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KPL版权“一拆五”,腾讯11亿美金投斗鱼、虎牙有回报了

姜中介 来源:21世纪商业评论 2018-03-23
腾讯11亿美元的投入,转化为直播平台去细心深耕市场的直接动力。

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新赛季的KPL(《王者荣耀》职业赛事)在3月21日正式打响,其中在版权经营上出现了一些“变招”:腾讯体育、企鹅电竞、斗鱼、虎牙、VSPN成功拿到春季赛版权,这是要以一种“差异化”的方式来运营版权。

长期以来,直播平台都是以“烧钱”著称,距离“差异化”这种相对理性的经营方式相距甚远。

曾一度剑拔弩张的斗鱼和虎牙,因为KPL的版权坐在一起,这背后既是KPL这种优质IP在渠道稳定后的“溢价上升”,也是资本谋求利益最大化在驱动。 

“一拆五”所带来的差异化

此前的KPL版权也被多家平台共同“消化”掉,但所提供的内容存在着明显同质化。说到底,这是一种对版权IP使用比较原始的方式——囤积后再倒卖,但“IP时代”的内涵是:IP必须要运营,IP的价值不是被把持或者倒卖,而是被深度开发。

所以,只要无法进行差异化地传播,斗鱼和虎牙依旧会在KPL的内容输出上进行“缠斗”,能缓和这一矛盾的就是腾讯主动调整,将KPL进行差异化传播,使得腾讯与斗鱼、虎牙这种的头部直播平台形成一种互生共融的状态。

就在这个月,腾讯以大约11亿美元的代价分别投资斗鱼和虎牙,一时间,这种双赛道押注行业头部玩家的举动,让业界瞩目。有了腾讯的加持,斗鱼和虎牙不再会盲目集中哄抢优质IP,从而放弃所谓的“劣质资源”。

作为头部的直播平台,斗鱼和虎牙尽管深知这种烧钱模式的后果,但都深陷其中很难罢手,需要一个强有力的内容提供方来主导这一切,而腾讯手中的KPL,恰好在这一次扮演“仲裁”角色来协调各方面的关系。

在这种趋势之下,斗鱼和虎牙开始有意规避直接竞争,将更多的精力放在对版权的深耕细作上:斗鱼目前签约了eStar(人气战队,拥有诺言、伪装等明星选手)、WF.D;虎牙平台有AG超玩会、YTG、GK(齐聚梦泪、老帅等超人气选手)。就像世界杯上的耐克与阿迪一样,通过赞助球队和球星划分出了自己的势力范围,这种泾渭分明的状态让双方都专心经营自己的生意,从而将整个市场盘子给做大。

斗鱼则学习传统体育模式,提出要从俱乐部、人气选手方面入手,公司的首席运营官程超表示,除了赛事直播之外,斗鱼还将为观众带来KPL、俱乐部以及人气选手的动态,结合观赛任务等活动,让粉丝边看边玩。

这种思维,是此前各大直播平台互相挖角时所无法想象的,如果没有一个强势IP的驱动和背后资本的使然,对于KPL版权的争夺,依旧会出现此前哄抢、抬价等混乱不堪的局面。

所以说,腾讯这11亿美元的投入,也直接转化为直播平台去细心深耕市场的动力。

腾讯体育带来的“BUFF”

除了斗鱼和虎牙这两家,企鹅直播与腾讯体育也介入了,这两家就是腾讯内部业务部门,将会更加彻底地执行这种“差异化”、“多元化”的运营思路。

其中,腾讯体育是运营传统体育赛事出身,会将“体育化”作为一个主导思想去贯彻执行。对此,腾讯体育直播及节目部总监吕莳表示,腾讯体育将结合自身丰富的体育赛事转播经验,打造最高标准的电竞赛事直播,比肩NBA赛事转播规格,并邀请专业体育解说,为用户带来全新的观赛体验。

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“我们有一个600平米的演播室,还有AR等先进技术的运用,可以直接在演播室呈现主宰。” 吕莳自信地向外界展示自己团队的实力。

所以说,在直播信号的直观体验上,腾讯体育所呈现出来的直播内容将完全有别于斗鱼和虎牙,这在客观上将给出一个差异化竞争的样本。

类似斗鱼、虎牙这种头部的直播平台经过这么多年的整合后,都具备了深度加工IP的能力。这些头部平台已经过了是挖人带流量的时期,而是转向了版权运营、内容经营的阶段,围绕着类似KPL重磅IP可以开发出众多的衍生产品,再叠加上一直力推的直播+战略,从而在自身平台上打造一个满足用户多元化需求的场景。

因此,腾讯为KPL带来的“BUFF”加成,并不是要斗鱼和虎牙去效仿腾讯体育去做“体育化”,而是为电竞行业带来完全不同于以往的版权经营方式。毕竟道理谁都明白,基本的专业化能力都具备,只是执行起来总是需要一个磨合的过程,如果有一些差异化走向成功的样本案例,会起到一个直接刺激的作用,会让诸如斗鱼、虎牙等腾讯系直播平台少走很多弯路,造成内耗。

这样一来,就形成了一种协同合作的样本,直播平台根据自身特点和专业性来深度加工IP,这既是给腾讯优质IP打造了多样化的出口,也是IP资源的价值最大化,为腾讯找到新的营收增长点。

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