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全球每天使用60亿次,emoji正在秒杀国内表情包

来源:21世纪商业评论 2018-03-30
看似简单的表情包,背后藏着多大商业价值?

全球每天使用60亿次,emoji正在秒杀国内表情包

开始文章之前,请用三两文字表达下列意思:

“感觉自己充满智慧,还特别冷峻,但又不失仪态,甚至还显得挺礼貌,但是话中带刺、笑里藏刀的细微感受又淋漓尽致”。你可能会感到犯难,因为满分答案不可能是文字,而是以下这个:

全球每天使用60亿次,emoji正在秒杀国内表情包

根据官方数据,全球共有60亿个Emoji表情在社交媒体上穿梭。苹果于去年年末公布了最受美国区英语用户欢迎的十大表情符号,“笑cry”排名第一,而在此之前,“笑cry”早已入选《牛津词典》年度词汇。

“无表情不聊天”,当代年轻人早已习惯用表情表达文字以外的细微感受,指尖上小小的表情包,正在潜移默化中塑造着我们的表达习惯,而于商业而言,不起眼的表情背后蕴藏着巨大的商业价值。

全球大IP Emoji的价值

Emoji意即表情符号,来源于日语词汇“絵文字”(读音即emoji),由日本人栗田穰崇所创,最早在日本网络及手机用户中流行。

由于Emoji多为简单日常的表达符号,意思简洁明了,其中的迷之神情又让年轻人感到搞怪有趣,日常使用欲罢不能。在Emoji突破国界走向全球的过程中,苹果扮演了重要角色——2011年,苹果在发布的iOS 5版本的输入法中加入了Emoji,此后,魔性的Emoji便突破了语言不通的桎梏,开始席卷全球。

乘上苹果的东风,Emoji由原先的简单符号升级为全球大IP。数年间,Emoji不断扩容,冷酷、娇羞、恐惧、爱心等表情不断推陈出新,紧跟年轻潮流。

作为全球认知度、辨别度双高的表情符号,2013年Emoji开始了商业化运作,试图将IP价值最大化。据悉,Emoji至今已在全球拥有超过500个稳定的合作伙伴,其中不乏H&M、Zara、雀巢、百事等知名品牌的身影,Emoji将表情与品牌营销融合,效果不俗。

全球每天使用60亿次,emoji正在秒杀国内表情包

一品牌方向《21CBR》记者透露,“像这类做IP的,IP授权费一般都很高,还有周边分成”。作为免费向大众的表情包,表情盈利点并不意在单个使用者,通过与2B端的品牌合作、IP授权。小小表情也能成功实现商业变现,价值惊人。、

据了解,Emoji还将与茶饮品牌喜茶联名合作,在愚人节期间推出表情杯套及手机壳等周边,主打年轻逗趣。

Emoji之外,值得一提的还有日本聊天应用开发公司LINE。在2015年,Line表情已与广告、游戏成为了 LINE 营收的三大主要来源。2017年,LINE公司全年营收增长了19%,净利润增长16%,通讯业务以及LINE FRIENDS为代表的其它业务营收同比增长69.8%。依靠Line周边的LineFriends Store也在不断扩张,至今已在中国开出了7家门店,网络中的表情符号找到了线下展示及销售的落地点。

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国内表情包生意如何?

国外表情生意如火如荼,国内原创表情实力如何?

在国内聊天场景中,表情包大致可分为几类别,一种是紧跟热点,如此前的“洪荒之力”表情包,第二种属明星恶搞,大多为网友自创,第三种则是专业设计表情包的制作公司。前两类容易出现版权争议,专业生产表情包的公司挑起了国内原创的大梁。

随着表情包行业的不断完善,不少从事表情包生意的公司开始有体系地运营自己的表情包 IP,“长草颜团子”是其中之一。至今,“长草颜团子”下载量已突破8亿,其背后的制作公司十二栋文化也于去年3月份完成2500万元A轮融资,从正面验证了表情市场的商业潜力。

然而,繁荣的背后可能是残酷的二八定律——除了少数头部表情包之外,大部分表情包创业者并不能仅靠表情包本身养活自己。

打赏乏力是其中的重要原因之一。有表情设计师曾表示,即使设计的表情包下载量已经超过 1 亿次,付费率却只有 0.01%,且打赏金额多为1元。打赏不尽如人意,使得表情IP不得不将变现之路投向周边以及B端授权,更为残酷的是,国内表情IP的议价能力普遍不强。

行业的不规范也拖累了行业发展的步伐。为了赢得生存空间,部分表情制作公司广泛撒网,表情包“不火即弃”,精品IP运营能力的丧失,使得国内原创表情生存周期较短,在消耗了设计师的积极性的同时,也出现山寨、盗版的不良之风。

也许Emoji的IP之路能给国内从业者注入一点信心——继玩转快消零售后,Emoji正将野心投向公益运动,以多元方式切入大众生活。

(编辑:陈秋燕)
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