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爱奇艺:内容与技术如何共同驱动一家娱乐公司?

邱月烨 来源:21世纪商业评论 2018-05-22
VR/AR是下一代重要的娱乐终端,软硬一体是爱奇艺VR布局的重要战略,爱奇艺将从内容、技术、流量等进行全方位支持。

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互联网改变了影视消费的行为模式,这几乎成为了共识。爱奇艺似乎想把这样的影响力再加深一些。

在网剧、网大、网综、影游等项目接地气的营销上,你可以看到爱奇艺作为娱乐产业的属性,再到VR头显、AI技术、智能视频、爱奇艺号等计划的呈现上,爱奇艺展示了作为互联网和科技公司的属性。这样的融合,让爱奇艺成为了一个不可小觑的内容平台。

从苹果树到苹果园

爱奇艺创始人、CEO龚宇博士曾经将爱奇艺的模式形容为“苹果树”,通过内容IP“一鱼多吃”,现在,这一模型已经进化为“苹果园”,全链条IP开发,构建生态体系。

具体来说,这个“苹果园”包括了视频、文学、动漫、游戏、轻小说、直播、游戏、商城等八大板块。可以说上述内容涵盖了当下娱乐产业的所有重要板块,龚宇曾在爱奇艺上市时将爱奇艺的商业模式描述为“线上迪士尼”,从这样的布局看,其商业模式的确越来越接近了。

5月17-18日举办的爱奇艺世界•大会上,爱奇艺举办了14场峰会,来向合作伙伴解释丰富的也业务线。

视频板块是爱奇艺的核心,包括了版权内容与自制内容,主要是电视剧、电影和综艺节目。在自制方面,网剧、网大、网综是爱奇艺未来发展的主要方向,相比版权内容,好的自制内容变现能力更强。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹介绍道,2017年爱奇艺出品的20部的自制剧,获得277亿的点击流量,7部网络评分超过8分,达到全网高分剧占比50%以上。在网综方面,上半年主打的《偶像练习生》、《热血街舞团》均获得了不错的流量,截至5月20日,累计播放量分别为31.2亿和14.6亿。

与内容配合的是9大货币化手段,包括广告、付费、经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、商城。目前,广告是第一大货币化方式,而付费和信息流也在科技创新的过程中快速发展。

对于用户来说,龚宇的野心是:希望通过爱奇艺的生态解决大部分的娱乐需求。这一目标已初见成效,根据第三方机构艾瑞最新数据显示,爱奇艺APP月独立设备数超6亿台、月总使用时长高达63.88亿小时、月总使用次数达216.49亿次——从使用时长的维度来看,爱奇艺仅次于微信。

技术改变内容体验

AI科技在爱奇艺的生态系统发展中,不只是简单的一个功能。根据爱奇艺的介绍,AI已经在内容创作、用户体验、广告营销等方面开始应用。

例如在创作阶段选角色,爱奇艺开发了一个基于大数据的系统,帮助导演选择除了主演之外的角色;在用户体验上,可以实“自动缩略图”,在一部60集的电视剧中粉丝可以只看自己偶像的镜头;在广告营销上,AI可以自动识别画面,推送相关的场景化广告,转化效果可以提升4-5倍,比如出现亲吻镜头的时候,可以出现钻戒的广告。

“AI到底在爱奇艺占什么位置?整个公司的所有生产领域,运营领域都有涉及。爱奇艺要能够正常地运转,从内容创作到内容生产,对内容的处理、分发到用户,播放、变现、客服等等, AI都在尝试发挥作用,合在一起就是爱奇艺AI。爱奇艺有将近50%的技术人员投入,通过在技术上不断地深耕挖掘,做出更加符合用户口味的内容,给合作伙伴与广告主获得更好的投资回报。”爱奇艺CTO刘文峰说道。

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除了AI,爱奇艺今年在VR上也有大动作。在大会上,也首次发布了VR头显硬件“奇遇VR一体机”和iQUT战略,以移动智能设备为载体,通过VR+AI赋能,实现端云融合,构建iQUT内容生态,打造移动院线的概念。

奇遇VR是全球首款支持8K全景视频播放的4K VR一体机,核心技术由爱奇艺技术团队自主研发,售价为3999元。目前,奇遇VR已嵌入超10000部电影、20000部全景内容,以及数百部定制VR高清影视内容。未来,爱奇艺还将继续增加8K视频内容,丰富奇遇内容储备。

龚宇表示,VR/AR是下一代重要的娱乐终端,软硬一体是爱奇艺VR布局的重要战略,爱奇艺将从内容、技术、流量等进行全方位支持。

据国家新闻出版广电总局电影局统计,2017年,中国电影票房总收入达559.11亿元,但大众观影仍受制于时间与空间。而VR产业可以提供影院级效果,规避时空局限,但又受限于内容供给,无法为用户提供一系列成熟服务。正是看到这一机遇,爱奇艺将主推移动数字院线的概念,爱奇艺智能CEO熊文甚至发出了“成为中国最大院线”的口号。

熊文表示爱奇VR的的平台会向所有硬件厂商开放,“市场上主流的VR设备都已经接入了爱奇艺的视频服务,但是这里有一个区隔,App里面的内容有我们自己设备定制的,同时也会提供普适的内容。”

熊文对《21CBR》》表示,VR的视频内容今年会有非常快的发展,“移动VR最务实的场景,to C的就是视频,to B的可能是教育等特定场景,一定要先跟场景结合,做成一个用户能接受的服务。而且必须比已有的产品有一个数量级的体验提升,如果只是有一点点变化,是不足以打动用户。当我们整体的体验提升了,会把视频内容这块带动起来。”

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