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闯入快抖之争的小破站

杨舒芳 来源:钛媒体 2019-11-22
未来,B站可能会变得越来越不“B站”。那么,ACG是否会需要一个新的“B站”?

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曾经佛系的B站,正在不断走出自己的舒适圈。

再给B站简单的打上“二次元”的标签,已经不合适了。在一定程度上,B站甚至正在进行“去ACG”化的过程——目前,B站排名前三的内容分区,分别是生活、娱乐和游戏。

随着非ACG类的内容不断扩充,B站在不断降低正式会员和UP主的双向门槛,以及更新自己的UP主资源,甚至在尝试从抖音和快手的地盘里也挖一挖墙角。

一个问题产生了:随着B站在出圈上的不断努力,未来可能会变得越来越不B站。那么,它还会是二次元少年们的精神花园吗?ACG是否会需要一个新的“B站”?

学习快抖好榜样

可以确定的是,B站正在下力气去争夺MCN和博主资源。

36氪的报道中曾提到,B站在向时尚领域的网红和KOL抛出橄榄枝,针对在微博、抖音、快手的粉丝量超过30万,同时尚未入驻B站或在B站粉丝数少于3000的网红提供专项的现金和流量扶持计划。

一家目前主要分发抖音和快手的MCN机构负责人也透露,B站正在和他们接洽入驻事宜。

随着内容品类的不断扩充,对于B站来说,从博主数量更为庞大的抖音、快手等平台定向“挖掘”,应该会是一个相当长期的计划。从结果上看,B站的UP主数量也确实在迅速增加。根据三季度财报,月均活跃UP主为110万,对应的投稿量为310万,分别同比增长93%和83%。

但目前而言,B站还没有刻意针对向抖音和快手的KOL们推出短视频向长视频、竖屏向横屏的适应策略。B站方面的回应称,目前站内的扶持政策,仍然是通过内容品类来进行。

另外,B站也在向抖音和快手一样,通过工具化来降低视频剪辑的难度。一方面可以提升视频的呈现观感,另一方面则是直接降低UP主的投稿门槛。

继抖音的剪映和快手的快影之后,B站在今年9月左右,也推出了一款“在线视频编辑器”,内嵌在创作中心里,提供横竖屏、15种滤镜、色温调节、快慢放等视频剪辑的常规操作。

闯入快抖之争的小破站

相对于抖音和快手的“随拍”模式,B站的视频普遍更为精品,通过工具来实现“傻瓜式”操作,对于从抖音和快手迁徙而来的博主们来说,无疑是一种示好。

大众的B站

实际上,B站不仅在对UP主降低门槛,在向来被视为“核心资产”的正式会员上,准入门槛也在不断降低。

比如,最重要的“转正”考试。在已经加入大量弹幕礼仪题、化学物理题来降低难度之后,它甚至可能会被取消。《晚点LatePost》的一篇报道称,答题未来或将不是成为正式会员的必经之路。

闯入快抖之争的小破站

这意味着,过去B站标志性的身份认证环节,未来可能会被放弃。对于任何一个文化社区来说,身份认证都相当于是成员之间彼此宣告认可的仪式,是保证社区纯净度的重要方式。

但当B站不断破圈走向大众化,这种身份认证就必然会成为一种限制。对于一些泛二次元用户、甚至是非二次元的娱乐用户和游戏用户来说,很多人并没有丰富的看番经验,要求他们对动画角色和声优足够了解并不现实。

按照当前的进度,B站的大众之路走得颇为顺当。三季度财报显示,正式会员同比增长46%至6200万,已经是1.28亿MAU的将近一半。

月活和日活也因此增长迅速。今年三季度,B站移动端MAU首度破亿。QuestMobile的数据则显示,在7月、8月和9月,B站的 DAU分别上涨了45%、46%和32%。

继“中国御宅学高考”消失后,B站正在加速成为大众的B站。

二次元需要新的后花园?

从诞生于小众文化,到发展成为上市公司,出圈是B站现在必须完成的任务。

但这个过程中,又存在很多非常微妙的节点。比如,在如今的B站用户群中,二次元用户的占比已经在逐渐下降,但对于B站来说,他们仍然有重要的作用,尤其是在奠定和维系社区的文化基调和氛围上。

随着B站像快手一样,从佛系运营,转为强调获客和增速,非ACG的新用户不断涌入,老用户会逐渐失去曾经的归属感。实际上,在正式会员考试降低难度的时候,就曾引发过他们的不满情绪。

一定程度上,B站的价值正是来自于它在中国互联网中独特的定位。和优爱腾相比,社区文化和核心用户是B站最重要的竞争力,也直接决定了它的高粘性和用户忠诚度。在B站上市之前的很长一段时间里,视频网站普遍看重的用户规模等数据,在B站甚至并不被特别重视。

现在,要实现三年内达到百亿美元市值的目标,B站就需要在新老用户之间、在社区文化和商业化之间,去保持一种微妙的平衡,这其实是一件很难的事情。

也许未来,B站会变得越来越不“ B站”。

那么,曾经支撑起B站一路成长的二次元用户们,是否会需要重新寻找一个精神花园,就像当年在A站走偏的时候,他们选择了支持B站一样?

原标题:闯入快抖之争的小破站


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