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赞助世界杯难抵需求疲软,海信电器净利下滑12.34%

鲁佳乐 来源:蓝鲸产经 2018-09-03
虽然业绩上没有明显提升,但赞助世界杯对于海信品牌知名度提升起到了一定作用。

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近日,海信电器(600060.SH)发布半年度业绩报告。公告显示,海信电器上半年实现营业收入140.12亿,同比增长3.28%;净利润为3.47亿,同比下滑12.34%。海信表示,报告期内,彩电行业仍然面临需求疲软、总体供过于求的态势,根据中怡康统计数据,虽然有俄罗斯世界杯和液晶面板降价因素拉动零售量略有增长,但国内彩电行业整体零售额仍同比下降了5.92%,给企业的经营带来巨大的压力。

虽然业绩上没有明显提升,但赞助世界杯对于海信品牌知名度提升起到了一定作用。据益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示,海信电视在国内的认知度提升了12个百分点。中怡康发布的市场数据,在今年6月份的“世界杯月”里,海信电视在国内市场的销售额占有率高达20.16%,创出占有率历史新高。同时,海信电视在海外的整体认知度提升了6 个百分点,特别是在重点市场,例如英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙等国家认知度均显著提升。

此外,为加快海外市场布局,海信还采取了一系列收购战略。近日,海信电器发布公告称,已完成对东芝电视TVS的收购,TVS公司成为海信电器的控股子公司,并获得东芝电视40年全球品牌授权。

公告指出,2018年7月25日,双方已根据交割日的交割报表数据对交割金额进行调整,确定最终交割价格为59.85亿日元(约人民币 3.55 亿元)。截止8月17日,本次交割的全部款项已由公司向东芝支付完毕,本次收购已全部实施完毕。

海信方面工作人员在接受蓝鲸产经记者采访时表示,海信收购东芝电视主要目的是拓展海外市场,获取品牌授权。

而业内对于海信收购东芝电视的价值也一直保持怀疑。“海信收购东芝电视其实是没有多大意义的。”梁振鹏告诉蓝鲸产经记者,东芝电视本来在液晶电视方面就是没有核心技术的,而电视企业的成本最大都消耗在液晶面板上,东芝生产不了面板,仅是一个组装厂,这对企业来讲其实毫无价值。“单靠海信这个品牌在国际市场无法打开局面,因此对于海信来讲,最大的意义就是借东芝的品牌效应进军海外。”

题图来源:海信集团官方微博

原标题:大手笔赞助世界杯难抵行业需求疲软,海信电器净利下滑12.34%

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