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直播答题,我在第12题挂了,意外发现这几个套路

李惠琳 来源:21世纪商业评论 2018-01-12
2018年的第一个关键词是什么?应该非“撒币”莫属了。

直播答题,我在第12题挂了,意外发现这几个套路

刚进入新年不久,“国民老公”王思聪一条“我撒币,我乐意”的微博,就让直播有奖答题成了2018年第一个爆款产品。用户只需在APP内参与直播互动答题,就有机会瓜分奖金。

身边几乎所有人都在奖金的诱惑下玩得不亦乐乎,巨头们也接连入场,一时间,这款产品从朋友圈刷屏到微博。

以至于投资了《冲顶大会》的王思聪,对新年的首周总结就是:“王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”

从《冲顶大会》将奖金提升到十万,到西瓜视频推出《百万英雄》,再到直播平台映客的《芝士超人》和花椒的《百万赢家》狂砸百万现金入局,一场“知识变现”的全民狂欢自此掀起。此外,KK直播、派派等相关APP也纷纷推出直播答题。

风靡国内的“直播竞答”具体是怎么操作的? 简单来说,现在的直播竞答,其实就是互动直播版的《开心辞典》和《一站到底》,平台定点开直播,由主持人出题,网友在线回答,每场12道题,在10秒内答对所有题的用户们即可瓜分当场比赛的全部奖金。如果推荐给朋友,用户还能获得复活卡,在答错或漏答时立即复活。

据不完全统计,仅仅这三四天,几大平台的奖金额设置已近千万元。再看微信朋友圈里的各种晒图,有的全家上阵,有的三五好友组团出击,其火爆程度不言而喻。

百万奖金看起来十分诱人,但问题是,真能凭此赚到“大钱”吗?不如我们自己试试。

在第十二题挂了

作为第一次参与直播答题的小编,分别下载了目前比较火的《冲顶大会》、西瓜视频的《百万英雄》、映客直播的《芝麻超人》,也想参与游戏分(tuo)钱(pin),现在把自己“凉凉”经历和体会分享给大家。

1.《冲顶大会》

王思聪的《冲顶大会》是我参与的首个直播平台,第一次进入是在1月10日中午,打开页面就直接看到直播信息提示:下期开始时间今天13:00,奖金50000元。

一看时间还早,就先忙其他事去了。大概由于沉迷工作,等我反应过来要去答题时,已经迟到了5分钟,系统提示,我不能再进入答题,只能作为围观,刷刷弹幕,看别人分钱。

围观就围观吧,先学习下。半路进场后,直播答题已经进行到第9题,系统显示有25.8万人在线,答题人数却只有2878人,答对通关人数为1539人。到本场最后一题时,只剩下 103人通关,每人分到到485.43元奖金。

作为第一次玩直播答题的人,看到如此高的奖金,说不想再玩一次是假的,说不定,下次分奖金的人就是我呢!

看看本周的奖金排名榜,本周第一名获得的奖金是2862.81元。前5名的奖金也都是2000元以上。再瞄一眼游戏规则,最具有诱惑力的是最后一条:一旦你的奖金超过20元人民币,你可以将它们全额提现至你的支付宝账号!简直是知识改变贫穷的良心产品!

小编了解下来,《冲顶大会》的奖金大多在单场5万-10万左右,目前是奖金金额最低的答题直播,但答题人数稳定,平均获胜奖金从几元到几十元不等。

2.《芝士超人》

小编的第二次答题,选在了映客直播的《芝士超人》。长了记性的我,在今天12:30分答题开场前,就早早地入场等候。听朋友说,这个平台题目会更难一些,我便将电脑准备好,打开百度搜索页面,准备蒙圈时就“百度一下,马上知道”。

第一题和第二题,通过关键词搜索,很快得出答案,到第三题时,小编过于投入搜索而忽略了10秒的倒计时,竟因超时答题被淘汰了。由此看来,通过百度搜索求解并不靠谱,很多时候由于专注搜索会不小心超时,而主持人是不会提示答题时间的。

从这场直播的运营数据来看,最高有142万人在线,最终成功平分奖金的有17190个人,每人11.63元。于是,小编决定下次放弃“作弊”,靠“智慧”答题。

令人郁闷的是,截止1月11日16时,排名第一的人竟然已经获得了101万元奖金,远超第二名的3681元。我内心只有一个问题,他是怎么做到的呢?

