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Timberland“踢不烂”大黄靴,为什么这么火?

陈秋燕 来源:21世纪商业评论 2018-08-03
Timberland从秋冬大肆向夏季渗透,逐渐成为中国青年们的夏日潮品。

Timberland“踢不烂”大黄靴,为什么这么火?

“真是不懂那些大夏天穿Timberland的人”,90后小书在微博上说道。

Timberland创立于美国,6寸高帮靴是其经典单品,因其极具辨识度的黄色皮革笨重外表,粉丝称其为“大黄靴”,秋冬季是其最常见的时节。

小童不解的背后,道出了Timberland从秋冬大肆向夏季渗透,逐渐成为中国青年们夏日潮品的趋势。

“男生穿大黄靴搭配短裤就很潮,欧美风,”94年生的小何一直关注国际潮流风向,她对流行趋势了然于心,并表示穿着Timberland对她而言是加分项,她认为“很潮很酷”。

“在街头看到有人穿黄色高帮靴,它不是Timberland家的,就是仿的,”小安说道,Timberland已牢牢占据了年轻人对高帮靴的想象。

潮流爆品

因“踢不烂”与Timberland谐音,也与牢固耐磨的工装靴特点挂钩,于是接地气的“踢不烂”就成了粉丝对Timberland的另一爱称。

踢不烂,似乎也成了Timberland高品质的代名词,小何就认为大黄靴“感觉质量真的好”。作为国际品牌,Timberland非常乐于接受这一称呼,Timberland中国官方微博发起了“踢不烂的黄色预警”、“踢不烂的夏天”等微博话题,与10万粉丝互动。

Timberland“踢不烂”大黄靴,为什么这么火?图片来自TimberlandChina官方微博

Timberland大黄靴的知名度,很大程度上是因为它最先定义了工装靴的标准。在40年前诞生之初,Timberland就因两项工艺,包括首次采用全粒面反绒皮革,采用超厚橡胶制成抓地齿型鞋底,引领了一代工装靴风潮。

这两项工艺在如今看来并不起眼,在当时却有着别样意义。厚橡胶底比此前的其他产品更加耐磨防滑,反绒的黄色鞋面,也让北美地区的户外工人在雪地里行走时非常容易辨认。

此后,几乎每个老牌的工装靴都推出了Timbeland大黄靴的模仿品,足见Timberland的开创意义。

如今,酷、硬气的Timberland大黄靴正成为不折不扣的潮流单品,昔日户外工人的“劳保鞋”摇身一变成了年轻人的心头好,不同国家的明星都曾穿着Timberland为其背书,在近期的《中国新说唱》舞台上,嘻哈选手也曾穿着上台。

Timberland中国官方微博能找到很多中国明星穿着大黄靴的写真和海报,在《偶像练习生》中走红的“坤音四子”就曾统一穿着大黄靴出现,而他们平均年龄不到23岁。

Timberland正在渗透中国青年们的市场。

雨天神器

Timberland大黄靴已从纯粹的工装靴化身潮流单品,却依然保持着工装靴的优点,其中最大的特点就是防水。

“表面为头层牛皮,预先用蜡做了防水处理,鞋身与鞋底一体成形,鞋面缝线上的防水胶形成密封构造……”Timberland对其防水功能十分自信。防水功能的强大让粉丝们相当痴迷,有网友甚至表示,“夏天一暴雨就穿踢不烂,随便淌,不吃亏不上当,有时候还故意往水坑里踩。”

门店导购也告诉《21CBR》,Timberland完美的防水性能有助于优雅地度过雨季,“度过夏天雨季,你只需要一双Timberland”几乎脱口而出。

Timberland“踢不烂”大黄靴,为什么这么火?

然而,并不是所有人都能驾驭大黄靴。2公斤重的Timberland大黄靴,能将大多数鞋子甩在身后。另外,橡胶大底加上十余厘米的鞋帮高度,在显厚重的同时会将显瘦的脚踝完全遮盖,从而显腿粗和腿短。小何就对《21CBR》表示,大黄靴比较适合腿细长的人。小安也在门店试穿后放弃了选择高帮经典款,“我算是小腿很瘦的,还是驾驭不住”。

于女生而言,能驾驭住大黄靴或许就是一种幸福,踏上硬气的大黄靴,小何表示就可以“登个山、抓个贼”。

虽然显腿短,可是Timberland能将身高整体拔高,是部分个子不高的男性的最爱。橡胶大底将身高拔高了3-4厘米,高帮鞋筒也给增高垫带来了充足空间。有网友表示,“对比光脚和穿鞋高度差,相差3.9到4cm,随便垫个保暖羊毛鞋垫轻轻松松4cm+。”

Timberland大黄靴扛把子数十年,Timberland也不断在大黄靴的基础上改良升级,推出新款式,整体外观依然延续黄色经典靴的风格。然而在价格上,流行数十年的经典大黄靴对比改良版却略显傲娇。

Timberland“踢不烂”大黄靴,为什么这么火?

走访Timberland广州门店,Timberland男女款经典大黄靴售价为1490元,接近一千五的售价于年轻人而言并不算便宜,Timbeland却不打算降低消费门槛,导购告诉记者,此时店内有两双八八折的优惠活动,经典款却不参与优惠。

在天猫官方旗舰店情况也一样。尽管大黄靴相似款式因活动优惠至900元左右,经典款依旧雷打不动维持1490元的原价。

“最经典,出街率、上脚率最高”是Timberland粉丝对大黄靴的整体评价,相信也是Timberland不轻易降价的底气。

作为美国上市服装公司VF Corporation(威富集团)旗下品牌,Timberland在今年第一季度中销售额上涨了5%,随着秋冬季节的到来,Timberland的潜力将有望进一步释放。

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