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电商占比6.14%!腾讯入股第一年,海澜之家表现平平

陈晓平 来源:21世纪商业评论 2019-04-02
腾讯入股的效应,在第一年并未得到验证。

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“男人的衣柜”,开始遭遇增长瓶颈。

 海澜之家刚公布业绩,2018年营业收入190.90 亿元,同比仅增长4.89%;净利润34.55 亿元,同比增长3.78%。

令人不安的是,低增长是建立在新增大量店面基础上的。2018年,其新开店门店高达1181 家,关店300 家,净增881 家,公司门店达总数6673 家,全年整体营业面积增加9.14%,线下渠道销售收入的增长仅为4.8%。

 目前,海澜之家采用多品牌策略,拥有包括男装、女装、童装、职业服及家居等多个品牌,包括“海澜之家”品牌5097 家,爱居兔品牌1281 家,其他品牌295 家。

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定位于一站式男装零售品牌的“海澜之家”,作为核心主品牌,主要为20-45岁的男性提供产品,2018年的营收增长仅为2.62%;2010年开始发力的女装品牌“爱居兔”,目标客群群为25-30 岁的女性顾客,相对增长最快,同比增加22.68%,然而,毛利率下滑3.86个百分点。

 值得一提的是团体定制品牌“圣凯诺”的表现,该业务主要为金融、电力、电信、邮政、政府机构及其他企事业单位提供量身定制的商务职业装,尤以“精品西服”、“精品免烫衬衫”、“成衣免烫衬衫”等主打,2018年营业收入高达21.2亿元,增长12.82%,毛利率则将近50%,为缓解职业装的生产压力,公司在河南省开封市杞县建立生产基地,进一步扩大产能。

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2018年2月,腾讯以10.48元/股的价格,获得海澜之家的5.31%股权,曾一度引人关注。

海澜之家在报告中提及,“将品牌的优势与互联网思维相结合,通过多维度数据的分析,向消费者推送更为精准的产品选择,积极推进线上下单、就近门店发货的模式,深化探索线上线下联动的O2O 模式。”截止2018年底,已有近3500 家门店上线全渠道零售系统,线上会员总数达到1384 万人,较去年同比增长28%。

不过,即便如此,全年线上实现营业收入11.51亿元,同比增加9.25%,线上销售占比仅为6.14%,比上年增长0.23个百分点。这显示出,在新零售与巨头合作,也不见得立竿见影。

图片来源:海澜之家官方微博


(编辑:李惠琳)
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