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艺术IP开发破局,物兮物玩转国际顶级博物馆IP

来源:商业资讯 2018-07-06
以博物馆与艺术文化等产业有机融合的经济形态,成为中国经济产业发展的新热点。

近年来,艺术IP经济成了显学。尤其是以博物馆与艺术文化等产业有机融合的经济形态,成为中国经济产业发展的新热点。早在1871年美国大都会博物馆设立了博物馆商店,随后1973年大英博物馆成立了文创产品公司,这两个世界级大馆的销售量高达10亿美元以上。如此可观的数字不禁让人深思:博物馆是如何运用先天资源,藉此来一个华丽转身并一举成为推动经济发展的新生力量?显然,以老套路在圈子里小打小闹,并不是一个好选择。唯有互联网+环境和全媒体的碎片化时代不断发展,博物馆衍生的艺术品消费市场日趋成熟,艺术IP的养成和孵化才得以有无限发展的可能。

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7月3日下午,文化艺术IP运营商 - 品源文华携手英国国家美术馆(National Gallery)在刘海粟美术馆举办了“2019年文化艺术IP流行趋势发布会”。现场更是邀请到英国国家美术馆资深馆藏员库珀博士(Dr. Francesca Whitlum-Cooper)、艺术脱口秀名人罗依尔和品源文华IP开发首席内容官孙赟在发布会上为大家解读了如何将文化艺术IP通过二次开发,创造出链接文化艺术和时尚生活的博物馆生活商店,为人们提供个性、时尚、艺术、平价的授权商品和零售体验

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博物馆艺术授权品、艺术复刻品、艺术衍生商品应运而生

文化部、中拍协发布的《2012中国艺术品市场年度报考》称,2012年我国艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品的交易总额为180亿元,仅占整个市场的10%左右。到了2013年,中国艺术衍生品市场扩容到了300亿元。《中国艺术衍生品产业发展报告(2013)》估算,中国艺术衍生品的总体市场空间应该在2000亿元。随着时间的推移,文创行业的发展一直稳步上升。

挖掘衍生艺术品价值,打造文化艺术+IP 的社会化平台

作为“文化艺术+IP”孵化计划的一个重要载体,品源文华与全球顶级博物馆展开了IP授权合作,用文化艺术IP为中国消费升级赋能。本次发布会品源文华正式推出集合了全球顶级文化艺术的品牌 “物兮物” (Museums and Galleries Collection)。物兮物在传统模式的基础上将全球顶级博物馆的艺术藏品与日常生活结合起来,通过针对馆藏品的IP二次开发,将“文化艺术”和“时尚生活”带给合作方,通过商业平台分享高品质的艺术作品;并以学术资源、市场资源、媒体资源的汇集,建立起艺术品数据库,为人们尤其是越来越趋于年轻化的艺术爱好者及普通消费者,以广阔的视野和极具亲和力的姿态,让艺术品走下神坛,与生活融为一体,和大众一起探讨有品质有态度的生活与艺术。而这种融入艺术的时尚生活方式足以让人们为之买单。

运用博物馆衍生艺术品打造文化艺术IP的社会化平台,物兮物认为要真正实现文化艺术+IP计划,不仅需要汇聚巨大的艺术家和艺术作品资源,同时需要强大的社会资源整合能力、商业模式创新能力。因此第三方合作平台对于艺术IP的孵化至关重要。如物兮物的合作伙伴中拥有欧莱雅、小米手机、野兽派、网易严选和亚马逊等知名品牌商、零售商。从文化艺术IP上下游相关资源进行布局,打造一条文化艺术IP产业的供应链,为文化艺术IP的发展提供持续的动力。

从博物馆文化艺术IP中衍生出的消费商品和零售体验

物兮物认为纵看数百万年世界时尚发展史,博物馆的每一件藏品都具有其独特性和魅力。这里是全球顶级设计师创意灵感汇集圣地,每位设计师都可以通过这些艺术品、艺术元素等各种艺术形式与自我认知,与历史对话,与世界交流,从中汲取源源不断的灵感创造。例如2018上半年美图手机推出的大英博物馆限量款,外观配色采用水粉蓝配茱萸粉撞色设计,选用了独特的浮雕花纹来装饰机身,画风沿袭了18世纪洛可可时期最重要的画家安东尼·华托(Antoine Watteau)的创作风格。此外,手机附有的专属收藏证书以及推出的一套与手机同款设计的化妆刷与皮套,也成为打开了年轻女性市场大门的有力辅助品。

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物兮物源源不断灵感创意,开启具有独创性的IP赋能模式

物兮物认为IP的二次开发需要设计师及合作商家的创意与灵感。物兮物除了通过每年的年中会提前发布来年的文化艺术IP流行趋势外,还会从博物馆万千藏品库中提取相关的藏品,融入对当下以及未来时尚趋势的观察与理解,创作出贴近人们生活的时尚元素。

此次的2019年文化艺术IP趋势发布会,物兮物在现场发布了八大主题,包括:

1、东瀛艺术(日本浮世绘艺术、歌舞伎等艺术形式)

2、奇幻之旅(繁花与丛林,在梦幻的旅途中遇见多姿多彩的奇妙世界)

3、天使的轨迹(耀眼可爱的天使,表达人们出于内心与生俱来对美好的向往)

4、海洋之心(令人陶醉的海洋生物是人类文明中从未缺席的创作主题元素)

5、大师系列(出现在人们生活中的博物馆藏中的大师经典绘画)

6、文艺复兴(持续300多年的文艺复兴成就的艺术之美)

7、希腊盛典(博物馆中的藏品是古希腊的美学鉴证)

8、尼罗河赠礼(神秘悠远的古埃及为世人留下的宝贵文明遗产)

这些源于物兮物世界顶级IP资源库的主题,将具有时代感的古老艺术藏品应用在相应的设计理念中,通过挖掘其背后的故事和深意,提炼出适应这个时代的元素,利用文化艺术创作的手段将每个主题的故事与每副画的美感结合,创作出令人爱不释手的衍生商品。物兮物通过自身对各种主题的创意和独到见解,将博物馆文化艺术发挥到了极致。以故宫博物院的海错图和大英博物馆的博物志为代表的主题,以及富含时尚元素的珐琅彩,意味着中西文化碰撞与融合。对于商品自身的开发、产品内容的创作以及相对应的营销推广,都赋予了非凡的意义。这也是物兮物具有独创性的IP赋能模式。

物兮物带来丰富产品差异的同时也提高了产品自身的品牌溢价。目前,已经上市销售的授权商品覆盖美妆、珠宝、时装、家居、文具、消费电子等十余个品类,初步预估销售金额在2018年将超过2.2亿人民币。于此同时,物兮物开启了零售+线下体验模式,在各大商品中心、地铁处开办艺术展,将文化艺术带入到人们的日常生活中,拉近艺术与人们的距离。未来,物兮物将继续聚焦世界顶级文化艺术IP,并强化IP二次开发能力,为国内外的授权合作伙伴提供在商品开发、品牌提升、线下体验式零售等支持,为消费者提供时尚艺术的生活物品和生活体验。 

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