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中国品牌发展报告出炉:青年群体更爱“国货”

何己派 来源:21世纪商业评论 2018-05-09
总体来看,中国品牌的规模优势正进一步扩大。

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从追求廉价,追求性价比,再到追求品质,中国消费者的转型升级正释放新的消费潜力,中国品牌是否能敏锐地抓住这一机会?

5月9日,中国传媒大学—京东大数据联合实验室发布《2018互联网+中国品牌发展报告》,以京东大数据为基础,聚焦中国品牌成长,深度分析了当前中国品牌在电商领域的发展现状及未来趋势。

报告显示,中国品牌正呈现“转型与均衡”的发展特色:在“转型”层面,中国品牌消费正走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化;在“均衡”层面,电商平台助推中国品牌得到充分发展,消费分布也全面走向均衡。

总体来看,中国品牌的规模优势正进一步扩大。2016-2017年中国品牌的销售额增速比国外品牌高7%,销售量增速比国外品牌高1%,销售额增速比销量更高,说明2016年-2017年中国品牌商品的平均单价得到提升。在母婴、文化、家居、健康类等生活品质相关的类别上,中国品牌销售规模增长也十分显著。

同时,“消费者对中国品牌科技水平、信任感和时尚性的认同仍然任重道远”。数据显示,摄影摄像、纸尿裤、洗碗机、婴幼儿奶粉、香水彩妆、数码、奢侈品及二手商品等,成为2017年中国品牌销售额、销售量占比低于50%的典型品类。

在中国品牌消费人群画像方面,与全站消费者相比,中国品牌消费者中,16-25岁青年群体占比要高出全站4%,2017年16-25岁青年群体的消费占比2016年要高出6%。中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐,可持续成长空间广阔。

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报告还显示,女性的消费占比增幅超过6%,26-35岁人群及教育工作者的消费占比增幅在2%左右,教育工作者在占比和增速上都处于领先位置,文化教育程度是促成高端消费的重要因素。

在多数人心中,“农村包围城市”是中国品牌的鲜明战略,但从地域消费来看,与2014-2016年相比,一线~三线城市中国品牌消费增速实现了对四线~六线城市的反超,中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡。

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