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全球品牌价值100强发布:平安、阿里、腾讯、华为等公司上榜

鄢子为 来源:21世纪商业评论 2018-05-31
榜单显示:中国平安品牌价值大涨51%至261亿美元,排名提升18名至43名,跻身全球品牌前50强。

图片来源:图虫创意

如果时光倒回到2006年,你会看到什么?

那时候,腾讯还没有微信这一利器,中国移动刚终止了和腾讯QQ的合作,开发了飞信。腾讯的无线增值业务遭到了空前的打击。整个2005年度,腾讯的总收入只有14.26亿元人民币。

同在深圳的平安集团刚刚举资49亿元人民币收购深圳市商业银行,也就是现在的平安银行。

那一年,还有个叫张向东的小伙子在一档火热节目《赢在中国》中预测马云的阿里巴巴会干掉慧聪网,遭到众人的嘲笑和讽刺。

2006年,在英国伦敦,全球最大的传播集团WPP发布了“BrandZ™全球品牌价值100强”榜单,入围TOP100在只有一家中国企业——中国移动。

弹指一挥间,十二年已过。2018年5月29日,WPP发布的“2018年全球品牌价值100强”榜单中,中国有14家企业上榜,包括平安、腾讯、阿里巴巴、华为等巨头。

14家中国企业上榜

作为全球权威的大型品牌建设平台,BrandZ™的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现(根据凯度消费者指数和彭博的数据),以及根据消费者研究获得的品牌贡献值(Brand contribution index)。

榜单显示,进入前十的中国科技企业有腾讯(第5位)、阿里巴巴(第9位)。在社交网络领域,腾讯超过了全球巨头Facebook。同在电商行业的阿里巴巴离排名第三的亚马逊还有一定距离,但品牌价值增速达到了92%,超过了亚马逊49%的增速。另一家电商公司京东排在第59位。

中国平安2018年的品牌价值达261.41亿美元,比去年大增51%,全球排名上升了18位至43名,跻身全球品牌前50强,位列全球金融品牌第三位,并连续三年摘得保险行业全球第一品牌。紧随其后的品牌有大家熟知的欧莱雅、奔驰和宝马。

除腾讯、阿里、平安外,2018年度进入100强的中国企业还有中国移动(第21位)、中国工商银行(第22位)、茅台(第34位)、百度(第41位)、华为(第48位)、中国建设银行(第49位)、京东(59位)、中国农业银行(第69位)、中国人寿(第79位)、中国银行(第84位)和顺丰(第90位)。

榜单显示,所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%,增速是美国品牌(23%)的两倍以上。

品牌升值的奥秘

报告指出,包括中国平安在内的中国金融服务品牌价值的提升,主要得益于中国中产阶级的崛起和政府出台鼓励消费的相关政策。

报告还提到:“受访者认为平安能够提供广泛的金融服务,满足消费者在相关领域的不同需求,这一点与同业相比有显著差异,而这亦是平安能够成为全球最具品牌价值的保险企业的一个重要原因。”

中国平安2017年年报显示,其净利润达999.78亿元,同比增长38.2%;实现归属于母公司股东净利润890.88亿元。截至2017年12月31日,中国平安的市值居全球保险集团第一位。

更难能可贵的是,坐拥千亿营收、万亿市值的平安依旧是一家高速运转、快速前进的创业公司。平安旗下孵化了四家独角兽平台:陆金所、平安好医生、金融壹账通、平安医保科技。

图片数据来自:2017年中国平安年报

与平安一样,在深圳勤奋耕耘的腾讯也交出了靓丽的成绩单。

腾讯的名次较去年蹿升了三位。报告指出,腾讯为消费者提供了从社交媒体到移动支付的全方位服务。腾讯的微信是中国社交媒体平台中的霸主,而且其全球用户数量最近也已突破10亿。在腾讯2017年财报中,腾讯的总收入达到了2377.6亿元,是2015年总收入的166倍。腾讯陡峭的收入曲线强力宣告了这家企业的成长。

阿里巴巴得以首次跻身全球10强得益于其全球化扩张。报告指出,消费者们在阿里巴巴“光棍节”期间打开钱包买买买,短短24小时就创造了逾250亿美元的销售额,实力碾压“黑色星期五”、“网购星期一”和亚马逊“超级会员日”等外国网购节。

谁能想到,在2006年崭露头角的阿里巴巴能一路过关斩将,PK赢了ebay的易趣网,收购雅虎中国,在纽交所上市,成为中国最大的电子商务企业。

榜单上靓丽的成绩不是偶然,是十二年之间,中国企业勇于开拓和创新的见证。

附完整榜单:

本文为商业特别策划

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