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鬼才导演张大鹏:两天拍完《啥是佩奇》

谭璐 杨松 赵隽杨 来源:21世纪商业评论 2019-01-21
小猪佩奇是门大生意,增长势头强劲。

鬼才导演张大鹏:两天拍完《啥是佩奇》

1月17日晚,一个关于爷爷为孙子准备春节礼物的6分钟短片《啥是佩奇》刷爆朋友圈,成为2019年第一个现象级营销事件。

在豆瓣平台上,一天之内,已有超过1万人评价《啥是佩奇》,评分高达7.8分(满分10分)。这条预告片和将于猪年正月初一上映的《小猪佩奇过大年》电影,导演都是张大鹏。

离上映还有20天,看过《啥是佩奇》的宝妈们已表示,要去电影院观看正片,这无疑是一场成功的电影营销。阿里影业制片人鲁岩开玩笑说,“看小猪佩奇,凭孩子入场!”

《啥是佩奇》的走红让淘票票总裁李捷有点猝不及防。“爆款幸福来得这么突然。”李捷说,“我他妈的就是那个差点毙掉这个提案的人。”

起初,电影宣传团队想出个宣传片,找李捷批准。李捷一看预算和台词脚本,“一个动画片搞这么大宣传片预算,而且看起来和电影关联度不高。我差点一脚把我们宣发负责人杨海踢出去,总之一句话,老子没钱。”

宣发团队比较认真,最后让李捷觉得,这种执着应该支持一下。

鬼才导演张大鹏:两天拍完《啥是佩奇》

鬼才导演张大鹏

1月18日,导演张大鹏表示,这支宣传片是2018年12月,在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的。主演的老大爷是当地人,之前的确不知道“佩奇”,也没有演过戏,他穿着自己的服装表演,非常原生态。

“非常感谢阿里影业的信任,让我能够放松地创作,可以运用反差和不一样调性的电影叙述方式来传递春节家人团聚的主题。”张大鹏说,“其实大年初一看电影是很简单的,快乐和小感动常在。”

“这次是歪打正着。《啥是佩奇》是一个挺好的尝试、挺好的嫁接,我其实也没有想到效果这么好。”对于影片的走红,张大鹏感叹道。

在《啥是佩奇》影片中,网友调侃居然有“手机天线”掉了这样夸张的情节。张大鹏回应称:“有一点小荒诞,有一点点戏剧生活,但是不重,没有做到类型片这么重。这个片是我自己比较喜欢类型的片子,这次团队给我的权限比较大,我比较放松。”

张大鹏毕业于北京电影学院,拍摄过多部广告短片。

张大鹏的多部作品与《啥是佩奇》类似,具有很强的故事性,在社交平台上颇受广告主及用户喜爱。

鬼才导演张大鹏:两天拍完《啥是佩奇》

《啥是佩奇》导演张大鹏

根据新片厂网站显示的信息,张大鹏曾为华为、链家、小米、浦发等多家企业拍摄广告片,还拍摄了柬埔寨国家旅游、申冬奥的宣传片。

以张大鹏为华为Mate 20手机拍摄的《土拨鼠篇》为例,短片中小土拨鼠通过手机拍自己,显示高卡路里,从而吓走了老鹰,短片通过巧妙的情节设置,展示了手机能识别卡路里的功能。 

2017年初,张大鹏凭借《爱下去,才是家》、《老张的团圆年》两部广告短片,入选由Social Beta评选的2017 年度最具风格广告导演Top 10榜单,主办方如是评价:“导演张大鹏擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情,在他的镜头里,很少见过猛的情绪流露,从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。”

或许是对情感精准把控吸引了阿里,张大鹏拿到了首次执导剧情长片的机会,成为了《小猪佩奇过大年》影片的导演。

李捷表示,《啥是佩奇》其实是个独守老人期待全家在一起的故事,这个点是真正感动大家的所在。全家在一起,也是《小猪佩奇过大年》让人感动的点。他说,这个片子是“凭孩子入场”,就这么任性,这也是宣传团队的创意。

招财小猪吸金13亿美元

村里爷爷不知道啥是“佩奇”,城里人对于来自英国的可爱小红猪,并不陌生。“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”曾火遍网络,《啥是佩奇》结尾中具有朋克风格的鼓风机,引用自网络上的“鼓风机”梗。

鬼才导演张大鹏:两天拍完《啥是佩奇》

2015年,央视正式开播《小猪佩奇》动画片。截至到2018年10月,其总播放量达到652亿次,图书售卖超过4000万册。

动画片引进不到4年,就遇上了中国农历猪年,正好借此“天时”进行IP深度开发,制作动画电影。

小猪佩奇IP的拥有者是总部位于英国的Entertainment One公司。2018年8月,Entertainment One公司家庭和品牌部的全球品牌管理负责人Olivier Dumont表示,《小猪佩奇过大年》是为中国市场特别打造的,讲的是一个充满年味儿的中国故事,影片以真人参演部分和动画剧情相结合,专门设计了国宝熊猫双胞胎的角色,以及舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗。

小猪佩奇是门大生意,增长势头强劲。Entertainment One公司2018年年报显示,小猪佩奇的玩偶、衣服、文具等IP周边零售商品,带来的收入为13亿美元,同比增长60%。

《小猪佩奇过大年》国内的合作出品方是阿里影业,淘票票影视文化有限公司负责发行,阿里影业旗下的阿里鱼是该部电影独家授权的衍生品合作伙伴。

内容虽是中国市场量身定做,但发行不局限于此,这部电影将会在全球上映。阿里影业总裁张蔚表示,此次合作是促进中西文化交流的契机,希望能把中国年轻一代与时俱进的家庭氛围和教育理念,分享给全球观众。

淘票票数据显示,《小猪佩奇过大年》七成受众为女性,此次营销片《啥是佩奇》刷屏,会让影片突破原有观众圈层,已有男性观众在朋友圈表达了观看意愿。

2018年末,文艺片《地球最后的夜晚》靠营销,收获远超同类影片的票房。《啥是佩奇》引发的高关注也会带来高期待。目前,《小猪佩奇过大年》是2019年春节档亲子类电影预售、排片以及上座率三料冠军。电影质量若不如预期,大量差评会影响影片后续表现。毕竟,有不少可替代的影片供选择。

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