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实探进博会:网红美妆,进口食品,无人机运输,那些参展巨头们的上新与下沉

韩璐 来源:21世纪商业评论 2019-11-08
本届进博会,企业们的主要动作可以总结为“上新”和“下沉”。

11月5日-10日,第二届中国国际进口博览会在上海召开,“买全球、卖全球”的盛会上,云集了各行业的企业巨头。记者实地踩点走访,发现了本届进博会,企业们的主要动作可以总结为“上新”和“下沉”。

快消食品,加大引进力度

欧莱雅已经连续两届成为进博会上日化行业最大展商,今年更是三馆联动,横跨品质生活展区、高端消费品展区和法国国家馆。

欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞先生在现场介绍:“今年欧莱雅带来了一千多件展品,其中1/3是中国大陆首展,还有众多推动个性化美妆发展的领先科技,以及大家现在看到的数字化舞台,都体现了我们向‘全球美妆科技领导者’转型的决心。”

其实每年进博会,都是欧莱雅集中引进新品的加速器。在首届进博会完成中国大陆首秀的四大品牌勃朗圣泉(SGMB)、浩仕九九(House99)、适乐肤(CeraVe)、三熹玉(3CE STYLENANDA)已全部上市,新品牌三熹玉的唇釉和眼影系列、阿玛尼美妆“红管唇釉”、欧珑“无极乌龙精醇古龙水”、科颜氏“安白瓶精华液”等一系列不同品类的首秀新品,均在正式发布后成为热销爆款。在中国加速上新,成了欧莱雅近年的关键词。

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欧莱雅今年带来的进口展品,数量较首届几乎翻倍,并且首次引入了两大个性彩妆品牌——高性价比的专业彩妆品牌NYX Professional Makeup(逆色)及第一个走向全球的独立彩妆品牌URBAN DECAY。

欧莱雅方面表示,虽然NYX Professional Makeup(逆色)尚未在中国大陆推出,但因为小红书、抖音等社交平台上的推荐,已经得到了不少消费者的喜爱和追捧。据统计,在过去12个月中,超过160万位中国消费者通过各类跨境电商渠道购买了NYX Professional Makeup的彩妆产品,其中大多数为95后年轻的彩妆控。

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URBAN DECAY,也是一个尚未进入中国大陆市场却已经被彩妆控们所熟知的品牌,是美国第一大眼影品牌,第三大彩妆品牌,同时也是第一个走向全球的独立彩妆品牌。

除了引入两大彩妆新品牌,欧莱雅旗下的巴黎卡诗还发布了专业美发界首款“头皮发质多功能智能检测应用”,这是该应用的全球首展。另一项则是能够为消费者即时提供综合性的皮肤检测体验的“Skin Genuus移动端一站式皮肤检测应用”,该应用由欧莱雅集团旗下人工智能和增强现实科技公司ModiFace研发,为亚洲首秀。

在食品领域,引进的力度更是在不断加强。

在进博会期间,由中国食品土畜进出口商会主办、光明食品集团承办,主题为“开放、创新、融合”的2019中国进口食品行业峰会召开,会上揭牌成立了国内首家进口食品研究院,并发布2019中国进口食品行业报告。

2018年中国进口食品增长迅速,进口总额达735.69亿美元,比2017年净增长119.15亿美元,同比增长19.33%。我国进口食品来源地达185个,水海产品及制品、肉类及制品、乳品进口额突破百亿美元规模。伴随着消费食品升级,更多优质进口食品正不断丰富中国居民的餐桌。

光明食品集团党委副书记、总裁刘平表示,食品行业已经成为中国最大制造业,在全球化、规模化和行业细分的驱动下,全球食品供应链在经历深度融合,并催生我国食品产业“买于全球,卖到全球” 的贸易格局。光明食品集团坚持走出去战略,布局海外市场,对接全球资源,构建从“全球田园到中国餐桌”全产业链。聚焦高蛋白战略,打造“Smart Chain全球食品集成分销平台”。

本届进博会上,光明集团组织了来自澳大利亚、新西兰、以色列、西班牙、意大利、法国、英国、斐济、马来西亚等19个国家和地区的60余家企业及合作伙伴参展,展出商品包括乳制品、果蔬、肉类、酒与饮料、水产品、罐头及方便食品、甜食及休闲食品等十余个品类的全球高端食材。

医疗健康,创新和基层

对于医药企业来说,本届进博会更具市场意义。过去一年内,随着中国医药政策改革的落地,对于药企来说,中国医药市场正在从快速发展走向高质量发展之路。在全新市场语境下,医药企业该如何应对机遇和挑战?

