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2023年亚洲杯花落中国

陈红霞,胡瑞姿   来源:21世纪经济报道 21财经APP   2019-06-05
二次承办亚洲杯,中国足球这次能走出低谷吗?

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4日,在巴黎举行的亚足联特别代表大会经过全体投票,正式确定中国成为2023年男足亚洲杯主办国。这将是中国自2004年后,第二次承办亚洲杯赛事。

回顾过往17届亚洲杯,韩国、以色列、伊朗、日本、澳大利亚等国均以东道主身份夺冠,再次成为亚洲杯主办国,无疑为中国男足创造了走出低谷的绝好机遇,并视为中国体育产业扩大规模的新机遇。

此前,国家体育总局副局长李颖川在2019中国体育产业峰会上曾表示:“中国体育产业潜力很大、前景广阔,正处于历史上最好的发展时期”,而亚洲杯是亚洲区足球领域竞技水平最强、观赏性最高的洲际赛事,其申办不仅会增强中国足球的区域影响力,也将提升足球运动的社会关注度。

亚洲杯商业价值

在官宣消息对外公布的同时,亚洲杯的商业价值成为焦点。

数据显示,在中国,目前已有20个城市提交了亚洲杯赛事承办意向,从更为直观的电视收视数据来看,国内体育史上收视率最高的前5名都是足球比赛,其中2004年中国第一次作为亚洲杯东道主时举办中国与日本的亚洲杯决赛收视率最高,达到18.5%。

2018年6月,当代明诚联合Fortis Sports AG中标2021-2028年亚足联赛事全球独家版权及赞助运营权项目。亚足联商业权益主要包括媒体版权和赞助销售权。中金公司研报指出,亚洲庞大的人口资源与经济发展潜力,给亚足联赛事带来了可观的商业价值成长空间。

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从历史案例来看,拉代加尔体育独家代理亚足联1993-2020年商业权益运营,并获得了丰厚收益。其中,根据亚足联顶级赞助商的售价在2000万美元/年推算,日本8家企业在2016-2020亚洲杯周期的总投入超过1亿美金。但目前亚洲杯的16家赞助企业(9家日本企业、3家阿联酋企业、1家美国企业、1家德国企业、1家瑞士企业和1家卡塔尔企业)中,还未出现中国企业的身影。

业内人士分析称,这一现象与中国企业的发展程度、亚足联对中国市场的重视程度和亚足联过去的合作伙伴在中国市场的想法和开发手法都有关联。但这一局面将随着中国成为2023年亚洲杯主办国而发生较大改变,男篮世界杯赞助商的变化就是例证:2014年,在西班牙举行的上一届男篮世界杯,9个一级赞助商中只有匹克1家中国企业。而今年在中国举行的本届男篮世界杯,中国本土企业赞助热情高涨,9家FIBA(国际篮联)全球合作伙伴中,有6家来自中国,新增的9个中国区域赞助席位已签约5个。

川财证券研报指出,体育资源的商业价值和影响力是影响体育营销效果的关键因素。对比世界杯来看,世界杯作为全球影响力最大、最顶尖的体育赛事,对于希望拓展品牌影响力、全球化发展的品牌客户来说,有着极大的宣传推广价值。根据GWI对2014年世界杯赞助商的研究显示,通过赞助世界杯,各个品牌在巴西、美国等地区都获得了较高的品牌认知度。

未来在需求与资源对接更顺畅的条件下,亚洲杯的商务合作空间开发潜力有望进一步提升。

赞助体系升级

在亚洲杯承办国消息落地的同时,此前获得亚足联2021-28年全球独家商务权的当代明诚子公司登峰体育(DDMC Fortis)也宣布正式启动2021-2024年新周期的赞助销售工作,他们透露,本次亚洲杯赞助体系将改革升级,引入虚拟广告技术大规模运用。

21世纪经济报道记者注意到,本次亚洲杯合作覆盖范围包括了2023年亚洲杯、2022年世界杯亚洲区域预选赛和亚冠在内的1000余场赛事。

对比此前亚足联的赛事商务合作模式,登峰体育此次公布的方案在赞助商体系上有所升级:在原有的国家队赛事产品下,新设立了全球合作伙伴、区域合作伙伴、全球供应商以及区域赛事供应商4个层级。

登峰体育对此解释称;“赞助级别细化能够让每个赞助商的有效权益得到更大的释放和曝光。考虑到亚洲市场上绝大部分品牌还是针对其本土市场的企业,方案专门设计了区域合作伙伴概念,避免了其品牌在并没有实际产品和服务的市场露出带来的无效消耗。其中区域合作伙伴的4个主要地区为中国、日本、中东和东南亚及其他地区。”

而在俱乐部赛事赞助体系中,突出东西亚分区概念,在原有的“全球合作伙伴”和“全球供应商”外,新增加了“首席合作伙伴”和“区域合作伙伴”两个类别,使赞助企业能够得到更多、有针对性的赞助激活和品牌曝光。

亚足联秘书长拿督•温莎•约翰(Dato’ Windsor John)表示,国家队赛事的赞助商可获得的综合权利不仅包括2023年亚洲杯和2022年世界杯亚洲区域预选赛这样的明星赛事,还包括女子亚洲杯、U23锦标赛等赛事。此外,随着亚洲各足球俱乐部的实力不断增强,在俱乐部赛事方面,可获得的权利包括亚冠等顶级赛事权益。

除了赞助体系的升级外,通过技术手段实现赞助商广告的个性化分发,也是本次亚足联赛事商务合作方案与之前不同之处。登峰体育执行董事于航介绍说:“随着5G时代的到来以及体育转播技术的飞速发展,我们将在亚足联国家队和俱乐部赛事中大量使用虚拟广告技术,最大限度改变足球场上广告牌数量的限制,帮助赞助商将广告投放到指定区域来加强特定区域的影响力。”

该技术将支持品牌方自主选择在哪些地区的转播中激活自己的赞助权益,从而向该区域的电视观众展示广告内容。根据尼尔森公司(Nielsen)的相关报告,德甲通过运用虚拟广告技术,向五个国际地区的球迷销售定向广告,在2018-2019赛季增加广告收入预计可达到6000万欧元,同比增长7%。

当代明诚董事长易仁涛表示:“当代明诚与各合作伙伴及亚足联要做商业命运共同体,而非简单的赞助合作。随着中国成为2023年亚足联亚洲杯的东道主,登峰体育将与当代明诚旗下新英体育和双刃剑体育通力合作开发中国市场。”

原标题:2023年亚洲杯花落中国


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