首页 >> 零售快销 >> 康师傅业绩回暖,方便面又卖得动了

康师傅业绩回暖,方便面又卖得动了

赵隽杨 来源:21世纪商业评论 2018-05-30
康师傅高端面在第一季度中销量实现了同比双位数的增长。

131675476761649336图片来源:图虫创意

5月28日,康师傅控股有限公司发布2018年第一季度业绩。公司营业收入同比增长5.91%,至150亿元。利润同比增长4.8%,至18亿元。

其中,方便面类产品的销售情况有所好转。财报显示,方便面业务的营业收入为63亿元,同比增长8.6%,占集团总营业收入的42%。这与消费趋势相符。市场调研公司尼尔森的数据显示,中国第一季度方面便的整体销量同比增长7.5%,销售额同比增长近12%。

近年来,康师傅为了顺应消费升级的趋势,推出了针对中产阶级的高端化、健康化产品。高端面在第一季度中销量实现了同比双位数的增长,包括黑白胡椒、金汤匠汤系列、锅煮拉面等颇受市场欢迎的产品。

同时,康师傅尝试新的营销方法,塑造品牌健康、年轻的形象。高价面当中,红烧牛肉系列推出航天包装版,以强调品质的安全和健康。香辣牛肉、爆椒牛油等产品与手游《王者荣耀》进行合作,开展营销。

饮品业务的营业收入为83.5亿元,同比上升4.62%,占集团总营业收入的56%。2018年第一季度中,康师傅集团的茶饮市场份额排名第一,果汁类排名第二,包装水排名第三。

饮料类茶品通过与IP的合作,提升销量和品牌形象。例如,康师傅冰红茶与小黄人推出春节限量包装,美年达与动画片《咱们裸熊》合作,吸引年轻消费者。

与以上两大业务不同的是,方便食品业务营收同比下降3.5%。不过,尼尔森的数据显示,在今年第一季度饼干整体市场销量走低,夹心饼干的销量同比减少3%。

相关标签: 方便面  康师傅  
0
0
发表评论
loading...
相关文章