各大医药企业今年共同的关键词是:创新和基层。

进博会上,复星医药主办的第二届虹桥国际健康创新论坛同期举行,在会上复星国际联席总裁、复星医药董事长陈启宇表示,在中国医药行业一系列变化下,医药企业面对的是一个全新的格局,期待和担忧并存。

对于未来,陈启宇强调要坚持创新、重视人才以及快速进化。“目前中国医药企业资本已经积累到了一定程度,从研发角度说,一定要创新的深度走,同时抓住中国生物行业人才回归的黄金期,并且在不断调整的法律政策中,提高应对能力。”

在会后接受《21CBR》记者采访时,陈启宇透露,医疗要抓两头,一个研发新品,一个市场销售。如今中国的医药创新格局里,大量的跨国公司已经在创新上很成熟,研发投入巨大,中国企业首先要建设自己的研发力量,另外要联动、联合全球生态链企业一起来创新。“我们本次也在进博会上展出了大量首发新品。包括融合5G远程医疗技术的移动CT脑卒中救护车、全球第一个结合软组织MRI成像技术的放射治疗解决系统MRIdian、国际上先进的关节手术机器人Mako骨科手术系统,以及首次在国内亮相的Ion机械臂辅助的导航支气管镜系统等。”

礼来在本届进博会上,带来了刚刚在中国获批的展银屑病(俗称“牛皮癣”)生物创新药物拓咨(依奇珠单抗注射液),并在会场宣布正式商业上市。

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这款已经在全球上市销售超过10亿美金的产品,惠及了全球10万名银屑病患者。面对中国650万的银屑病患者,礼来中国高级副总裁、抗肿瘤产品及跨生化产品中国负责人王轶喆说,礼来对该款产品期待非常高,中国很有可能成为该产品最大的市场之一。

在提到礼来在中国未来的业绩驱动点时,礼来中国总裁兼总经理季礼文用了三个关键词,第一就是创新。“创新、可及性以及承诺将会是我们在中国市场的三大核心。我们在未来的7到10年间,将会上市40款新药,包括新的适应症,这也是我们对中国市场所做的承诺。另外,我们也不断支持本土的初创企业和本土的制药企业,比如说和记黄埔医药,还有信达生物;我们在苏州的胰岛素工厂也是全球最先进的,向中国患者以及全球患者生产和提供胰岛素。”

在下沉方面,基层医疗依旧是各大医药企业的重点,包括治疗下基层,疾病防控下基层。

赛诺菲展示了赛诺菲基层医疗事业部近年来在县域胸痛中心建设方面取得的成就。赛诺菲中国副总裁、基层医疗事业部总经理盛惊州表示:“强基层作为‘健康中国2030’战略中极其重要的一环,是赛诺菲始终关注的方向,患者价值优先的理念驱动着我们最终进入到县域,也是我们设立基层医疗事业部的初衷。自2011年至今,我们与政府、医院多方共同协作,在县域胸痛中心建设和卒中中心建设等领域开展了多个项目,从中积累了大量实践经验,同时为我们今后其他疾病领域诊疗体系的构建提供了借鉴,今后赛诺菲将继续深入基层,为基层医疗带去先进的解决方案和规范的诊疗理念,让更多中国患者受益,惠及全民。”

