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朋友圈广告新功能被用户吐槽,但微信商业化步伐加快了

任晓宁 来源:经济观察网 2019-04-10
对于社交平台而言,广告是一把双刃剑。

微信截图_20190410102222

4月8日晚间起,微信正式推出朋友圈广告@好友功能,按照微信广告助手的说法,这将成为朋友圈广告的又一“社交”能力。

这项新功能是,用户收到朋友圈广告后,可以跟点赞、评论一样,在广告的评论区@好友与其进行互动。微信广告助手认为,为用户提供新互动玩法的同时,也为广告主再添社交传播价值。

朋友圈新功能很快上了微博热搜,但却大多数是来自用户的吐槽。有不少微博用户评价说:“不@我,我们还是好朋友”。

从去年到今年,一向给人克制印象的微信的商业化速度明显加快。去年年中,微信朋友圈广告展示条数从一天1条增加到1天2条,同时,去年微信小程序广告也正式上线。

广告的增加给腾讯带来了明显收入。根据腾讯2018年财报数据,2018年,腾讯社交及其他广告收入增长55%至397.73亿元,是广告业务中增速较快,并且占据重要比重的一项。该项增长主要反映来自微信朋友圈、小程序以及移动广告联盟的广告收入增加。

腾讯社交广告力度的增加也在意料之中。去年一年,腾讯最主要的收入来源游戏遇到危机,广告业务从而开始承担起营收增长重任。此前有业内人士告诉记者,与国外的Facebook,国内的百度等广告平台相比,腾讯的广告潜力远远没有发挥出来。

去年腾讯调整架构,也升级新的广告营销服务线,将原社交与效果广告部与原网络媒体事业群广告线组合而成,也可看出腾讯对广告业务的重视力度提升。

对于社交平台而言,广告是一把双刃剑。腾讯总裁刘炽平此前在2018业绩说明会上表示,腾讯不着急很快提升广告填充率,希望稳健的方式针对每一个板块进行长远发展。但从此次朋友圈广告新功能被用户吐槽的现状来看,如何平衡广告收入与用户体验,是微信要认真探索的地方。

题图来源:微信官网

原标题:朋友圈广告新功能被用户吐槽,但微信商业化步伐加快了

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