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可口可乐全球收入下滑28%,二季度加码中国市场,推出超十款新品

李惠琳 来源:21世纪商业评论 2020-07-22
亚太地区的业绩下降,被中国市场的良好表现部分抵消。
可口可乐全球收入下滑28%,二季度加码中国市场,推出超十款新品

可口可乐的至暗时刻正在慢慢过去。

美国时间7月21日,可口可乐公司发布的2020年第二季度财报显示,净收入下降28%至72亿美元,经营利润19.81亿美元,每股收益下降32%至0.41美元。

对于收入下降的原因,可口可乐方面称,由于新冠肺炎疫情影响,导致家庭外销售渠道压力增加,该渠道占可口可乐收入的一半左右。

在各产品线中,软饮料产品线销量下降了12%,其中可口可乐品牌下降7%。零度可乐表现最好,仅下滑4%;果汁、乳制品和植物性饮料下降了20%;水和运动饮料下降了24%;茶和咖啡下降31%。

“我们面前还有一些未知数,一些市场正在倒退,但从总体上看,我认为未来六到九个月我们将在全球范围内得到改善。”可口可乐公司董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)在电话会议上表示,相信今年最具挑战性的第二季度已经过去,接下来,可口可乐在推动以消费者为中心的全品类战略上,还有更多工作要做。

第二季度,可口可乐全球单位箱销量下降16%,不过由于家庭外消费场景的改善和家庭渠道销量的持续增长,业绩已经开始回升,全球单位箱销量4月下跌幅度为25%,6月份下降10%,7月份以来下降比例已降低至个位数。

最先复工复产的中国市场,是可口可乐业绩改善的重要原因。亚太市场是可口可乐的第三大市场,印度市场因疫情采取严格隔离措施,第二季度收入下降了11%达11.83亿美元,但可口可乐在财报中特别指出,亚太地区的业绩下降“被中国市场的良好表现所部分抵消”。

可口可乐全球收入下滑28%,二季度加码中国市场,推出超十款新品

然而,可口可乐的危机并未褪去,在美国部分地区和全球新冠病例再度激增的情况下,昆西预计全球经济需要两到三年时间才能恢复。

全球疫情仍处于爆发高峰,可口可乐对中国市场寄予厚望,并持续加码投资力度。基于“全品类”战略,第二季度,可口可乐在中国市场推出了超十款新品,包括胶原蛋白肽植物饮品、怡泉苦柠味苏打水、咖世家焦糖风味金妃拿铁、innocent鲜打原果产品等。4月底,可口可乐还与蒙牛设立合营企业,计划入局低温奶市场。

在年初的一份公告中,可口可乐中国表示,目前持续向社会招募优质人才,重点关注电商、数字化等领域的人才,并加大在这些新业态方面的人才培养力度。

目前,可口可乐已将目光投向了社交电商的新渠道。5月,可乐可乐在天猫旗舰店发布新品“尊选28睡醒颜”,并借助社群营销、直播等营销方式首次涉足社交电商领域。

针对受疫情冲击严重的餐饮渠道,可口可乐在美团、多点等包含O2O外送的平台开设了品牌馆,以促进餐饮渠道业务的恢复。

产能的扩张也在继续,可口可乐的两大装瓶商——中粮可口可乐和太古可口可乐,已多次大手笔投资供应链。先是3月底,中粮可口可乐在贵州投资建设首家工厂,两个月后,又在四川启动一条全自动化易拉罐饮料生产线。而太古可口可乐在湖北增加一条塑料瓶生产线之外,下半年还将投资达2.5亿元,新增6条生产线。

可口可乐预计,鉴于冠状病毒大流行和各国隔离政策影响的不确定性,对2020年全年业绩的最终影响尚不清楚。



(编辑:谭璐)
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