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登陆纳斯达克,超额认购,了解关于B站上市的三件事

韩璐 来源:21世纪商业评论 2018-03-29
B站最近在游戏方面的进一步布局,可能是被美国市场理解与接受的原因。

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美国东部时间3月28日,带着“年轻人”、“二次元”标签的哔哩哔哩(以下简称“B站”)终于在纳斯达克正式上市,交易代码为“BILI”。B站每股发行价为11.50美元,共计发行4200万股ADS,融资额高达4.83亿美元。

根据公开信息,B站此次美国上市的承销商为摩根史丹利、美银美林和摩根大通。B站已授予承销商超额配股权,允许承销商自最终招股说明书的日期起30天内可以购买不超过630万股ADS作为超额配售。

在财务数据方面,招股书显示,B站2017年总收入为24.68亿元人民币,基于非美国通用会计准则(Non-GAAP)的年净亏损为1.01亿元人民币。近两年来,B站收入实现快速增长,2017年同比上年增长372%,2016年同比上年增长299%。

B站的上市成了当晚朋友圈的刷屏新闻,甚至有人感叹:“B站上市了,像是自己守护的孩子终于出息了。”

那么上市后,B站的钱怎么花,业务重点是什么?

关于B站上市,B站董事长兼CEO陈睿解释了3大问题:

1,募集的资金怎么用?

第一,增加技术的基础建设,包括在带宽、服务器能够承载更好的用户体验方面建设和长期投入。

第二,建设创作者的内容生态。B站从今年开始推出创作者激励计划,让更多的个人创作者通过在B站上创作好的内容,拿到现金回报。之后会有更多类似的措施持续推出。

第三,招人。包括对于人工智能、内容策划和内容运营的人才招募。

2,游戏业务撑起了半边天,所以B站是假视频真游戏?

这可能是个误解。

首先,B站商业化的模式,和现有的很多公司不一样,B站的商业化的思路,是基于用户群需求。陈睿说B站要做的就是根据用户群需要,提供专属服务。如果用户喜欢娱乐消费,B站就提供娱乐消费,如果用户喜欢游戏,就推荐游戏,如果用户喜欢看直播,就推荐直播服务,如果用户喜欢买动漫周边,B站就推荐周边文化。

实际上,典型的游戏公司是手上拿着一款产品,用各种各样的方法花钱找用户,B站是相反的,平台聚合了一批有明显喜好的精准用户,他们喜欢游戏,B站就在外面找游戏提供给他们。所以,从商业模式来说,B站的逻辑与传统游戏公司就不同。

另外,游戏业务相比其他业务部门商业化早,提前两三年开始布局商业化,成熟度与收入的确会高不少。

3,为何海外投资者反响积极,路演获十多倍超额认购?

美国的投资者很快就理解了B站,他们眼中两大关键词,第一是非常独特的平台,第二个是B站的年轻用户群代表了中国的未来,在互联网模型是增长潜力非常大的模型。

B站最近在游戏方面的进一步布局,可能也是被美国市场理解与接受的原因。

今年1月,B站宣布购得2018年英雄联盟职业联赛(LPL)、全球总决赛(S赛)、洲际赛(RiftRivals)的赛事直播权和点播权,同时又宣布组建电竞俱乐部Bilibili Gaming,意味着B站基本打通了全球最大电竞市场。“直播+战队+线下赛事”几乎与NBA运营完全一致的布局,也让美国市场非常熟悉与好理解,关键是他们知道,这个会赚钱。


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