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故宫掌门人单霁翔正式退休,他让故宫文创一年卖出15亿元

何己派 来源:21世纪商业评论 2019-04-09
换了新掌门的故宫,文创生意将走向何方?

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故宫上新了,这一次,“上新”的是院长。

4月8日,原故宫博物院院长单霁翔正式宣布退休,原敦煌研究院院长王旭东接任,成为故宫新掌门人。

单霁翔执掌故宫博物院7年,在他的革新下,近600岁的故宫变得更“好玩”,故宫文创产品的年收入在2017年就已达15亿元,超过了1500家A股上市公司的收入。

微信图片_20190409090638单霁翔

回顾故宫文创的发展史,并非一帆风顺。早在2008年,故宫就成立了“故宫文化创意中心”,并入驻淘宝,成为国内第一家开淘宝店的博物院。但初期故宫文创的销售成绩不太理想,2012年的销售收入约为1.5亿元。

转机发生在2014年。因一篇名为《雍正:感觉自己萌萌哒》文章的刷屏,推出“雍正”IP的故宫,正式走起“萌萌哒”路线。从雍正语录纸胶带、扇子,到主题手机壳、朝珠耳机、怀表,故宫推出的不少文创产品在注重文化性的同时,也强调要实际应用于日常生活。

微信图片_20190409090643图片来源:故宫淘宝官方公众号

谈及如何打造故宫文创产品,单霁翔表示,“什么叫文化创意产品?我的理解是,一是要深入地研究人们生活,人们生活需要什么,就研发什么。二是深入挖掘我们的文化资源,把文化资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会喜欢。”

故宫博物院官网显示,故宫授权的线上文创店共有4家,包括故宫文创旗舰店、故宫博物院文创馆、故宫淘宝和故宫出版旗舰店。点进粉丝数多达458万的故宫官方淘宝店,仙鹤包装的口红月销1万+,粗算下,该店仅该系列口红的月销售额就超过120万。

目前,故宫研发的文创产品多达近1.2万种。快速发展的故宫文创,收获“网红”的人气,也面临诸多挑战和争议。随着故宫这一超级IP成为人人追逐的香饽饽,打着“故宫”旗号的山寨产品异军突起。另一方面,由于旗下文创机构众多,故宫文创产品授权混乱、质量把控不过关的问题渐渐显现。

2018年底,故宫文创官方旗舰店与故宫淘宝因故宫口红出现纷争,这场风波也被外界戏称为“嫡庶夺位”。2019年1月,故宫淘宝全线下架彩妆系列,关于其产品质量是否过关的话题一度引发热议。

微信图片_20190409090650图片来源:故宫淘宝官方微博

单霁翔在受访时坦言,担任故宫博物院院长的自己“如履薄冰”。如今,更换新掌门的故宫,其庞大的文创生意将走向何方?

相比单霁翔,继任院长王旭东对待博物馆文创的态度似乎更加谨慎。王旭东曾提到,“大家是真心愿意做文创,还是社会趋势推着走?恐怕我们得先想清楚这个问题。文创一定不能背离价值,要通过文化创意让遗产发扬光大,而不是去消费它。”


(编辑:陈晓平)
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