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腾讯成宅经济最大赢家:《和平精英》崩了,微信小游戏火了

杨松 来源:21世纪商业评论 2020-02-05
在手游领域,腾讯是绝对霸主。在休闲小游戏上,凭借月活超11亿的微信平台,腾讯的优势同样明显。

腾讯成宅经济最大赢家:《和平精英》崩了,微信小游戏火了

在疫情之下,户外娱乐活动被取消,春节假期通过游戏来消磨时间的用户暴增,远超往年。

面对蜂拥而来的用户,腾讯服务器“崩了”。

2020年1月25日(大年初一),腾讯旗下手游产品《和平精英》服务器宕机。官微称,“正在十万火急对服务器进行扩容”。

《和平精英》有多火?

截至2月5日,微博话题“和平精英崩了”的阅读量高达1.6亿,讨论2.4万,用户在线吐槽游戏卡顿,难以登陆。

腾讯成宅经济最大赢家:《和平精英》崩了,微信小游戏火了

极光大数据显示,2019年2月3日-2019年2月10日,《和平精英》手游DAU约3100万,而到了2020年春节期间,DAU暴增一倍,峰值超过6700万。并且,DAU一直呈上涨趋势。

除《和平精英》外,腾讯旗下另一款手游《王者荣耀》也同样火爆。2019年春节,《王者荣耀》的DAU已高达7000万,在如此巨大的基数上,增长3000万,在2020年春节期间日均DAU突破1亿。

这为腾讯带来不菲的收入。据天风证券研报,2019年大年三十,《王者荣耀》创下了单日流水13亿元的历史纪录;2020年大年三十,它将创造新的记录,单日流水有可能达到20亿元。

腾讯手上其他的游戏产品,流量亦暴增。大年初一,在游戏类iOS畅销榜单上,腾讯旗下共有5款游戏占领畅销榜前十,除了《王者荣耀》《和平精英》,还有《QQ飞车》、《火影忍者》和《穿越火线:枪战王者》。

2019年第一季度,腾讯智能手机游戏收入(包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入)同比下跌2%至212亿元。财报解释,新游戏发布减少,彼时《和平精英》尚未上线。

据天风证券研报估算,仅《王者荣耀》一款产品,在2019年第一季度流水高达170亿元。2020年第一度,腾讯手握更多王牌产品,用户量创纪录,智能手机游戏营收同样会大幅度增长。

在手游领域,腾讯是绝对霸主。在休闲小游戏上,凭借月活超11亿的微信平台,腾讯的优势同样明显。

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据阿拉丁数据,在2020年1月27日-2月2日总榜上,排在Top10中有三款游戏类产品,其中《我不是猪头》游戏位列第三名。

小游戏是微信发力主要方向之一。在1月举办的微信2020年公开课上,官方数据显示,最优产品累计用户已经超过4亿,累计流水超过10亿。

像《我不是猪头》这样门槛不高、玩法更具普适性的休闲品类,在与微信的关系链能力结合之后,更容易在好友之间形成互动。以主打经营养成的《动物餐厅》为例,半年时间就获得过亿用户。

微信公开课讲师李卿表示,未来两年,小游戏的商业规模可能以38%-40%的速度增长。


(编辑:鄢子为)
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