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当“淘宝一姐”遇上双汇,鸿运当头!

来源:新华网 2020-04-21
肉类行业的“带头大哥”,携手“淘宝一姐”薇娅,又给我们透漏了什么讯息,值得我们密切关注与思考。

在这个“无直播、不电商,无直播、不销售”的网红带货时代,作为一种新兴流量工具,“直播”无疑成了时下的一个热词,从罗永浩转行的直播首秀,到薇娅直播4000万秒售火箭,一个新风口愈演愈烈。

4月14日晚,淘宝直播平台,号称“淘宝一姐、全球好物推荐官”的薇娅,在直播间与2980万位粉丝一起嗨播、嗨购,手机、咖啡、茶叶、坚果、小龙虾……可圈可点,值得一提的是,这场直播引来了耐不住寂寞的“二师兄”,限量发售15.8吨双汇“鸿运当头”猪头肉,一露头便遭到疯抢,上线20秒后,狂卖6.3万包。

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双汇——作为中国肉类品牌的开创者、作为中国农业产业化龙头企业,它的一举一动,可以说是整个行业的风向标!而此次这位肉类行业的“带头大哥”,携手“淘宝一姐”薇娅,又给我们透漏了什么讯息,值得我们密切关注与思考。

2020年,对全球来说都是一个极其特殊的年份,5G时代的来临,加之突如其来的新冠肺炎疫情,正在改变着人们的生活态度和生活方式,无疑,“云生活、云购物”正在优化这个时代的新商业、新经济,而作为品牌方,应该在大变局中抓住机遇,与时俱进。双汇作为国民食品的代表之一,首次与淘宝主播联手,相当于按下了肉类企业的“直播键”,开启了网红经济的新出口,这个事件给我们传递的信号是“大象正在起舞”、“航母正在提速”。

诚然,任何大的变革都不可能是一蹴而就的,品牌的品效合一是要经过坚持不懈的专业化的不断创新、不断积累,才能厚积薄发。盘点2019年双汇的一连串营销动作,可见一斑,签约国民大厨黄磊作为明星代言人,举办“双汇筷厨”新品发布会、拉开家庭食材现代消费新方式,举办“智趣多”儿童成长鳕鱼肠新品发布会、揭开高端化大健康迭代升级的序幕,推出火炫风、辣吗辣等时尚型休闲新产品,发布双汇王中王街舞广告IP年轻化营销,开展抖音挑战赛、街舞大赛等各类线上营销,以及成立电商公司、餐饮公司等等,这家大型食品企业正在变得年轻、新潮。3月25日,双汇发展(000895.SZ)发布2019年年度报告,2019年,公司实现营业收入603.10亿元,同比增长23.43%;实现归属于上市公司股东的净利润54.38亿元,同比增长10.70%。

据笔者了解,双汇在2019年底斥资1亿元,注册成立双汇电子商务有限公司,2020年将大力拓展电商渠道、进一步加强营销与电商的融合创新、加快发展步伐,此次薇娅带货鸿运当头,只是创新尝试的一种形式,后期将会落地一系列的新动作,从新、从快、从轻的与消费者沟通。我们看到,正是像双汇这样的一批大型食品企业的大胆变革、锐意进取,正在给中国经济的发展注入新动力,正在给中国老百姓的幸福生活带来更多、更好、更健康的美食享受。

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