娱乐和垂直品类相互融合的局面。 ”

美拍宣布在2018年将对舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心品类进行扶持,全面完善美拍女性化内容生态。基于女性主题与这些垂直品类,通过“打造多元MCN生态、引流潮流文化 ”两种方式将用户扩展到泛娱乐层面,以此构建美拍的短视频战略生态。

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