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疫情成为业绩不佳“挡箭牌”,安德玛预计一季度销售下滑至少3.5亿元

李惠琳 来源:21世纪商业评论 2020-02-12
全年业绩可能受到进一步的重大影响。

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倚重中国市场的运动品牌,也被严峻的疫情形势裹挟其中。

2月11日晚,安德玛发布的2019年财报显示,公司营收达53亿美元(约合人民币370亿),增长1%,实现净利润9213万美元,同比增长299%,仍低于分析师预期。

安德玛表示,运动服装和运动鞋正面临“持续的需求挑战”,预期2020年的销售额将下降1%-3%。

在2020年的展望中,管理层指出,安德玛在中国市场关闭了近600家单一品牌专营店,预计新冠病毒疫情将使公司第一季度的营收减少5000-6000万美元(约合人民币3.5亿-4.2亿),并称“鉴于这种动态的、不断变化的形势,存在很大的不确定性,全年业绩可能会受到进一步的重大影响。”

受此影响,2月11日美股收盘,安德玛的股价暴跌近19%。

事实上,即便不是疫情影响,安德玛也难以摆脱业绩不振的窘境。自2005年上市以来,安德玛一直保持良好的增长势头,2017年,受专业运动市场增速放缓的影响,安德玛首次出现亏损,亏损额高达4826万美元(约合人民币3.3亿),2018年略有好转,但仍亏损4600万美元。

业绩下滑主要因为失守“大本营”北美市场,北美业务在安德玛总体收入中占比近70%,2018年与2019年,北美的业绩分别下滑2%、2.1%。尽管2019年第四季度,北美地区增速出现2017年1月以来的第一次回正,却也只有1.9%。

“重振北美业务所花费的时间,比公司原本预期的还要长。”安德玛管理层预计,2020年北美的销售额将下降7%-9%。

安德玛本想借助以中国市场为主的亚太市场提振业绩,计划在5年中增加超过1000家门店。2019年,安德玛签约国内流量女星杨超越,并借与中国三人篮球国家队的合作,布局篮球市场,只是品牌定位不清晰仍难以与耐克、阿迪达斯抗衡。

2019年,亚太市场已超越欧美市场,成为安德玛的全球第二大市场,营收达6.4亿美元(约合人民币44亿),同比增长14.2%,但增速同比下降了一半。

过去一年,安德玛已经遭遇管理层换血、“业绩造假”等风波,加上这次的疫情影响,安德玛2020年的压力不小。


(编辑:谭璐)
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