3.《百万英雄》

接下来,我又参与了西瓜视频的《百万英雄》13:00时的场,该场奖金50万,开场在线人数比《芝士超人》更多,达156万人,题目也相对简单,很多问题属于常识题,小学生必知类型。

比如,“垂涎三尺中的涎指的是什么?”、“在算式7-2=5中,哪个是被减数?”。就在我轻松闯过11道题,眼看就要分到奖金时,却意外地倒在第12道题,此刻只想呼唤一张“复活卡”。

唯一让我安慰的是,这场最后的通关人数有89907,平均下来,每人只分到5元(还好我损失的不是一个亿)。不过,从平台总榜单上看,当前第1名到第23名,奖金总额都累积超过了4万。自第24名起,奖金总额开始从3921元下跌,到第100名时,奖金也有1844元。

想必,那23位获得超4万奖金的人,便是上周六晚,《百万英雄》首场百万奖金赛中获胜的23人,平分百万奖金后,每人分了43478元。

直播答题的套路

回想这几次直播答题的经历,小编也总结了几个套路:

1.知识问答可是个拼手速的游戏

各平台的题目,都是看似简单却不见得都能准确回答的,单个问题都限时10秒钟,就是为了防止大家“打小抄”,但小编经验是,答题现场通过搜索引擎搜答案是不靠谱的,除非你打字和检索答案的速度非常快。

当你还在绞尽脑汁,想靠“知识致富“时,网上出现了多种“程序自动百度搜索答案”、“人肉群里分享”等外挂方式。电商平台上同样出现了出售类似辅助工具的店家,这类辅助App可以自动识别语音,帮助用户自动搜索相关信息,增加通关概率。

不过,在没有借助外部工具的情况下,很多人极可能忙活了一天,一毛钱都没分到。

2. 邀请复活机制,助推人气暴涨

直播答题的邀请复活机制,在实际操作中形成了裂变传播,也将直播答题推向了新高度。

巨额奖金催化,参与门槛简单,再加上邀请好友获得复活卡的社交传播裂变,竞答平台很容易就走红了朋友圈,并激发人们“赌一赌”的心态。这也能解释,为什么你的朋友圈老是被邀请码刷屏了,谁不想多几条命“活到”最后分奖金!

不过,很多人也发现了,淘宝已经有出售上述几个平台的复活卡了,玩家只需提供自己的邀请码就可收获复活卡。国人发掘商机的能力,真的让人叹为观止。

3.盈利模式:题目广告植入

直播平台每天要发那么多奖金,可他们又靠什么赚钱呢?这个你就别担心了,因为它们已经在赚钱了。

1月9日,花椒《百万赢家》拿到了史上第一个直播答题广告——美团专场答题,豪掷100万为用户发福利。这场直播共吸引400万人参与,美团也成为直播答题领域第一个商业“金主爸爸”。

《百万赢家》美团专场的整个答题过程中,共有四道美团植入问题,涉及美团的外卖业务、旅行业务等。

与此同时,《芝士超人》也宣布和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作,大白汽车分期狂砸1个亿支持“芝士超人”撒币。因此,芝士超人也率先成为首家广告收入过亿在线答题平台。

很显然,直播答题的商业模式中,广告势必是不可或缺的一环,通过答题吸引流量,在题目中植入广告,这种方式也不太会引起客群反感,同时又能引导消费者对相关内容的主动搜索与了解,这大概是广告主们最愿意看到的效果。

这么看来,直播答题不就是个多方都能共赢赚钱的产品么,也难怪,金沙江基金合伙人、映客投资人朱啸虎会在朋友圈点赞评论时说:“手中有粮,心中不慌,将撒币进行到底”。

最后:

狂欢了一周,直播答题的问题渐渐凸显,外界也开始质疑直播答题的生命周期能有多长?

1月10日,易凯资本创始人兼CEO王冉在微博以及朋友圈发布了一条关于知识问答的问题互动:现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?A.更多玩家跟进,B.出现单场千万奖金额,C.有关部门出台严格政策。

在朋友圈中,腾讯控股董事长兼CEO马化腾评论了该条朋友圈直接给出答案C,认为有关部门出台政策限制。

随后360集团董事长周鸿祎表示,有什么理由限制这种非常正能量的活动呢?应该选择A.更多玩家跟进,并补充到A选项应该改成巨头纷纷进入。

你会选择哪个答案呢?

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