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百度3000万美元投资有赞,小程序巨头争夺战加剧

李惠琳 来源:21世纪商业评论 2019-08-08
百度投资有赞,预示着巨头间的小程序争夺战越来越激烈。

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8月8日,SaaS 服务商中国有赞(08083.HK)发布公告,其控股的附属公司 Qima 已获得百度约3000 万美元的投资。交易完成后,百度将持有有赞1.2%股权,对应有赞估值25亿美金。 

有赞与百度的合作并非首次。早在7 月,百度智能小程序与有赞合作推出了直营电商解决方案,帮助他们在百度快速开店。据悉,有赞已为戴尔、立白、中粮、良品铺子、幸福西饼等100多家品牌商接入百度智能小程序。 

经过此次融资,两家公司的合作进一步深化,有赞将基于百度智能小程序为商户和品牌主提供一体化解决方案,帮助商户和品牌主打造有交易能力的新官网(非PC页面),以更快捷地获得百度的流量、技术等资源支持。

有赞内部人士告诉《21CBR》记者,有别于微信小程序可以直接建立官方商城,入驻百度智能小程序的品牌需要具备自己的企业官网,没有的品牌需要先通过有赞开通官网。基于百度智能小程序,有赞计划为商家提供“企业建站”和“网上商城”两个产品服务。企业在有赞开通品牌网站后,既可作为其百度小程序的“企业官网”,又能成为在线交易的“官方商城”。

以良品铺子为例,通过有赞接入百度后,消费者主动搜索“良品铺子”,或从百度信息流的推荐位中,都可以直接跳转到“良品铺子小程序”下单购买。

对于一直缺乏电商基因的百度来说,有赞的服务可以补足短板。百度拥有庞大的搜索流量和用户资源,但其价值更多集中在信息展示和线索提供,没有渗透到交易层面。

2018年7月,百度正式发布智能小程序,至今月活达到2.7亿,入驻数量突破15万个,被视为继信息流、百家号之后,百度最重要的战略产品。与微信小程序、支付宝小程序相比,百度小程序的优势在于搜索和信息分发,而不是电商和服务。

有赞具有很强的连接能力和交易服务能力,成为百度的战略合作伙伴,也是情理之中。据有赞公布的数据,截至2018年底,“有赞”微商城累计注册商家数已超442万,月活跃商家数10万。有赞平台2018年共产生2.33亿笔交易、330亿GMV(交易额)。

百度也将为有赞带来助益。有赞方面介绍,其平台上的数百万商家,对百度搜索流量有着庞大的需求量,“品牌商需要在百度有一个确定的官方搜索结果,不仅仅支持品牌展示,还需要实现交易转化。”

据悉,有赞正与支付宝小程序洽谈合作,未来将通过支付宝生活号等形式切入电商服务。 “对商家来说,一切能带来流量、带来增量的渠道,都是需要布局的。所以,微信小程序、支付宝小程序、百度小程序我们都要布局,要让商家在有赞后台能够高效、低成本地管理好不同渠道的小程序。”有赞CTO崔玉松曾解释道。

有趣的是,有赞以往被认为与腾讯关系密切。自2012年成立以来,有赞的业务范围主要是基于微信生态,是微信小程序最大的服务商之一。2018年在港上市后,被外界称为“微信生态第一股”,当年财报显示,有赞90%的收入来源于帮助商家搭建“微商城”。2019年4月,腾讯还领投9.1亿港元入股有赞。

百度投资有赞,预示着巨头间的小程序争夺战越来越激烈。截至目前,包括微信小程序、QQ小程序、抖音小程序、百度小程序在内,市场上已有9家小程序平台,几乎所有的主流互联网平台都希望借助小程序,拓展服务边界。

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