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沽空为诬告,且无常识!周黑鸭强势回应,股价还是跌了2.44%

赵隽杨 来源:21世纪商业评论 2019-03-07
就沽空的三项核心指控,周黑鸭逐一给出反驳。

沽空为诬告,且无常识!周黑鸭强势回应,股价还是跌了2.44%

3月6日,周黑鸭针对Emerson Analytics发布的沽空报告进行回应,称该报告为恶意中伤的“诬告”。

就沽空的三项核心指控,周黑鸭逐一给出反驳:

1. 可疑的已取消交易

Emerson Analytics称,其获取了华中地区524家周黑鸭零售店POS机的部分销售单据,通过对标有“已取消交易”的销售单据分析,发现湖南和江西的零售店销售率虚高28%。

周黑鸭解释,公司没有将已取消订单入账。零售店的POS系统会记录全部销售订单,其中包括已取消订单和挂单订单,但只有已付款的订单才会上传到ERP系统入账。

2. 交易数小于销售订单

沽空报告指,基于在11家店铺进行的观察,调查人员发现,销售小票编号相较观察的交易数量高出28%,推断周黑鸭有虚报销量之嫌。

周黑鸭认为,这是由于Emerson Analytics对零售业态存在误解造成的推断,销售小票编号,包括已经取消或暂停的订单;一位客户也可能分多次下单,以享受满额折扣,另外,配送骑手一般一次须完成多个不同的外卖订单,因此观测到的交易数量小于销售订单是正常现象。

3. 虚报日均客单数

沽空报告中称,2018年上半年,周黑鸭华中地区日均客单数174,夸大了38.7%,实际为125。周黑鸭在公告中表示,这是基于华中地区客单价与全国平均客单价一致进行的推导。实际上,华中地区的客单价比全国平均水平高出约10元人民币,华中地区日均客单数约为150,较Emerson Analytics报告中计算的174日均客单数低约14%。

同时,周黑鸭称,沽空报告基于单店日均客单基本平稳这一前提,实际上,单店的日均客单波动幅度大,高峰和低谷可相差10倍。

此外,周黑鸭还对Emerson Analystics的调查方法论提出了质疑,认为其调查样本规模不足,仅为1.1%,不具备统计学上的显著性。

沽空为诬告,且无常识!周黑鸭强势回应,股价还是跌了2.44%

公告回应给市场带来了短暂的信心。3月6日,周黑鸭港股恢复交易,开盘后,股价由3.49港币的低点一度涨至3.85元,不过收盘时,股价又回落至3.6港币,较上一交易日股价跌2.44%。

股价未出现大幅波动,说明投资人大体认可了这份回复。风波过后,提高业绩才是对质疑最好的回复。


(编辑:陈晓平)
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