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新秀丽秀成绩单:Tumi、美旅表现不俗,中国区跑输亚洲

来源:21世纪商业评论 2019-03-15
2018年,新秀丽销售净额为37.97亿美元,同比增长8.8%。

新秀丽秀成绩单:Tumi、美旅表现不俗,中国区跑输亚洲

3月13日晚间,箱包巨头新秀丽(Samsonite)公布了2018年全年业绩。

2018年,新秀丽销售净额为37.97亿美元,同比增长8.8%,由于受到美国税法调整及一次性费用影响,净利润为2.37亿美元,同比减少29.2%,其毛利率则进一步攀升至56.5%。新秀丽是全球最大的箱包品牌,除核心同名品牌新秀丽,集团旗下经营品牌还包括Tumi、American Tourister、Speck、High Sierra、Gregory等品牌。

中国大陆市场的销售净额为3.02亿美元,以不变汇率计算,同比增长6.9%,但是下半年的增长率仅为3.2%。2018年,整个亚洲区增长为10.2%。新秀丽称,这是受American Tourister及Kamiliant品牌销售额增长,以及Tumi品牌全面入账的影响。

自2011年在港上市后,新秀丽通过一系列兼并收购的举措,实现了品牌矩阵的拓宽和产品品类的延展。其中,新秀丽在2016年对头号竞争对手Tumi的收购,曾引发热议,后于2017年4月收回该品牌在华分销业务,实现直接运营。从财报来看,该品牌的表现超出预期,销售净额由2017年的6.78亿美元增至2018年的7.62亿美元,亚洲及欧洲均录得双位数的销售净额增长。

另一品牌American Tourister(美旅)的表现也不俗,在2018年实现销售净额6.68亿美元,在北美、欧洲及拉丁美洲的市场实现了双位数的销售净额增长。

新秀丽秀成绩单:Tumi、美旅表现不俗,中国区跑输亚洲新秀丽集团旗下各品牌2018年销售净额数据

多品牌战略依靠的是多分销渠道策略的支撑。

新秀丽称,未来将进一步发展直接面向消费者(DTC)的分销渠道(包括实体零售和网上零售)。DTC销售净额占集团业务总额的比重,已由2017年的33.4%增至2018年的35.9%。2018年,DTC零售渠道的销售净额较去年增加11.7%,主要因为2017和2018年分别净增设127家新零售店和84家新自营零售店。不过,分销开支占销售净额的百分比,也由2017年的30.7%增加至2018年的31.9%。

值得注意的是,新秀丽在积极布局线上销售渠道。2017年,新秀丽成功“吃下”美国最大箱包电商eBags,2018年,网上销售占新秀丽集团总销售净额的比重为15.3%,较上年提高1.3个百分点,而10年前,新秀丽网上销售占比仅为0.3%。

新秀丽财报披露后,野村发表研究报告称,由于公司年初至今销售增长放缓,维持对其“减持”评级,目标价为21.5港元。该行认为,今年新秀丽毛利率将面对挑战,因Tumi对毛利率带来的利好作用或消退。

数据显示,3月14日新秀丽开盘报价24.65港元,收盘价为24.45港元,上涨5.39%,总市值为349.87亿港元。

图片来源:图虫创意


(编辑:陈晓平)
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