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王者荣耀:披着游戏皮,做着社交的事情

姜中介 来源:21世纪商业评论 2018-02-23
游戏正成为新的体验方式,重新定义国民娱乐。

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日活5000万、总用户数2亿……2017年,《王者荣耀》用手机游戏的方式定义了新的国民娱乐方式。

一时间,不同身份、年龄段、性别的人们都用手机“开黑”,游戏衍生出来的类似“稳住,我们能赢”之类的词语,一度成为网络热词。

腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光表示,作为一款社会现象级游戏,已经不能再仅仅用“游戏”的概念来理解《王者荣耀》,它已经成为一种新的社交方式。可以说,《王者荣耀》是披着游戏的皮,做着社交的事情。 

要成为一种全新社交方式,就意味着要足够低的门槛来积累用户、拓展社交。《王者荣耀》恰好都做到了。相对于其他Moba手游(多人在线战术竞技游戏),《王者荣耀》的优势在于入门简单,哪怕你没玩过Moba也会觉得游戏非常简单。

在完成低门槛的用户吸纳之后,《王者荣耀》又赶上了移动社交的红利。在现实生活中,手机的普及为用户打造的一切便捷,在某种程度上已慢慢降低用户对线下协作的依赖性。

线下协作的弱化让个体的人变得更加孤独,用户更渴望在线上获得交流与互动。此外,除了微信、微博、陌陌等常规的线上社交方式,用户也更渴望更为新颖的形式。适逢《王者荣耀》恰逢其时,在基本游戏品质上乘的情况下,其社交系统满足了新的社交需求,进而迎来了大热。

以往的游戏社交,无非是利用“仇恨体系”来刺激用户,如攀比、炫耀、碾压等情绪。而在《王者荣耀》的一场对战当中,既有属于个人的娱乐消遣,和队友的合作(摧毁敌方水晶)与竞争(争夺人头、MVP),还有和敌方对抗,社交与游戏的玩法紧密相连接。为保证这个社交的核心,腾讯还提出挂机惩罚制度来保障其有效性。

有一个惊人的数据是:在2017年,通过《王者荣耀》成为情侣共计有1500万人,这个数字恐怕令不少婚恋网站望尘莫及。

这种社交体系,其实在端游《英雄联盟》也实现过,但还是与移动端天然的社交属性无法相比。当一起“开黑”的邀约行为变成了一种社交娱乐于一体的体验方式,《王者荣耀》的定义也不再是一个单纯让玩家来体验游戏的产品。

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