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带货关键词“Ins风”,了解一下

赵隽杨 来源:21世纪商业评论 2018-07-10
“Ins风”代表浪漫、梦幻,代表了当代年轻人的生活态度。

今夏,平地起旋风,一款你用不到的App名称, 成为了带货关键词。

电商平台和营销号充斥着“Ins”字样,八竿子打不着的产品里都带有这个关键字。Ins爆款鞋、Ins超火连衣裙……其带货能力不言而喻。

Ins意为Instagram,是一款图片和视频社交软件,以滤镜好看著称。不似“小清新”风格,Instagram照片中较少出现逆光、过曝和大光圈等处理手法。同时,人像、食物、风景的照片,饱和度与对比度都比较高。

这款App无法在国内使用,但大家对其中出镜率高的产品形成了共识。社区型电商App小红书上有近5万份关于“Ins风”的笔记。

这些被贴上“Ins风”标签的产品代表着浪漫、梦幻,简单中包含了生活态度。我们总结了三类经典元素,来一瞥Ins风的精髓。

梦幻动物天团:火烈鸟+粉红豹+独角兽

这里的三种动物为Instagram贡献出大量五彩斑斓的照片,且以各种形式出现,堪称Ins第一梦幻组合。

1火烈鸟

Instagram上,有近300万张带有火烈鸟标签的图片,这种生活在热带的粉色生物曾是流行文化中的明星。

1957年,一家名为Union Products的公司生产了塑料火烈鸟,成为爆款。夏日的游泳池里、草坪上随处可见。然而好景不长,1960年代,叛逆的嬉皮士们认为,塑料火烈鸟属于不自然的装饰品,随后喷泉、岩石一类更自然的园艺装饰取而代之。火烈鸟就这样过气了。

2016年是火烈鸟再次走进潮流的一年,受到时尚品牌的热爱。Kate Spade、Marc Jacobs、Givenchy分别推出了带有火烈鸟的包衣服。

Instagram上,火烈鸟以一种小众且富有腔调的形式出现,不限于塑料制品,火烈鸟造型覆盖了霓虹灯、蛋糕、插画、配饰等产品。

这一次,火烈鸟更像是文化标签,造型和材质多变,既能成为床头柜上的普通装饰物,也可以是深夜街巷炫丽的霓虹灯。

2独角兽

独角兽标签下有近1000万张图片。独角兽配色用了梦幻糖果色系,衍生出了独角兽形状的蛋糕、夜灯、挂件等产品。

Instagram两大神兽,同时出现在蛋糕上。

3粉红豹

和火烈鸟同属粉红色系的粉红豹,来自1960-1970年代的电影《粉红豹》(Pink Panther)。粉红豹没有前两者热门,带有Pink Panther标签的图片有26万张。粉红豹的形象被做成壁画、玩偶等,一出现就是一片粉色海洋。

家居铁三角:绿色植物+网格照片墙+抱枕

Instagram上的室内照片,继承了北欧的简洁风格,多以冷色调滤镜处理。家居用品以白色、灰色、蓝色、棕色等温和系颜色为主。

相比于“性冷淡风”,Ins风更加活泼,常有粉色饰品、绿色植物等令人眼前一亮的元素出现,中和了北欧风格中的冷峻。同时,不同于一板一眼、极度克制的“极简主义”,Ins风的照片上,空间布置饱满,透露出贴近人性的温馨和随意。

1绿色植物

Instagram图片中,绿色植物出现的场景大多是客厅或卧室。大小合适在餐桌、书架上摆放的绿植出镜率高,比如仙人掌,龟背竹的叶子。

2网格照片墙

网格照片墙,用于挂照片、布置夜灯,在卧室照片中出镜率高。

3抱枕

Instagram展现的客厅、卧室中,抱枕是必不可少的元素,有时会与毛茸茸的坐垫一同出现。这类毛茸茸和软绵绵的产品是展现生活方式的好道具。

亮晶晶组合:夜灯+霓虹灯 +蜡烛

这一组合中,都是点亮生活的装饰。霓虹凸显态度和表达欲,夜灯和蜡烛则是朴素生活中对情调的追求。

1夜灯

Instagram的夜灯以一串发光小灯泡形式出现,白色和暖黄色为主,形状可以是星星、爱心、云朵等,可以出现在床头、照片墙、窗户框、梳妆台。

2霓虹灯

霓虹灯在深夜中尤为显眼,颜色浓烈、饱和度高,与深色背景形成鲜明对比。形状多用英文单词、动物、乐器等,相比于夜灯的温和,霓虹灯更突显态度和身份。

3蜡烛

蜡烛不算家居类照片中特别突出的元素,但照片中出镜率高,与家居、房间内饰相关的图片中,时常有其身影。

已经上线八个年头的Instagram拥有风格多样的图片,不局限于带着 “Ins风”标签的元素。即便电商和社交平台误读了Ins风,这带着中国特色的理解方式,也定义和改变着时代的审美。

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