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百度直播以及10亿用户的新生意

杨松 来源:21世纪商业评论 2020-05-14
随着各个产品逐渐打通,百度作为一个充满知识底色的移动生态系统,将为数百万优质创作者提供更开放、呈现方式更丰富的舞台。

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“百度的核心能力之一就是搜索,用户去搜索,实际上是非常清楚地表达了自己的需要,那么我们就去吸引这些有针对性的直播来满足用户需求,这是我们跟其它直播平台不一样的地方。”

5月13日,在“万象”2020百度移动生态大会(下称“万象大会”)上,百度集团执行副总裁沈抖如是解释百度直播的独特之处。直播产品是百度2020年的重点发力方向之一,不仅做“用户需要的直播”,还要做以知识为核心的直播。

微信图片_20200514092339百度集团执行副总裁沈抖

的确,正因为搜索用户有着更明确的信息和知识需求,专业人士可以在直播时更有针对性地讲解,直播效果事半功倍。

比如,今年5月2日,在“百度百科人物计划”推出的一场直播中,植物学家顾有容将菠萝的特性娓娓道来,“菠萝和凤梨本质上是同一个物种,但可能是不同的品种,有的品种麻嘴,有的则不。”这场有着86万人次观看的水果科普直播,是百度在五一期间举办的500场直播之一。

以搜索和信息流为基底,往上是日活超过2.3亿的百度App,加上爱奇艺、贴吧、知道、百科、小度等产品,百度构建起一个庞大的10亿用户生态。

随着各个产品逐渐打通,百度作为一个充满知识底色的移动生态系统,将为数百万顾有容这样的优质创作者提供更开放、呈现方式更丰富的舞台。

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百度App日活超2.3亿

百度移动生态在去年5月战略升级,至今刚好一年,成果逐渐显现。

目前,百度App日活突破2.3亿,人均使用时长增长30%,服务次数增速超过30%。根据QuestMobile的数据,今年一季度,百度App月活用户数达5.36亿。

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用户高速增长的背后,是百度AI技术和整个移动生态更为紧密的结合。AI技术的应用,也构成了百度移动生态在新时代的护城河。

得益于AI技术的持续提升,百度App搜索结果的首条满足率在过去一年大幅提升至58%。搜索结果仍有很大的提升空间,百度创始人李彦宏曾表示,未来首条满足率将上升至70%、80%甚至90%,用户将更容易直接获得正确答案。

拥有“搜索+推荐”双引擎,百度App是国内唯一的双料冠军,有能力在搜索和推荐两种决策路径上,对海量用户实施关键影响。

这种独特优势,在今年特殊的疫情时期表现得颇为明显。沈抖在演讲中提到,当时在百度App平台上,每天通过百度搜索和信息流获取信息的用户,日均超过10亿人次。

凭借着强大的信息分发能力,目前百度移动生态拥有超过300万百家号创作者,短视频平台好看视频上,有80万媒体机构及PUGC创作者。

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10亿用户的百度生态

“过去,百度的生态更多是为大家提供静态的信息,到了今天,需要提供更鲜活的内容和更活跃的人。”沈抖强调,在2020年,百度要进一步加强人的因素。未来,百度移动生态将不仅连接人与信息,也将连接人与信息背后的人。

为此,在产品层面,百度将全面打通百度App、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频、百度百科等所有百度系移动产品,让创作者实现跨平台运营。

微信图片_20200514092004百度系移动产品

QuestMobile的数据显示,百度移动生态拥有超过10亿用户。“任何一个创作者在任何一个平台上的产出,都可以在其它平台上被用户看到并使用。”沈抖说。

以好看视频为例,以往创作者发布的视频只能在好看视频App、百度App等少数几个平台上分发。随着百度移动生态全面打通并开放,创作者在好看视频发布的内容,将会通过百度App的搜索和信息流、贴吧、百度知道、百度百科、小度智能音箱等移动端产品进行分发。

这种形式也可以直接推动百度旗下产品的快速增长。目前,好看视频的全域日活高达1.1亿,总时长达到40亿分钟。

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沈抖表示,直播产品是百度2020年的重点发力方向之一。与其他直播产品不同,百度直播不仅会针对根据用户搜索内容,还会做以知识为核心的直播。

在知识这条赛道上,百科、文库、知道等产品经过十余年发展,积累了超过10亿高质量内容,平台也积淀了海量高素质用户,无需高昂的用户拉新和培育成本,就可以实现转化。在百度平台上,从图文、短视频到直播,多种方式多渠道去分发内容,加上以智能小程序为载体的服务来变现。

微信图片_20200514092012百度知识垂类总经理 阮瑜

以百家号作者迷彩虎为例,通过百家号创作精品文章,借助智能小程序推荐商品,迷彩虎在短时间内GMV增长30%,粉丝增长40%以上。

现在,如果用户在百度搜索“如何和孩子一起度过叛逆期”,看到的不仅是图文和视频内容,也有相关直播内容。而且,通过一些健康及咨询类智能小程序,可以直接挂载到直播页面,用户在直播场景中,可以直接获得相应服务。

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据悉,除了为创作者全面打通产品生态,百度还推出了八大计划持续赋能创作者。其中,“聚能计划”将拿出百亿流量和5亿补贴,发掘和打造优质的直播创作者;“百川计划”拿出500亿流量,助力创作者快速成长;“未来计划”则拿出1000亿爆款流量,扶持短视频创作者。

事实上,百度移动生态战略的作用在财报中已经显现。在2019年第四季度,包括百度App在内的核心业务恢复增长,营收达217亿元(约合31.2亿美元),比上年同期增长6%,比上一季度增长3%。


(编辑:谭璐)
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