盛惊州表示:“强基层作为‘健康中国2030’战略中极其重要的一环,是赛诺菲始终关注的方向,患者价值优先的理念驱动着我们最终进入到县域,也是我们设立基层医疗事业部的初衷。自2011年至今,我们与政府、医院多方共同协作,在县域胸痛中心建设和卒中中心建设等领域开展了多个项目,从中积累了大量实践经验,同时为我们今后其他疾病领域诊疗体系的构建提供了借鉴,今后赛诺菲将继续深入基层,为基层医疗带去先进的解决方案和规范的诊疗理念,让更多中国患者受益,惠及全民。”

除了胸痛中心外,赛诺菲也展示了在糖尿病领域的“Trio智爱三人行”项目,通过智能化系统平台和个性化院外服务,为医护提供标准化患者解决方案。并且展示了新一代长效胰岛素Toujeo® 以及甘精胰岛素/利司那肽复方注射液Soliqua®。赛诺菲中国糖尿病事业部总经理诺林告诉《21CBR》记者,糖尿病的自我管理正在从院外,向家庭和社区倾斜。未来,赛诺菲将引入了大量的创新项目,更多地与患者互动,同时促进医院的患者教育。“进博会上,我们还与平安智慧城签署了合作,希望引入人工智能技术,完成快速高效的诊疗决策,以运用到广大社区和县级医院。”

在进博会上,赛诺菲亮相了4款全球首创的流感疫苗并举办了 “流感圆桌派”,将在中国更广泛的市场里建设智慧化、规范化的“智慧接种门诊”,为中国民众打造从疫苗预约、接种到科普教育的“全场景守护”。

诺华今年的亮点则是在眼病防治上,参与成立了“眼健康联盟”,将重点关注白内障、青光眼、糖尿病视网膜病变、角膜疾病、老年性黄斑变性、高度近视等六大致盲性疾病,在眼科临床诊疗规范、专科医师培训认证、联合科研、光明中心的落地推进、打通科室转诊路径、探索眼病共治模式等多个领域会发挥重大作用。

诺华制药(中国)总裁张颖女士表示:“长期以来,诺华一直关注中国眼健康事业的发展,此次借助眼健康联盟的启航,诺华也希望能为中国防盲治盲贡献自己的一份力量。未来,诺华将继续加强与眼科领域专家和医疗机构或组织的协作,探索多领域的跨界合作,助力眼科疾病的早诊早筛和临床诊疗水平的提升,共同守护患者光明,助力中国眼健康事业发展。”

交通运输,立足中国制胜全球

进博会作为全球贸易盛会,交通运输行业的发展是其中重要一环。致力于提供卓越的物流服务和解决方案的UPS,也在本届进博会上亮相。 UPS相关负责人在进博会现场表示,UPS将持续在中国投资,建立强大的物流网络,以实现公司及其客户业务的协同增长。

今年,UPS提升深圳亚太转运中心的货件处理能力近50%,足以应对未来三年运量增长。UPS希望通过服务升级,不断优化全球智慧物流网络,帮助中国企业灵活、及时地处理全球贸易的各种复杂需求。

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此外,UPS已全面升级微信服务号“UPS联合包裹”,本次服务号的升级,使客户可随时随地发货和查询物流状态,享受流畅、高效、便捷的物流体验。

全球商用车市场的引领者,进口依维柯也是连续第二年亮相进博会,围绕“智慧全能的移动专属空间”这一理念,依维柯的展台设计包含了生活、工作、娱乐、公益四大场景。

生活场景,是宇通专用车基于进口依维柯Daily二类底盘打造的C型房车,为客户打造“移动的家”;工作场景,是车驰汽车在进口依维柯厢型商用车基础上改装的高端商务车,满足公商务出行和移动办公需求,是舒适和商用兼顾的“移动工作站”;娱乐场景,展台上对应的产品为Daily 4X4全自动全时全地形硬核越野车,可满足越野商务车、户外探险车、抢险救援车、户外作业车、越野房车等产品的改装需求;公益场景,是上海金盾基于进口依维柯EUROCARGO底盘改装而成的泡沫消防车,满足市区快速应急消防的需求,是守护安全的“城市保障”。其中全新车型New Daily 2020在中国正式上市,New Daily 4X4越野车进行了亚洲首秀。


(编辑:鄢子为)
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