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葡萄酒进口量一下来,茅台、中粮就乘机纷纷发力

何己派 来源:21世纪商业评论 2019-03-22
国产葡萄酒品牌开始寻求突围。

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葡萄酒厂商要“憋大招”了。

第100届春季糖酒会日前开幕,包括长城葡萄酒等在内的多个葡萄酒品牌公布新战略或发布新品,宣告2019年的新动作。

完成中粮旗下葡萄酒、白酒、黄酒等业务整合的中粮酒业,宣布葡萄酒业务正朝着50亿+的销售额量级前进。2018年,长城葡萄酒经过一系列改革后销售额重回20亿,在此之前,该业务在2015年和2016年及2017年上半年连续亏损。2019年,中粮葡萄酒把战略核心放在终端建设上,同时将加深与经销商的业务合作。

微信图片_20190321222749图片来源:中粮长城葡萄酒官方公众号

曾被批“做得了好白酒,却做不好红酒”的茅台,2018全年销售收入较2017年增长28%,2019年1月的销售收入与利润同比双增长30%以上。本届春糖会,茅台葡萄酒推出“致柒零”干红葡萄酒及“老树农”干红葡萄酒两款新品,其中“老树农”单品单次活动首期款成交量为1570万。

2019年年初,茅台葡萄酒公司举办了5年来的首次全国经销商大会,茅台集团董事长李保芳率多名高管前来站台。在茅台冲刺千亿营收目标的背景下,李保芳为茅台葡萄酒定下“小目标”,即坚持走小而精的路线,形成新的业务增长极。

微信图片_20190321222759图片来源:茅台葡萄酒官方公众号

葡萄酒行业似乎暖春将至,但事实上,过去一年的行业数字并不好看。

海关数据显示,2018年进口葡萄酒总量为7.2亿升,较去年同期下滑了8.95%,这是进口葡萄酒总量六年以来的首次下降。而在2017年,中国进口葡萄酒总量约为7.46亿升,同比增长约16.88%。

进口葡萄酒总量下降的同时,国产葡萄酒的产量也在下降。根据国家统计局数据,2018年1-12月全国葡萄酒产量为62.9万千升,同比下滑7.4%,该数据比2017年总产量100.1万千升大幅减少了37.2万千升。

在张裕葡萄酒总经理孙健看来,去年行业不太争气,但“对比国外的人均消费量,中国葡萄酒市场蛋糕长曲线一定是向上增长的。”

国内葡萄酒品牌的市场空间依然巨大。相关数据显示,在25-35岁用户群体中,超过5成的人会将葡萄酒作为聚餐用酒的首选,而在30-35岁的人群中,这个比例要接近7成。

题图来源:图虫创意



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