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乐高联手腾讯进军网络:关注儿童心理、要做健康游戏

沈玉姗 来源:21世纪商业评论 2018-01-16
不甘线下为王,乐高联手腾讯进军儿童互联网。

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遍布儿童房各处的乐高积木,不光要做线下“玩具之王”,还要居安思危、进军互联网。

北京时间1月15日下午消息,乐高与腾讯在京宣布达成战略合作。双方将在游戏领域,共同开发、出版发行和运营适合儿童的游戏,并在内容、社交等方面联手,进军庞大的中国儿童在线教育及游戏娱乐市场。

腾讯游戏副总裁高莉称,乐高游戏将与“腾讯游戏成长守护平台”进行对接,由“腾讯为乐高游戏的未成年用户提供守护”。公开信息显示,该平台由腾讯于2017年初在文化部的指导下完成,是“国内游戏行业首个面向未成年人健康上网的系统解决方案”,为家长提供提醒查询、一键禁玩禁充等功能,以随时掌握孩子的游戏动态,培养其健康游戏习惯。

内容方面,腾讯视频平台上将开辟以儿童为受众的乐高视频专区,基于腾讯视频此前推出的儿童版视频平台“小企鹅乐园”APP,提供动画、益智等儿童视频内容。此外,双方也表示,有望探索出一个针对中国儿童的社交网络,目标是最终面向亿万儿童、推出系统性的数字体验解决方案。

腾讯信息安全执委会主任杨鹏认为,面对网络暴力,最易受伤害的是儿童。腾讯安全团队占集团总人数的1/10,除了与联合国儿童基金会、乐高合作、吸取儿童保护经验,腾讯也在与北大心理学系等科研机构探讨,未来通过大数据实时捕捉儿童网络心理,当其在网上收到骚扰时,可以通过网上的举报途径,获取及时、专业的心理干预和疏导服务。

总部位于丹麦比隆的乐高是目前全球最大的玩具制造商之一,腾讯则是有着庞大用户基数的社交和游戏帝国。前者的创意玩具开发和跨国市场运营经验,与后者的数字内容和终端到达能力相结合,将会是一股“攻占”儿童虚拟世界的重要力量。

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