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BAT体育版权上演“三国杀”

汪晓慧 来源:经济观察网 2018-08-07
BAT的资源抢夺战在体育赛事版权上愈演愈烈。

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8月6日,阿里体育和百度系的爱奇艺同时宣布在体育版权领域落重子布局。

这一天,爱奇艺与当代明诚旗下新英体育传媒共同宣布,双方将成立北京新爱体育传媒科技有限公司。新爱体育由新英控股,爱奇艺为第二大股东,新英总裁喻凌霄担任法人代表。同时,新英体育App、爱奇艺体育频道,新英体育App及新英体育网等终端名称也将正式更名为爱奇艺体育,这些资产归属于新成立的合资公司。

新英体育成立于2010年,建立了全媒体播出平台,其中包括互联网(新英体育网新英体育APP)、开路电视(电视联播网)、数字付费电视(新视觉付费电视频道)、IPTV、OTT等媒体传播平台。2013年,新英体育在中国大陆首推体育付费观赛模式,爱奇艺在2017年将以网球赛事为代表的体育内容领域头部内容,纳入付费分账体系,全面奠定了中国视频内容付费的发展方向。

爱奇艺发布的信息显示,今年8月起,爱奇艺体育平台上将网罗足球、网球、高尔夫等顶级体育赛事,囊括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等优质版权内容。

同一天,阿里体育宣布获得中国大学生篮球联赛(CUBA)独家运营权,有效期至2025年9月。新华社的文章中称,阿里体育此次出资超过10亿元人民币。阿里体育成立于2015年,今年4月完成超12亿元人民币A轮融资。

阿里体育已经不是第一次获得中国大学生体育竞赛赛事的运营权。世界杯期间,优酷与阿里体育宣布联动,优酷全程直播本届CUFA超级组总决赛。CUFA始于2000年,是中国国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛。2017年11月,阿里体育获得中国大学生足球联赛(CUFA)独家运营权。

今年,阿里在体育赛事版权争夺上投入巨资。优酷以16亿元获得世界杯独家新媒体直播权。当时,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东称,“优酷直播世界杯是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点。”

优酷提供的数据显示,优酷世界杯决赛直播,以单场超2400万的观看用户创历史新高,较世界杯揭幕战实现了100%增长。世界杯64场赛事累计超过1.8亿用户在优酷观看,相当于中国目前人口总数的1/7。

优酷的确在世界杯这个大赛事的直播上收益颇丰。根据QuestMobile数据显示,世界杯开赛以来,受赛事直播带动影响,优酷移动端DAU在6月23日破亿,并持续稳定在过亿量级。

7月19日,世界杯结束后的第四天,苏宁体育宣布完成6亿美元融资,由高盛、阿里领投。据媒体报道,阿里战略投资约3亿美元。

苏宁体育主要资产为体育传媒(PP体育)、运动休闲品类(苏宁易购线上体育专区和苏宁体育线下零售店)、OTT大屏服务、体育培训。其中,苏宁体育的版权资源包括西甲、德甲、英超、法甲、中超、亚冠等众多足球赛事版权,同时拥有无限制格斗(UFC)、美国职业摔跤(WWE)等精品赛事版权。

阿里与苏宁体育对外宣布,优酷将作为阿里巴巴集团和苏宁体育战略合作的重要载体,与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作,合力打造优酷PP体育联运平台,联合运营全新的“优酷体育”频道,并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。

腾讯在体育赛事版权上的布局更早。腾讯体育成立于2003年。2015年,腾讯以5年5亿美元拿下NBA网络独家直播权。数据显示,腾讯在拿下NBA版权后第一个赛季,主力用户数量就实现了2倍多增长,由全网1.7亿增加至4亿。截至目前,腾讯囊括了北美四大体育联盟(NBA、NHL、NFL、MLB)独家内容版权。

8月2日,前央视解说、乐视体育联席总裁刘建宏加盟企鹅体育,出任总裁。企鹅体育是腾讯旗下的体育直播平台,涵盖赛事直播、赛事制作、体育营销等多项业务。

除了传统体育赛事的争夺外,新晋体育热门赛事电竞也是阿里与腾讯竞逐的焦点。腾讯方面基于英雄联盟、王者荣耀等游戏已成功运营多届相关赛事,仅《王者荣耀》最高规格的官方职业联赛KPL2017年的观看量突破百亿。在电竞体育上,腾讯显然已拔得头筹。

阿里体育旗下拥有世界电子竞技运动会( WESG)。 8月4日,阿里体育战略合作副总裁刘勇接受人民网采访时称,电竞背后“有着广泛的年轻用户群体,既是阿里体育重点面向的群体也符合未来的发展趋势。”

尽管都是对于体育赛事版权的争夺,但背后的商业逻辑各有千秋。

爱奇艺诉诸海量的流量变现。爱奇艺称,伴随英超、欧洲国家联赛等优质体育视频内容的加入,将带来更多元的体育营销场景,进一步释放爱奇艺体育平台的广告变现潜力。

阿里与苏宁体育,则在以优酷为核心的视频流量入口获取与变现之外,还由联姻线下赛事、新零售的想法。杨伟东在媒体采访中称,和苏宁体育合作,未来不排除讨论和苏宁体育、阿里体育的合作,也不排斥讨论线下场馆、赛事的规划。苏宁体育集团副总裁米昕在采访中称,未来在会员、广告、社区、培训双方都有合作,而零售板块的合作将会是重中之重。

题图来源:图虫创意

原标题:BAT体育版权上演“三国杀”

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