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迪士尼猛将加入字节跳动,张一鸣看上他什么了?

杨松 来源:21世纪商业评论 2020-05-19
迪士尼前高管加入字节跳动,曾主导多起收购案,一手创办Disney+。

迪士尼猛将加入字节跳动,张一鸣看上他什么了?

字节跳动来了一位外籍高管。

5月19日,字节跳动宣布,任命凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)为集团COO(首席运营官)兼TikTok CEO(全球首席执行官)。

凯文·梅耶尔将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务,同时负责字节跳动全球职能部门(不含中国),包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等,直接向创始人张一鸣汇报。

也就是说,除中国市场外,凯文·梅耶尔将掌管几乎全部字节跳动的业务。

凯文·梅耶尔是谁?张一鸣为什么会看中他?

迪士尼猛将

凯文·梅耶尔是前迪士尼资深高管,为其效力超过20年,曾任高级执行副总裁兼首席战略官。

凯文·梅耶尔拥有麻省理工机械工程学士学位、哈佛商学院MBA学位,于1993年加入迪斯尼,进入到战略规划部门。

入职5年后,他晋升为战略规划高级副总裁,研究如何将迪士尼数字化。凯文·梅耶尔曾说服习惯现场观看体育赛事的观众,通过个人电脑关注赛事。

迪士尼猛将加入字节跳动,张一鸣看上他什么了?凯文·梅耶尔

2000年,凯文·梅耶尔从迪士尼离职,先后在花花公子公司、艾意凯(L.E.K.)工作。这两段短暂的从业经历,主要工作内容还是围绕媒体及娱乐业务。

2005年,凯文·梅耶尔回归迪士尼。回归一年后,他投入收购《玩具总动员》制作方皮克斯项目中,成为迪士尼董事长罗伯特·艾格(Bob Iger)的得力干将。

2009年,凯文·梅耶尔牵头与漫威公司谈判,42.4亿美元收入囊中,十年内诞生数部票房超10亿美元的漫威宇宙电影;2012年,豪掷40亿美元收购卢卡斯影业,着手收购21世纪福克斯公司工作。

诸多并购案中,凯文·梅耶尔对BAMtech的收购最为特殊。BAMtech是从美国职棒大联盟(MLB)剥离出来的流媒体视频服务公司,为MLB、WWE、HBO、Hulu直播电视和ESPN+提供技术支持。

迪士尼2017年获得控股权,获得基础设施和专业编程技术。这为迪士尼Disney+等流媒体应用快速崛起,奠定了基础。

2015年,凯文·梅耶尔出任迪士尼首席战略官。2018年,迪士尼升任他为新组建的国际业务部门董事长。

“凯文是一位久经考验的领导者,他在整合创造性资产和技术资产方面,扮演了一个至关重要的角色。”在任命声明中,罗伯特·艾格如是称赞凯文·梅耶尔。

在迪士尼平台上,凯文·梅耶尔最后的功绩当属Disney+。该业务于2019年11月推出,到今年4月,仅用5个月时间,已获得超5000万付费用户。

凯文·梅耶尔二十余年的职业生涯,深耕娱乐、流媒体领域,积累大量人脉及应对复杂局面的能力。

针对凯文·梅耶尔的加入,张一鸣直言:“Kevin的加入,将给我们带来他在全球业务方面的成功经验,帮助我们继续打造世界级的管理团队。”

TikTok的挑战

凯文·梅耶尔将掌舵 TikTok。

TikTok,海外版抖音,是字节跳动海外最看重的产品,直接决定其全球化战略的成败。

迪士尼猛将加入字节跳动,张一鸣看上他什么了?

Sensor Tower的数据显示,截至今年5月,TikTok全球下载量突破20亿人次。受疫情影响,今年第一季度,Sensor Tower累计安装量超过3.15亿次,超过了其他App。

TikTok激进扩张下亦有隐忧,覆盖全球150多个国家和地区后,面临越来越大的监管压力。

2019年11月,美国政府以国家安全为由,宣布将针对TikTok的母公司字节跳动在2017年收购美国社交媒体应用musical.ly一事展开调查。

今年5月,荷兰隐私监管机构对外表示,将对TikTok如何处理数百万年轻用户的数据,展开调查。

为打消海外顾虑,字节跳动推出种种本土化举措,比如解散TikTok部分国内审核团队,在当地建立团队、数据中心等。

据媒体报道,字节跳动计划为其设立全球总部,新加坡、伦敦、都柏林都在考虑范围内。

在凯文·梅耶尔之前,字节跳动已引用前华纳音乐集团高管Ole Obermann、前微软首席知识产权顾问Erich Andersen等。这些国际知名企业高管,更了解海外监管政策,有效“排雷”。

TikTok席卷全球的原因之一是本地化运营策略,比如邀请当地明星入驻平台等。凯文·梅耶尔等国际人才的加入,借助其人脉、商业资源等,可以进一步推动本地化策略。

今年3月,字节跳动对外宣布,张一鸣将聚焦公司全球战略和发展,会花更多精力完善全球管理团队。凯文·梅耶尔的加入,是此次组织架构调整后的一大动作。

引人才不易,管理更不易。能否让外籍高管在字节跳动体系内,发挥最大的作用,考验张一鸣的管理智慧。


(编辑: 鄢子为)
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