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新媒体蓝皮书:中国数字经济规模达27.2万亿,居世界第二

定军 徐漪清 来源:21世纪经济报道   2018-06-26
2017年中国知识付费产业的规模大约是49亿元,2020年将达到235亿元。

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6月26日,由中国社科院新闻与传播研究所、中国社科文献出版社公布发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2018)》指出,2017年中国数字经济规模达到27.2万亿元,同比增长20.3%,占GDP比重达到32.9%,中国数字经济的规模已经位居世界第二。

数字中国建设推进了智慧社会的到来,数字技术与医疗、教育、养老、治安、交通等行业的融合加速了数字生态共同体的构建,中国智慧国家的建设逐步在加快。

上述新媒体发展报告主编唐绪军指出,中国加快迈入智能互联的新时代。2017年,中国人工智能领域创新发展成果丰硕,人工智能市场规模达到216.9亿元,比2016年增长52.8%。

截止到2017年6月,全球人工智能企业总数达到2542家,中国人工智能企业数量位居全球第二。一系列的语音图像识别、云计算、机器人等等人工智能技术的应用,取得了重要进展。

内容价值持续回归,内容付费成为新媒体营利增长的新热点。在后真相时代呈现客观事实、深度信息的报道,显得格外珍贵。  

内容付费时代来临

上述蓝皮书追出,目前中国新媒体有5大热点和焦点问题,即政务新媒体开启资源共享与服务升级的新阶段,网络直播与短视频行业快速,媒体融合步入系统性创新时期,内容付费和知识服务付费迅速发展,传统媒体机构调整与人才职业流动加速。

在内容付费和知识服务付费方面,2017年中国知识付费产业的规模大约是49亿元,2020年将达到235亿元。在内容付费方面,2017年延续了上一年度快速发展的势头,用户规模持续扩大,年底达到了1.88亿人,较2016年有9300万人的增长,增长幅度达到102.2%。知识付费的收入显著增长,显示了我国知识付费市场高速增长态势,知识付费的风口仍在持续。

目前知识付费的用户的基本特征是月收入在5000-8000元的人群,说明知识付费的用户群体主要集中于中等收入人群。

从地域分布来看,主要集中于一二线城市,因为一二线城市这样的收入人群比较多。从年龄分布来看,主要是在21-40岁,就是80后、90后人群。这批人群属于职场新人或者企业的中层,正在发展的过程中间,他们需要知识的储备,或者实用技能的需求,他们愿意付出时间,利用碎片化的时间来吸取新的知识,掌握新的技能。

在调查中发现,知识付费用户群体更倾向于音频类的产品。调查显示,在使用知识付费产品的用户中,有41.6%的人正在使用音频类的知识产品,并且有45.4%的用户表示,未来倾向于使用音频类的知识付费产品。

音频和视频是去年火爆的两个点,在知识付费愿意付费的形态中,音频更能够得到中产阶级的青睐,能够获得他们的付费。在2017年付费内容购买指数前十位中,70%为音频类产品,有六类最受欢迎的产品来自综合型的音频分享平台喜马拉雅FM,该平台因此成为2017年知识付费市场的一匹黑马。

网络直播与短视频发展在2017年进入下半场,新的产品形态层出不穷,更换很快。比如虎牙直播、熊猫直播、斗鱼直播等主打网络游戏直播产品,通过热门网络游戏巩固内容影响力。映客直播、花椒直播、一直播等泛娱乐平台引入明星、大咖、美女、帅哥等。在美妆、电商等生活方式领域布局,以六间房、丫丫等为代表的秀场直播作为支柱,侧重发挥网红主播的号召力进行社交直播。

2017年短视频市场迎来了群雄逐鹿的新阶段,快手和抖音作为行业内两大头部平台,发展速度非常快,随着垂直化短视频平台的兴起,短视频行业的产品类型与服务更加多元,玩法更加多样,发展的前景更加广阔。

值得注意的是,2017年在直播行业中,语音直播是一个非常重要的热点,以音频公司荔枝为例,荔枝语音直播上线3个月的收入就超过千万元。

2018年1月的数据显示,荔枝获得了5千万美元第一轮融资,其语音直播月收入已经接近1个亿的规模,并已实现了规模化的营利。也就是快钱,来的非常快。

数据显示,2017年中国在线语音用户规模达到3.48亿,预计2019年用户规模将达到4.86亿。语音直播具有伴随性和多移动场景使用的优势,夜间睡觉前的时间是语音直播的流量集中的时间段。

短视频呈现出了草根化的发展,随着智能手机的广泛应用以及编辑软件的普及,人人都可以成为短视频的制作者。比如,去年发展很快的快手、抖音这些大众类的短视频社交平台,上面聚集的人群就非常多。平台内容和生产主体的草根化促使短视频内容生产的门槛降低,内容具有易模仿化和社交属性,普通用户参与的信息高,难度小,易于上手,所以发展的就非常快。

用户个体商业价值被激活  

对于未来的发展,上述蓝皮书指出,数字经济引领数字中国,走上新的征程,用户个体商业价值被激活。

数据显示,2017年中国信息通信技术发展指数分值为5.6,高于全球平均水平,成为全球进步最快的十个国家之一。数字经济促进中国经济增长,成为引领数字中国的重要力量。中国应以数字建设为统筹平台,加快网络强国建设步伐,围绕“中国制造2025”推动互联网和数字技术与经济社会融合发展。

在用户个体商业价值方面,以“社交电商”为代表的社交化产品成为新势力。根据艾媒咨询数据,2017年中国社交零售用户规模达到2.23亿人,较2016年增长46.7%,预计2020年用户规模会增至5.73亿人。拼多多、小红书、有赞、云集等社交电商模式,有效解决了传统电商获取流量难的问题,通过充分挖掘用户个体和社群价值,以信任和人脉为核心,有效进行商品和平台推广。社交电商催生了新的零售,充分发挥了社交化这一新媒体产品的核心功能,借助小程序等社交媒体平台,以社交电商为代表的社交化产品将不断地发展。

另外,内容价值持续回归,内容付费成为新媒体营利增长的新热点。不仅是在新媒体领域,在任何新媒体产品领域,内容的价值都是不容忽视的。随着内容付费舆论不论拓展,知识IP和知识领袖不断涌现,短视频和音频将成为内容付费行业的主要产品形式。

如何确保知识付费产品的高打开率,将成为一个重要的问题。内容付费也成为将中华优秀传统文化创造性输出的一个新的方式。预期,今年以及今后几年,在知识付费的领域会有一些新的形式出现。

但是,也存在很多问题,比如互联网治理趋势依然是严管严控,网络安全至关重要。

2018年国家互联网应急中心发布的《2017年我国互联网网络安全态势报告》称,2017年,通过对1000余家互联网金融网站进行安全评估检测,发现网站有高危漏洞400余个,存在严重的用户隐私数据泄露的风险。对与互联网金融相关的移动APP进行抽查检测,发现安全漏洞1000余个,严重威胁到互联网金融的数据安全,传送安全等。

题图来源:pixabay

原标题:新媒体蓝皮书:中国数字经济规模达27.2万亿,居世界第二


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