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Q2全球高端手机市场增长7%,有一项数据OPPO持平iPhone

邱月烨 来源:21世纪商业评论 2018-09-21
从整体来看,苹果仍然是高端市场的霸主,占据了43%的市场。

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9月19日,市场咨询机构Counterpoint Research发布手机市场监测报告,2018年第二季度,高端智能手机市场已经占据全球智能手机市场份额的五分之一,出货量增长达7%,超过市场整体水平(-1%),主要推动力来自于中国厂商。高端手机的定价一般在400美元以上。 

从整体来看,苹果仍然是高端市场的霸主,占据了43%的市场,三星以24%、OPPO以10%、华为以9%、小米以3%跟随其后,上述5家厂商占据了整体销量的88%。

400美元到600美元的是竞争最为激烈的价位,而中国厂商今年更是集中在这一价位发布旗舰产品,Counterpoint预计未来竞争将更为激烈。在这一位段,OPPO以22%的市场份额排名第一,苹果以22%的市场份额紧随其后,随后分别是三星(16%)、华为(14%)、小米(6%)以及一加(5%)

另据市场调研机构赛诺的数据,截至2018年第33周,线下4000-5000元的手机市场中,OPPO Find X市场表现仅次于iPhone 8,成为线下该价位段同期份额最高的安卓手机。同一时期市场的主力机型还有iPhone 7、华为P20、vivo Nex等。

6月20日,OPPO在国内发布Find X,售价4999元起。Find X首创升降摄像头结构的全面屏,且是安卓中第一款搭载了3D结构光面部识别的手机,加之曲面屏幕、渐变色后壳等超前的外观设计,推出后叫好又叫座,让OPPO的品牌形象得到了很大的提升。值得一提的是,向来强于营销的OPPO,并没有采用过往流量明星代言的策略。

从去年以来,第一梯队的国产手机厂商们都在往高端化、高利润转型。8月23日,OPPO发布了有着良好市场表现的R系列新品R17和R17 Pro,该系列主打年轻人市场,但最低售价也突破了400美元。

图片1高端智能手机市场价格区间及OEM厂商份额(来源:Counterpoint)

在Q2,600美元以上的市场则几乎是苹果和三星的天下——在600-800美元的档位,苹果和三星合并占据了85%的份额,而800美元以上的市场则由苹果独占88%。

虽然苹果在中国的市场份额不断被蚕食,三星更是下降到1%,但除中国之外的其他地区两者仍然霸占着高端市场的前两位。从中国高端智能手机市场数据来看,苹果排名第一,OPPO排名第二。

9月12日,苹果发布了新的iPhone XS系列和iPhone XR系列,其中iPhone XS Max更是创下了最贵纪录,国行价格最高达12799元。根据外媒报道,苹果新iPhone全球出货量将在今年下半年超过 8500 万台,创收超千亿。

不过预售不久后,就传出iPhone XS Max跌破发行价、黄牛退货等消息。分析师预估,iPhone XS Max每月出货量大约在400万部至500万部左右,只占新iPhone出货量的20%左右。

另根据苹果公司供应链厂商的消息,苹果将主要生产更便宜的iPhone XR,国行售价为6499元起。iPhone XR的订单量将占到苹果整体新iPhone订单量的50%以上,分析师还预测,其“双卡”功能在中国市场具有强大的竞争力。

面对日益临近的5G时代,Counterpoint指出中国智能手机厂商将有望进入更高的价格区间。可预见的是,2018年高端手机的市场正在迅速扩大,中国厂商们手中的不少核心技术和专利正在迎来转化落地的时机,从而持续发力高端市场,向正处于创新的低谷苹果发起挑战。

题图来源:受访者提供

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