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距离世界杯还有10天,吃货们按耐不住了

来源:21世纪商业评论 2018-06-05
下雨天和巧克力最配,那世界杯呢?和什么最配?

图片来源:图虫创意

还有十天,2018年俄罗斯世界杯就要开幕了,你想好怎么看了吗?

1.95后互联网原住民:喜爱碳酸饮料

据腾讯《快消行业世界杯营销白皮书》,碳酸饮料的消费人群主要集中在16-25岁。

这部分年轻人追求时尚、潮流,而对营养、健康的诉求相对较少。网购消费重度依赖者,喜爱丰富多样的社交媒体,二次元属性强。

报告还指出,他们会为世界杯提前挑选看球场所,且提前请假。

95后喜欢的球星,要有颜值还要有才华。梅西与C罗是当之无愧的焦点,而内马尔及穆勒的发挥如何、德国队和巴西队的赛场表现等,也同样令人期待。

2.爱运动的“阳光男”&宅系“夜猫子”:喜爱功能性饮料

功能性饮料最主要的消费群体集中在21-30岁,所占比例最高71.05%,主要诉求在“运动饮用”及“熬夜提神”两种,这两种人群也表现出不同的兴趣特征。

运动系功能饮料用户更多是铁杆球迷,他们中去现场观看世界杯的意愿很高。

“夜猫子”宅系属性,喜欢在家里看直播。此外,“夜猫子”很会玩足球彩票,喜欢网络红人解说员。

3.“新中产阶级”推动了白酒消费增量

尼尔森数据显示,30-39岁的人群是白酒市场的主要消费人群,而这其中“新中产阶级”对白酒偏爱度更高。

他们愿意高消费、青睐高端白酒产品,成为推动白酒消费增量最重要的用户群体。追求品质,舍得为情怀和价值买单,且消费时高度依赖网络。

报告指出,比起熬夜看直播,他们更喜欢看回放。

从获取信息的方式来看,他们较少接触小众的弹幕视频网站,微信、新闻资讯客户端、门户网站是他们最常接触互联网渠道。

4.啤酒消费:爱社交的“活力型男”与 “时髦精”

啤酒的主要消费人群正在更迭,年轻化趋势明显。数据显示,2018年之后以80后为代表的年轻群体对啤酒的人均摄入量逐年增加,且女性用户群体增多。

啤酒在“庆祝或聚会”以及“酒吧或娱乐场所”的使用频率高于其他酒类饮品,成为主流大众社交娱乐的常用饮品。

边看球赛边喝啤酒的群体,喜欢去球迷酒吧看球赛、参加线下组织的足球电竞,以及观看明星足球赛是最受欢迎的线下活动。

近几年来,女性啤酒用户增多,搭配各种零食看球更爽。
5.中青年女性:乳饮品的主力消费人群

在我国大多数家庭中,乳制品这类生活消费品的主要购买者还是以女性为主;从年龄分布上看,中青年购买者的数量占到了79.4%。

她们非常重视商品外表和情感因素,注重实用性和细节设计,通过倾向用移动设备向社交媒体寻求购买产品的信息,参与品牌互动和购买网上产品。

这一部分人群看世界杯是为了看帅哥,属于被动卷入者。德国、阿根廷、巴西、英格兰等帅哥群集的球队,对她们来说更有吸引力。

资料来源:腾讯数据实验室


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