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重建巴黎圣母院,捐7.6亿元的法国老板是谁?

鄢子为 来源:21世纪商业评论 2019-04-16
皮诺特家族对于古建筑和文物的关注早有先例。

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当地时间4月15日晚,法国巴黎圣母院突遭大火,塔顶已经坍塌但主体结构保持完好。法国总统马克龙表示,将发起国际募捐活动,重建巴黎圣母院。

据法新社的消息,法国亿万富翁、开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦·亨利·皮诺特(下称“皮诺特”,Francois-Henri Pinault)在火灾后立即发布声明,承诺将通过家族旗下公司Artemis捐款1亿欧元(约合7.57亿元人民币)用于重建巴黎圣母院。

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皮诺特家族对于古建筑和文物的关注早有先例。2009年,皮诺特家族曾在佳士得拍卖会中拍下圆明园流失文物12生肖兽首中的鼠首和兔首,并于2013年将它们归还给中国。此举当时被评论为,开云集团示好中国市场。

值得注意的是,LVMH集团老板随后宣布,将为修复巴黎圣母院捐赠2亿欧元。两大时尚巨头作出了表率,不知道同样出身于法国的爱马仕、CHANEL是否会跟进。

开云集团增长强劲

除核心品牌Gucci外,开云集团(KER.PA)旗下还拥有Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Christopher Kane等奢侈品牌,是全球仅次于LVMH的第二大奢侈品集团。

重建巴黎圣母院,捐7.6亿元的法国老板是谁?

其中,核心品牌Gucci 在2018年的销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元,史上首次进入80亿欧元俱乐部,威胁着LVMH旗下路易威登(Louis Vuitton)的头号奢侈品地位。

这让人想起了2018年初,皮诺特曾表示,Gucci在未来将会“消灭”Louis Vuitton——要用20年前从LVMH集团老板Bernard Arnault手中赢得的Gucci打败Louis Vuitton。

在财报里,开云集团表示,其2018年业绩强劲,主要得益于中国消费者需求增长的提振,以及古驰营销大获成功。2018年开云集团在全球所有地区的销售额都实现了两位数增长,其中亚太地区销售额同比增长34%。

随着奢侈品行业触底反弹,开云集团股价上涨,Gucci老板资产也水涨船高,其于2017年进入《福布斯》公布的全球最能赚钱的人榜单前十。今年以来,开云集团股价累积上涨了28.86%,市值破历史记录,约为670亿欧元。

开云集团市值强劲增长的背后,到底有什么秘密?这个问题,还得去问开云集团的CEO皮诺特。

少帅改革主攻奢侈品

皮诺特1962年出生于法国雷恩,从巴黎高等商学院毕业后,皮诺特完成了法国军事服务工作,并于1987年加入家族企业工作。

上世纪90年代末,在Gucci、YSL等品牌业绩出现颓势之时,皮诺特家族准确把握时机进行并购,迅速扩大了规模。

重建巴黎圣母院,捐7.6亿元的法国老板是谁?开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦·亨利·皮诺特

2005年,皮诺特正式成为公司董事长兼CEO。这位少帅钟爱技术,1990年代末创立了FNAC,一家网上图书和电子产品商店,在法国,这个网站的销售曾一度超过亚马逊。

此前,公司经营范围复杂多样,从建材、零售到奢侈品均有涉及,业务集中在欧洲地区。皮诺特上任后,确立了“纯奢侈品集团”的定位。近年来,开云集团一直在精简非核心业务,同时剥离了旗下一系列运动类、设计师品牌,主攻奢侈品行业。

皮诺特将公司名字从“PPR”变成更时尚的开云“Kering”。他还果断地卖掉了巴黎春天(Printemps)连锁百货商店,它正是PPR(开云集团前称)中间的那个“P”,他说“过分迷恋一家公司是件很危险的事情。”

2018年1月,开云集团把所持大部分Puma股份分配给集团股东。同年3月,集团将所持英国设计师品牌 Stella McCartney 50% 股权出售给设计师本人。2018年4月,集团继续精简品牌,出售旗下最后一个非奢侈品品牌:加州户外运动品牌 Volcom。

2018年财报发布后,皮诺特还表露出收购更多奢华品牌,完善品牌组合的意愿。他认为,除了时装及皮革制品品牌以外,会考虑收购适合开云集团的手表品牌。

线上销售成为新常态

除了聚焦奢侈品定位外,在公司内部,皮诺特聘请了具有独立风格的设计师,通过产品设计、线上线下销售渠道两方面的改革,使品牌呈现更加年轻化、多样化、互联网化的趋势。开云集团主力品牌Gucci、YSL正是通过此类改革,扭转颓势,增速领先于其它奢侈品品牌。

重建巴黎圣母院,捐7.6亿元的法国老板是谁?Gucci创意总监Alessandro Michele

2015年,整个奢侈品行业增长放缓,Gucci销量几乎没有增长。在皮诺特的坚持下,公司聘请了当时知名度较低的的设计师Alessandro Michele担任Gucci创意总监,为品牌掌舵。一石激起千层浪,反对声鹊起,大家质疑Gucci创造力是否已经枯竭。

Alessandro Michele全面接管Gucci设计才10个月,便一举摘得了英国国际时装设计师奖。对于这个奖项,他受宠若惊,并表示这是Gucci高层的功劳,“他们当初聘用这样一个没有名气的设计师,是他们的勇气和远见”。

为了让创意总监的工作轻松一些,皮诺特试图将每一位创意总监与一位业务方面的CEO进行配对互补。他在接受采访时说:“因为创意总监面临的风险在于,有创意的人不一定是一个好的管理者。”

“千禧一代”对Gucci的设计更为推崇。Alessandro Michele时代的Gucci,色彩丰富,复古感十足,被称为现实世界的“伊甸园”。暧昧不明(ambiguity)、幻觉(illusion)是 Alessandro Michele 在各类采访中频繁提及的关键词。“时尚的目的就是制造幻觉,每个人只要制造属于自己的幻觉就好了,那很美丽。模糊有种特别的美。”

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经历两年低落之后,到2016年第三季度,Gucci的销售额开始迈入双位数增长。2017年,Gucci品牌的全年销售额同比上涨42%至62.1亿欧元,占整个开云集团总收入的40%。2018年,Gucci 销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元。

皮诺特还非常重视线上销售渠道,他在接受访谈时说:“线上销售是销售的新常态,线上和线下面对的是同一群客户,因此线上销售和线下销售必须保持一定的一致性,不能做区分对待,这会影响到在消费者眼中,品牌是否足够有诚意。”

2017年,Gucci和中国时尚博主gogoboi合作,首次在微信上出售商品。不过,因担心假货问题,开云集团和中国电商平台的合作一直风波不断。2018年底,开云旗下奢侈品牌BV正式入驻天猫,开云阿里关系开始缓和。此外,开云集团宣布自建电商,收回旗下奢侈品在线经营权,加快数字战略转型。

如何继续保持强劲增长,是皮诺特需要考虑的问题。

综合自:时尚头条、财新网、虎嗅网、华尔街日报等。


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