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拼多多发布Q1财报,营收45亿元,对淘宝用户渗透率达40.1%

韩璐 来源:21世纪商业评论 2019-05-20
曾经关注五环外生意的拼多多,正在向上渗透,动了其他电商品牌的奶酪。

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5月20日晚间,拼多多发布2019年第一季度财报显示,截至2019年3月31日的12个月期间,平台年活跃买家数达4.43亿,较去年同期的2.95亿净增1.48亿,同比增长超过50%。其中,Q1季度,拼多多移动客户端平均月活用户达2.90亿,较去年同期的1.66亿净增1.24亿,同比增长超过74%(该项数据仅统计拼多多APP入口月活用户,未包括通过社交网络和其他接入口访问拼多多平台的用户)。

根据Q1财报显示,Q1拼多多实现营收45.45亿元,较去年同期的人民币13.85亿元同比增长228%。其中,平台的收入成本中包含了来自支付平台腾讯的3.39亿元支付成本返还,结合此项收入,拼多多该季毛利率达81%。

相比2018年Q4季度26.409亿元的亏损额(非通用会计准则下亏损21.129亿元),2019年第一季度的亏损额有所收窄,经营亏损为21.205亿元,(非通用会计准则下经营亏损为16.219亿元)。

从账上持有资金看,拼多多依旧“不差钱”。截至2019年3月31日,拼多多持有的现金、现金等价物及受限资金为372亿元,较截至2018年12月31日的305亿元增长67亿元。剔除受限现金,拼多多持有现金和现金等价物225亿元,此外,平台还有69亿元资金用于短期投资项目。

拼多多增长迅猛,和阿里之间已经到了针尖对麦芒的地步。

极光大数据的最新报告显示,截至2019年第一季度,拼多多新增用户44.2%来自二线及以上城市,一二线城市用户占比持续上升。此外,拼多多的用户渗透率持续攀升,对于淘宝用户的渗透率已达40.1%。财报还显示,截至2019年3月31日的12个月期间,拼多多平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1257.3元,较年同期的673.9元同比增长87%。

曾经关注五环外生意的拼多多,正在向上渗透,动了其他电商品牌的奶酪。有消息称,阿里计划将聚划算、淘抢购、天天特卖三大特卖频道合并组团,用以抓住新制造的机会,狙击拼多多。

这场战役中,拼多多也在多线发力。为了帮助商家深入了解新电商模式及其运转机制,拼多多于2018年7月推出“多多大学”,截至2019年3月底,已有超过200万商家访问、学习1300多个在线课程。

针对优质商家的扶持力度也在加大。拼多多自2019年以来联合更多品牌方,加大促销让利和精准补贴的力度。仅2019年第一季度,拼多多就连续推出“年货节”“春节不打烊”“美好生活万人团”“520秒杀节”等一系列大型活动。一季度拼多多销售和市场推广费用为48.90亿元,较去年同期的12.18亿元同比增长302%。

由于黑灰产薅羊毛事件,引发外界对于内部系统和风控体系缺失的猜测,拼多多在研发投入上“痛下血本”。财报显示,2019年第一季度,拼多多研发费用攀升至6.671亿元,较去年同期增长816%。平台研发费用占收入比达14.68%,投入主要为人才、算法、系统等。

拼多多一直强调在农产品与生鲜品类中打造基于“农货中央处理系统”的农货上行体系,帮助农产区形成稳定产销机制。此外,工业品下行以及上游制造业转型升级,正在成为拼多多后台建设的重要组成部分。拼多多正在通过“新品牌计划”加大对于中国优质制造产能的扶持,批量培育服务最广大群众的“普惠”品牌。

目前,该计划覆盖品类范围已经扩大至日化、家电、3C、日用品、玻璃器皿等诸多类目。同时,基于“新品牌计划”的实践与经验,拼多多联合上海100家老字号品牌推出“上海老字号新电商计划”,帮助该群体拥抱4.43亿消费人群。


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