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千人团队进军游戏,千亿“头条”再动腾讯奶酪

杨松 来源:21世纪商业评论 2020-01-21
字节跳动被传组建超过1000人的游戏部门,官方回应“不予置评”。

千人团队进军游戏,千亿“头条”再动腾讯奶酪

1月20日,据彭博社报道,字节跳动正计划组建游戏部门,已悄悄收购数家游戏工作室,该公司组建的游戏部门目前超过 1000 人,计划在今春推出2款游戏。

这是全球估值最高的初创公司最新传闻,此前,陆续有报道称其2019年营收超过1400亿,2020年的营收目标为1800亿-2000亿,官方均称“消息不准确”,但未给予详细说明。

这家刻意低调的公司,已不再能继续做一头“隐身的大象”,遮掩其庞大体量带来的关注度。

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日活4亿,抖音依然很强势

在字节跳动产品帝国中,抖音现成为最为牢固的基石。

字节跳动2019年度回顾短片中,近一半时间均在描述抖音及其海外版TikTok。截至2020年1月5日,抖音官方公布日活跃用户数已突破4亿。

2019年,抖音日活从年初2.5亿增至4亿,日活数暴增1.5亿,且依然没有显露出增长的疲态,上半年新增DAU7000万基础上,下半年继续增长8000万。

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这样的成绩有多难?

据QuestMobile数据,2019年前三季度,活跃用户仅增长了200万,人均单日时长仅增加了18分钟,抖音在存量争夺的环境下实现高增长,正在抢夺其余产品的时间。

这助推了其与直接竞品“快手”的竞争升级,快手耗巨资成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴,以期快速提振用户增长。

进入2020年后,抖音继续采取措施巩固在快视频领域的优势,宣布将“火山小视频”正式更名为“抖音火山版”,逐步融合双方内容。

“火山”App日活超过5000万,在东北、华北等地用户众多,合并后将巩固抖音的竞争力。

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根据《2019中国互联网广告发展报告》,2019年中国互联网广告总收入约4367亿人民币,视频类平台和新闻资讯类平台占比分别为12.5%、11.8%,基于抖音和今日头条两款当家产品,字节跳动已成中国第二大数字广告商,仅次于阿里巴巴。

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杀入游戏,战线继续在延展

抖音捷报频传,不过,旗下的“今日头条”增长见顶,在2019年表现平平,两款社交产品也未带来惊喜。

其中,多闪在一定程度上承载着抖音社交野心,2019年1月初刚推出,吸引诸多关注,无奈预期落空;5月,又上线另一款兴趣类社交产品“飞聊”,一个季度后,MAU也只有25.8万,仍相对小众。面对月活超10亿的微信,字节跳动眼下仍未找到撬动社交领域爆款产品。

如要继续支持高增长,字节跳动必须寻求新的动力源,其中一个确定方向是国际化。

据应用追踪公司SensorTower数据,抖音海外版TikTok2019年第二季度下载量,在全球排名第四;TikTok 2019年全球营收1.77亿美元,是2018年营收的五倍以上。

基于TikTok现有用户量,其拥有可观的变现空间。此外,电商业务也在开展中。

而收购游戏公司组织千人团队自研游戏产品,被认为是字节跳动扩大收入来源的又一举动。

2019年,中国游戏市场规模超过2000亿,腾讯和网易长期占据着主导的份额,腾讯前三季度的网络游戏业务即超过840亿元,字节跳动加码游戏后,两家的战线将进一步延展。即便如此,腾讯已不得不正视后者的存在,据报道,腾讯音乐与抖音已达成音乐转授权合作。

难得的是,千亿体量之后,这家80后、90后为主的公司,速度依旧不拖沓。

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以2019年新推的移动端视频剪辑软件“剪映”为例,从3月立项到上线,剪映的诞生只用了两个多月,8月登顶App Store中国区免费App榜,半年累计霸榜27天。

据剪映用户增长负责人称,公司在做剪映体现了“All in态度”,有次其在抖音PM的群里说,下周拉了个会讨论导量策略,结果抖音总裁张楠直接问:为什么不就今天呢?


(编辑:陈晓平)
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