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超级企鹅联盟总播放量达10亿,腾讯要做中国版“超级碗”

杨松 来源:21世纪商业评论 2018-09-17
三岁的超级企鹅联盟如何吸引更多非粉丝群体,成为像超级碗一样的“事件”?

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“白敬亭又犯规了。”9月15晚间,9月的第三个周末,在上海东方体育中心举办的超级企鹅联盟年度终极红蓝大战比赛现场,一位七八岁的小观众如是喊道。比赛间隙,她父亲还向其解释,某明星刚才的进球有“走步”嫌疑。

腾讯体育制作的超级企鹅联盟红蓝大战,在原企鹅篮球名人赛基础上,升级为Super3联赛与红蓝大战正赛相结合的全新规模,目前已经举办了三届。

邀请明星来参加篮球比赛,Super3联赛的剪辑手法与综艺节目如出一辙,这究竟是一档体育节目还是综艺节目?

“用综艺的手法去做一个赛事。” 腾讯体育运营总经理赵国臣在接受采访时表示,粉丝更看重偶像表现而非比赛本身,用综艺的方式更能让粉丝们感受到偶像的体育魅力。

他解释,“亚洲赛事的用户,更多以泛体育迷方式去欣赏,如果能够把娱乐和体育这两项元素穿插起来做一些跨界,这是之前没有体现出来的。”

NBA比赛主要观众群体为男性,而超级企鹅联盟由于流量明星的参与,吸引了大批女性观众。“因为偶像,她(粉丝)学会了什么叫过人,什么叫传球”,赵国臣称这对篮球有很好地推动,让更多人了解这项运动。

从数据也能看出,白敬亭、吴亦凡等偶像明星的号召力。截至比赛结束后1小时统计数据,红蓝大战赛事的在线直播播放量超过3100万,全赛季总播放量达到10亿。腾讯体育的红蓝大战官方新闻在比赛结束后1小时,评论数量达到32万条。

“红蓝大战本身也不是完全以商业目的去做的,还是以内容角度。”赵国臣表示,此次赛事配置达到国际顶级专业水准,专业的转播设备,专业的比赛用球,比赛地板高出国内顶级篮球联赛标准,而且,超级企鹅红蓝大战首次由ESPN多语种全球直播。

平台的吸引力也反映在参赛明星片酬上。据赵国臣介绍,明星并没有拿片酬,腾讯体育以极低的成本与明星合作,“希望能够把最好的舞台提供给大家,让参与者有更多的收获,腾讯在这几年,我们的投入能够以不亏为前提做。”

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对于超级企鹅联盟未来发展,赵国臣表示,“它既是偶像展现另一面的舞台,也是中国最潮流团体的舞台,商业客户竞相在这里展出,越来越像‘超级碗’了。”

超级碗被称为“美国春晚”,中场表演秀是该项赛事最大亮点之一。此次红蓝大战比赛中场,年度最热偶像组合火箭少女带来了《撞》与《创造101》。

比赛现场,吴亦凡获得了最大分贝的欢呼声;赛事结束后,粉丝在场外为火箭少女成员孟美岐庆祝生日。超级企鹅联盟靠明星获取大量关注,相应地其影响力更多在明星粉丝范围内扩散。如何吸引更多非粉丝群体,让更多人享受比赛,像超级碗一样成为一个“事件”,三岁的超级企鹅联盟还有更远的路要走。

图片来源:受访者提供

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