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网易、阿里、百度一起玩音乐,合力对抗腾讯?

杨松 来源:21世纪商业评论 2019-09-06
此次交易可谓各取所需,一方需要钱,一方需要在音乐社交领域找到新希望。

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网易与阿里的“联姻”终于官宣了。

9月6日,网易对外宣布,跨境电商业务网易考拉被阿里以20亿美元的价格全资收购,旗下网易云音乐最新的B2轮7亿美元融资,同由阿里领投,这也是阿里在音乐产业最大规模的投资。

“这下网易云有钱买周杰伦版权了吧”“版权买起来”“灰的歌还会回来吗”……与被“卖身”的网易考拉不同,在社交媒体上,很大一部分网易云音乐的粉丝看好这门“亲事”,都在期盼新来的阿里金主,能让消失的歌单再度响起。

阿里带来的不仅仅是巨额融资,在文化娱乐板块未来等方面潜在合作,或是网易云音乐更为看重的。而两巨头的“联姻”,也将为在线音乐市场带来新变量。

失意者联盟

网易云音乐堪称巨头收割机。上一轮6亿美元B轮融资,百度是战略投资方。彼时,百度曾对外表示,双方将建立战略合作伙伴关系,在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。

在BAT中,“B”和“A”不约而同看上网易云音乐,成为其投资方,它们更像是在线音乐市场“失意者联盟”。

百度的音乐平台ting早在2011年上线,阿里于2013年收购虾米网成立音乐事业部。但在过去数年中,百度和阿里两家的音乐产品不敌腾讯音乐。而被网易创始人丁磊看重的网易云音乐,却以歌单、评论、个性化推荐以及独特的社区文化,在产品上与腾讯音乐形成差异化,收获了8亿用户。

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QuestMobile 发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示,网易云音乐在今年6月的月度活跃用户为1.39亿,虽远低于腾讯系合计的5.69亿,但同比增长为20.6%,有很大的发展潜力。

百度与阿里押宝最有潜力的选手网易云音乐,“抱团”姿态明显,欲与腾讯音乐抗衡。

正如上文提到粉丝的反馈,网易云音乐首要解决的是音乐版权薄弱问题。

去年底,腾讯音乐成功上市,加快在版权上的布局。今年1月30日,腾讯音乐与韩国SM娱乐宣布达成战略合作。腾讯音乐通过与各大音乐公司合作,在版权方面优势明显。腾讯音乐的财报显示,截至2019年3月31日,拥有超过3500万首歌曲,比去年第四季多出500万首。

不过,腾讯音乐在版权上的优势或将被削弱。近期有消息称,腾讯音乐正遭受国家市场监督管理总局的大规模反垄断调查,正在审查腾讯音乐与环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团三大唱片公司达成的交易。《21CBR》记者就此消息向腾讯音乐求证,对方表示不予置评。

据了解,腾讯与三大唱片公司达成独家协议,虽然也向其他竞争对手分销版权,但价格高昂,且保留诸如周杰伦等极具竞争力的歌曲版权。

若上述消息属实,收益最大的将是网易云音乐。早在2018年3月,网易云音乐与阿里音乐达成音乐版权互相转授权的合作,加上此次7亿美元的最新融资,与百度的盟友关系,网易云音乐在博弈中将更有底气。

如果用户担心的版权得到解决,网易云音乐与腾讯音乐的版权差距将近一步缩小。

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当然,也存在一种猜测,“敌人的敌人就是朋友”。阿里是字节跳动的投资者,双方关系匪浅,字节跳动也是腾讯的竞争对手。在短视频成为音乐新宣发的优质渠道大背景下,未来网易云音乐有可能与抖音等头条系产品达成合作。

社交的云音乐

近期接受央视《对话》采访时,丁磊如此评价网易与阿里的关系:

“两家企业之间,一种相互学习过程,你做得很好了,那我就不用做了,因为我再怎么做,可能也做不过你。你可能还没有顾及到的东西,我努把力,通过互联网的态度和精神去创新,把它变得更好。”

显然,网易考拉是做不好的那一类,而网易云音乐则要“变得更好”,网易需要牢牢把握控制权。在对外发布的通稿中,网易云音乐在标题中特意强调,网易仍绝对控股。

丁磊对网易云音乐寄予厚望,而卖出去的网易考拉上,“三石的私物精选”个人专栏已不见踪影。而网易云音乐用户“网易UFO丁磊”却特别活跃。三天前,丁磊就《魔兽游戏》一事,通过网易云音乐平台对外发声。

今年8月,网易云音乐对产品进行调整,上线全新社区板块“云村社区”,推出“广场”、 “Mlog”等突出其社交功能,提高社区活跃度。用户可以发布图文、语音、视频三种形式Mlog,可以理解为以音乐为基础的朋友圈。

在商业化方面,丁磊在网易第二季度财报后的分析师电话会议上表示,云村社区收效良好。“如何能够盈利,总体来说,一是会员,会员数量一直在持续发展;第二是广告;第三是我们的音频直播,是一个新的UGC(用户原创内容)的平台模式;第四,我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能,社区会有社交。我们对这四个方面的盈利是比较有信心和把握的。”

目前,网易云音乐总用户数已突破8亿,同比增长50%,网易云音乐付费有效会员数同比增长135%。

网易财报并未单独列出云音乐收入,仅显示第二季度创新业务净收入为15.1亿元,同比增加23.2%,毛利率转正为1.4%,主要是由于云音乐、CC直播和有道在线教育等收入增加,以及更好地成本控制。

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参考竞争对手腾讯音乐的财报,主要收入来源社交娱乐服务。财报显示,今年第二季,腾讯音乐在线音乐付费用户人数为3100万,付费用户仅占月活用户的4.8%,在线音乐服务营收15.62亿元收占比26.5%。反观社交娱乐服务,付费用户人数为1110万,该项营收营收为43.36亿元占比高达73.5%。

腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷我、酷狗以及全民K歌四大产品,包含直播、K歌在内各个场景,背后还有腾讯视频、阅文集团等其他文娱产业相互配合,在社交娱乐变现方面拥有诸多资源。

投资网易云音乐,也是阿里押注音乐和社交故事的一个途径,共同防御腾讯系。对此此次融资,阿里方面称,“希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应”。


(编辑:谭璐)
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