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增速放缓,游戏业的下一站在哪里?

罗丽娟 来源:21世纪商业评论 2018-08-24
转型、破局等字眼自然成为了当下游戏行业的“主旋律”。

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小游戏兴起、《王者荣耀》和《阴阳师》成为现象级大IP,再到今年进入亚运会表演项目的6款电子竞技游戏中3款来自中国。似乎表明,中国游戏业正在蓬勃发展,引起全球范围内的瞩目。

但由于移动游戏的红利期结束、版号审批延缓等现象的出现,游戏行业增速已略有放缓。根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》,今年1-6月,中国游戏产业在整体收入上的增幅出现明显降低。报告显示,2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元,同比增长仅为5.2%。

所以,各大游戏厂商开始谋求一些新的突破。转型、破局等字眼自然成为了当下游戏行业的“主旋律”。

审批仍有绿色通道

国际媒体彭博社8月15日一则报道称“中国监管机构已经冻结了对游戏许可证的审批”,资本市场给出了最直接反应,多家与中国市场相关联的亚洲游戏股普遍下跌。当日Nexon股价一度下跌11%,其45%的收入来自中国市场;日本Square Enix公司股价下跌6.4%;“魂斗罗之父”Konami收跌4.2%;任天堂下跌3%。

针对彭博及外界关于“一刀切”监管的质疑,在腾讯二季度财报发布会上,腾讯总裁刘炽平在电话会议予以了澄清,他表示,“广电总局出台了相关政策,允许游戏申请进入绿色通道并获得1个月商业化测试”,这其中就有腾讯、网易的产品。文旅部方面,进口海外游戏的备案申报从未暂停,比如《堡垒之夜》以及网易公司 的《EVE》近期都顺利获得了备案。

事实上,国内游戏行业新一轮的政策调整,自今年初便逐步提上日程。业内分析认为,历经近五年爆发、多元增长之后,行业呈现中小厂商并立、产品质量良莠不齐的客观现象。借助此次政策性暂缓之际,游戏行业恰恰值得停下来思考未来如何走。亚运会入选表演项目,即被广泛视作国内游戏产业迈向电竞化、更高产业化的历史性节点。

而且,整个游戏行业也面临着“红利”消失的问题,即移动设备带来的用户增长,“野蛮生长”的结束必然会造成增速放缓等现象。所以,目前的态势并没有外界舆论渲染的那么严重,只是一个阶段性的波动。

游戏融入大文创

过去五年,游戏行业年均超30%的增幅,远远领先于国民经济统计收录的大部分行业。鼓励和支持文创产业发展也上升为国家经济结构调整策略之一。在泛娱乐形成的网络中,资本市场对游戏的认知并不单纯的是一种娱乐手段,而逐渐延伸成一种以IP为核心,不断向各个领域覆盖蔓延的文化生产方式。游戏产品对于传达和演绎IP内核有着其他形式无法比拟的高接受度和触达率。

目前,这种泛娱乐互动的形态已经成为了整个文创产业的共识,文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态早已不是孤立发展,而是在IP孵化期就开始协同培育、共同打造精品IP,在早期就实现了资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节的贯通。

未来,生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的"全产业运作",努力打造作家品牌和超级IP,形成一条“文-艺-娱”一体化的全媒体经营产业链。也就是说,游戏与影视、动漫、文学等其他产业将形成互动闭环。

而且,IP移动游戏市场2017年的实际销售收入就达到了745.6亿元,同比增长36.2%,占据中国移动游戏市场实际销售收入64.2%,其中移动游戏市场上经典文学IP改编游戏创造的收入超过200亿元。

文化出海来“破局”

从国际上来看,世界各国将游戏产业视为文化软实力已成常态。虽然在开放版号方面迟迟没有下文,但是国内厂商不会就此停止产品的产出。特别是在游戏出海方面,中国厂商在近两年可谓衔枚疾进。

网易方面,旗下多部手游产品《阴阳师》、《荒野行动》和《第五人格》在日本市场风生水起;腾讯方面,《绝地求生》各平台版本的全球DAU已超过了8000万,《王者荣耀》的海外DAU也达到了1400万;而像IGG、FunPlus这些早在海外建立市场的厂商,依靠《列王的纷争》、《王国纪元》、《火枪纪元》等SLG手游获得了海外市场,尤其是北美市场的稳定用户群。

《2018年1-6月中国游戏产业报告》指出,中国游戏企业海外竞争力逐步提升,一方面,游戏企业持续推出精品开拓海外市场,产品类型更加多样,并出现引领海外市场产品迭代的迹象。另一方面,游戏企业多种方式并举快速提升在海外影响力,旗下产品覆盖用户范围稳步扩大,中国自主研发网络游戏在全球游戏市场占据了重要位置。

对于游戏产业从业者来说,游戏版号如同“水流”,宜疏不宜堵。开放游戏版号可以为当前相对“沉闷”的中国游戏产业注入一股“清流”,在“流动”的产业中,优秀的游戏开发者们能够制作出精良的作品。

题图来源:《绝地求生》官方微博


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