首页 >> 娱乐资本论 >> 超级网综《偶像练习生》的三大套路

超级网综《偶像练习生》的三大套路

连语 来源:21世纪商业评论 2018-03-22
三大绝招成就超级网综:明星导流、节目精神塑造以及商业变现。

微信图片_20180322084855

自1月19日开播至今,《偶像练习生》已进行到第九期,相较当初开播一小时点击过亿的亮眼成绩,《偶像练习生》目前的表现依旧不俗——九期节目总点击逼近20亿,微博话题阅读量95.8亿,位列网综排行榜第一。

《偶像练习生》点击量爬升之际,爱奇艺平台付费会员规模也随之突破6000万,与2017年底5080万的数字相比,在三个月时间里,爱奇艺新增会员规模达到近1000万。不难看出,继《中国有嘻哈》后,爱奇艺超级网综之路一直在高歌猛进,在强大的网络内容打造上,爱奇艺显露出巨大的野心。

与传统选秀节目不同,爱奇艺在《偶像练习生》中担当中立角色,整合各方公司资源,加上全民投票淘汰的赛制,将全部的筛选权力给到观众,这是国内选秀节目形式上的突破。在模式创新之外,《偶像练习生》作为2018年的重头综艺,为何如此火爆?还有哪些已知或未知的“套路”?为此,我们采访了6位不同年龄段的节目观众。

1.明星导师加持流量:

“一开始会担心导师或主持会很尬”

综艺节目找流量明星导流已是行规,在节目刚上马、节目话题度爬升时,利用明星导流能大大减少节目风险。“前三期是网络综艺和电视综艺的(关键)体现,前三期爬不上去,后面走就很困难”,《偶像练习生》制片人姜滨曾表示。

《偶像练习生》设有五名导师,拥有较大的粉丝基础,其中张艺兴多次重复的“balance”梗和李荣浩小眼睛表情包,在节目前几期中担当起了话题引流的作用。

除张艺兴外,节目还启用了无练习生背景的创作歌手李荣浩作为声乐导师,这让人颇为意外。姜滨表示,“沟通了两三次,觉得他(李荣浩)身上有很多人不知道的喜剧效果,跟他聊天的时候就发现非他莫属。”流量与戏剧效果兼具,使得话题度得以持续。

“一开始觉得张艺兴主持会尬,后来觉得还蛮真实的,主持得不错。”——90后女性小何,财务李荣浩给他们上vocal课的时候,是好就说好,不好就直接说,王嘉尔也是,说的话很公正的感觉,不像其他一些节目的导师那样护犊子、比较假吧。”——90后女性小元,行政“天然觉得李荣浩对这种花里胡哨的选秀节目不太感兴趣,后来有一期节目标题是‘李荣浩遇到最强音’,一开始我觉得练习生们的唱歌实力都比较弱,然后就好奇地点开来,看是什么人能让李荣浩觉得惊艳,之后就一直追下来了。”——90后女性小元,行政

2.阳光干净青春元素:

“爱看是因为我老了,身边并没有这些颜值技能并存的小帅哥。”

“练习生阳光干净的特质吸引了我,让我觉得别那么快变老变世故。”

正如永远有人年轻着,《偶像练习生》给观众呈现了热情张扬的青春活力。另外,颜值也很重要。

超级网综《偶像练习生》的三大套路

《偶像练习生》观众年龄层跨越80/90/00后,其中既有为偶像疯狂投票打榜的00后,也有80后白领。

00后能在节目中找到青春共鸣,80、90后也在找寻年少记忆。另外,阿姨粉、妈妈粉对着镜头前谦虚有礼、甜笑耍帅的练习生们时,普遍心情舒畅,比养孩子省心多了。而标榜自己不玩快手不刷抖音的90后,可能只是因为你是先老去的那批。(扎心...)

(火爆的原因)我觉得是年轻有趣,而且也感觉很阳光上进。年轻的那种活力,大家应该都喜欢吧。而且可以保持品味是年轻时尚的,在节目中可以看到他们喜欢什么,他们穿什么,聊什么。”——80后男性小李,设计总监“其实在我这方面主要得看脸吧,所以才会关注。”——00后女性璇子,学生“年轻就得表现出他的活力,节目里面有很多正能量的东西,大家比较喜欢。”——90后女性小菇

3.投票打榜变现:

“会去投票啊,那些弹幕叫救救他的我都去投。”

由于《偶像练习生》将筛选权全部交给观众,这种将观众与最终出道人选紧绑的模式,让粉丝不得不为偶像费尽心思投票打榜,以防自家偶像处于票数劣势而被淘汰。于是,在公演现场会有人高举“XXX不要佛了”的灯牌求节目组多给镜头,在微博上呼号大家“救救孩子”争取票数。

超级网综《偶像练习生》的三大套路

除了爱奇艺会员有多一票的投票权利外,爱奇艺也为节目中的赞助品牌引流,观众可通过购买产品、注册APP等争取多一点投票权利,赞助商的多元化植入,展现了爱奇艺强大招商变现能力。

“因为票数多少是相对的,得用心思投票,不忍心让他排位掉下来。”——90后女性小元,行政“我是每一集pick的人都可以变,那些弹幕叫救救他的我都去投啊。”——90后女性小何,财务

超级网综的三大套路你都懂了吗?可惜自己不是制片人,还是安心地当个吃瓜群众吧。

相关标签: 爱奇艺  偶像练习生  
0
0
发表评论
loading...
相关文章