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又一波小猪佩奇热即将来袭,你的钱包准备好了么?

赵隽杨 来源:21世纪商业评论 2018-10-19
盗版和内容监管都可能对小猪佩奇的品牌发展形成制约。

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小猪佩奇是门大生意,特别是在即将到来的2019年。

运营小猪佩奇品牌的,是总部位于英国的Entertainment One公司。2018财年年报显示,小猪佩奇的玩偶、衣服、文具等IP周边零售商品带来的收入为13亿美元,同比增长60%。在全球有超过1000家的授权合作商,中国有80多家,包括联合利华、联想、富有联合食品等。同时,Entertainment One对这一超级IP不断投资,计划到2023年达到381集的总剧集,内容将增加全新的角色、地点、冒险、车辆和歌曲。

2019年是农历猪年,Entertainment One准备抓住“天时”进行造势。新年主题的小猪佩奇装饰、红包和猪年特辑表情包很快就会将佩奇变成“摇钱猪”。同时,与阿里影业合作的《小猪佩奇过大年》电影将在2019年春节期间上映。

《小猪佩奇》在中国腾飞的时间不过3年多。2015年,在央视正式开播后,已经同步制作动画117集,总播放率达到652亿次,2018年开播了最新的第六季,在国内售出了5000多万本书籍,占据卡通/动画类出版市场份额的50%。此外,10月初 “小猪佩奇的玩趣世界”的主题乐园已经在上海进行试营业。小猪佩奇的主题公园不是没有先例。2011年,“小猪佩奇世界”主题乐园在英国汉普郡的Paultons Park落地。一年内,游览人数超过一百万,利润为740万英镑(6680万人民币)

小猪佩奇的成功让Entertaiment One想把旗下更多动画品牌引进到中国。《睡衣小英雄》和《班班和莉莉的小王国》也在优酷和腾讯视频上播放。加上《小猪佩奇》,三部动画在这两个网络视频平台上的播放总量超过450亿次。

实际,小猪佩奇在中国大陆并非一帆风顺,盗版和内容监管都可能对品牌发展形成制约。

对品牌进行保护,防止被盗用、盗版是品牌运营商关注的重点。品牌一旦被冒用,直接损授权经营商的利益,更会危及品牌授权费。2018年,Entertainment One在中国投入大量人力、物力进行品牌保护。截止到9月份,Entertainment One检测了超过36万条信息,删除电商平台超过7万条商品链接,推进了诉讼案件近150起。

题图来源:网页截屏

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